Zdravím vás, milí čitatelia blogu QWnet. Ospravedlňte ma prosím za chaos vzhľad blog. Modernizujem ho a ten proces nejde veľmi rýchlo.
Dnes som sa rozhodol, že vám napíšem o jednom z najobľúbenejších a najvyhľadávanejších povolaní na internete a povieme si niečo o povolaní - textár!
Kto je copywriter a čo robí na internete, aby zarobil peniaze online? Táto otázka Túto otázku si kladie mnoho začínajúcich chlapcov a dievčat, ktorí sa snažia zarobiť svoje prvé peniaze na diaľku.
V tomto článku o copywritingu sa vám pokúsim povedať, kto je copywriter a ako začať zarábať na copywritingu, teda ako zarobiť peniaze prácou copywritera a prečo každý, kto chce zarábať na internete v dlhý beh by mal zvládnuť profesionálna úroveň povolanie copywritera.
V skutočnosti nie každý chápe podstatu tohto povolania. Keď píšete článok pre webovú stránku, v podstate zdokonaľujete svoje zručnosti v písaní článkov, teda zdokonaľujete svoje schopnosti v oblasti copywritingu.
Stojí za to pochopiť, že internet je štruktúrovaný tak, že bez ohľadu na to, čo kto hovorí, základom internetu je text! Áno, áno! Čistý text, ktorý ľudia napíšu vo Worde a potom ho prenesú na svoje webové stránky. Internet nie sú krásne bannery, ani videoobsah, ani flash videá. World Wide Web je predovšetkým text!
Používatelia internetu vyhľadávajú na internete predovšetkým textové informácie a vyhľadávače hodnotia stránky na základe textovej zložky a všetky ostatné prvky stránky sú prvkami použiteľnosti.
Mnohým ľuďom, ktorí sa copywritingu venujú už dlhší čas, sa darí cestovať a zarábať hlavne na copywritingu na internete. Takíto ľudia väčšinou pracujú na veľkých projektoch vo veľkých firmách na diaľku, a preto si veria v budúcnosť. Ako viete, na textoch môžete pracovať v kancelárii aj doma.
Copywriter - kto to je a čo robí copywriter?
Copywriter(preložené z angličtiny. textár od slova kopírovať- rukopis, textový materiál + spisovateľ- spisovateľ, autor) je človek, ktorý má schopnosť správne písať texty, ktorý dokáže gramotným jazykom sprostredkovať podstatu toho, čo chce sprostredkovať čitateľom. Teda človeka, ktorý dokáže odpovedať na otázky čitateľov v texte alebo vysvetliť zrozumiteľným jazykom, čo nie je na prvý pohľad zrejmé.
Aby som povedal ešte viac jednoduchým jazykom, potom je copywriter človek, ktorý píše texty na objednávku. Texty môžu byť dvoch typov: predajné a informačné. Myslím, že už viac-menej chápete, čo je copywriting.
Aké sú povinnosti copywritera?
Okrem písania textov môžu povinnosti copywritera zahŕňať služby ako:
- Prepisovanie textov;
- Úprava textu;
- Oprava (gramatika, oprava chýb);
- Písanie titulkov a rôzne druhy slogany;
- Výber obrázkov pre články;
- Štylistický dizajn textov;
- Optimalizácia pre vyhľadávače.
Profesionálny copywriter musí prirodzene poznať všetky hlavné body a detaily v profesii copywritingu. V zásade musí copywriter vedieť písať bez chýb a vedieť napísať SEO optimalizovaný text (to znamená, že do textu vie harmonicky zaradiť hľadané frázy).
Stáva sa, že copywriter píše zaujímavo a dokáže v texte sprostredkovať podstatu svojich myšlienok, ale zároveň veľké množstvo chyby. Aby som bol sebakritický, mám tento problém aj ja. Často robím chyby v texte, hoci svoje texty pred publikovaním niekoľkokrát kontrolujem.
Niektorí ľudia si na kontrolu textov najímajú korektora. Nemám korektora, preto sa vám vopred ospravedlňujem, ak nájdete v texte chyby.
Prečo budú internetoví textári vždy potrební?
Profesia copywritingu je jednou z najpopulárnejších profesií na internete a význam tejto profesie neklesne, ale len získa popularitu a dopyt. Môžete vidieť veľa voľných pracovných miest na obľúbených stránkach, kde spoločnosti hľadajú dobrého copywritera trvalé zamestnanie alebo na prácu na diaľku.
Dôvod je celkom jednoduchý. Ako som písal vyššie, internet je text a hodnotenie vyhľadávače ah sa vykonáva aj vďaka textovej zložke stránok lokality. Preto, aby stránka získala dobré pozície vo vyhľadávačoch, a teda návštevnosť z vyhľadávania, jedinečný a užitočný text na stránke pre používateľov, veľmi dôležitý faktor!
Aby si stránka udržala svoju vedúcu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania Yandex a Google, je potrebné, aby bola stránka pravidelne aktualizovaná o užitočné a jedinečné informácie, ktoré budú zaujímať návštevníkov vašej stránky. A tu opäť prichádzame k záveru, že práca copywritera je nevyhnutná pre úspešný rozvoj webu a web neustále potrebuje prácu copywritera na zvýšenie počtu stránok na webe, a teda zvýšenie návštevnosti webu. Preto bude dopyt po copywriteroch na internete len rásť.
Mnoho ľudí na internete sa pýta vyhľadávačov: "Ako propagovať svoj web?"
Odpoveď na túto otázku je v skutočnosti veľmi jednoduchá. chceš odpoveď? Ak chcete propagovať svoje stránky, píšte užitočné a jedinečné články, ktoré odpovedajú na otázky, ktoré ľudia kladú na internete. Ak na svoj web napíšete 50 článkov, tak váš internetový projekt začne postupne priťahovať návštevnosť z vyhľadávania. Ďalej budete musieť na stránku pravidelne pridávať nové časti obsahu, aby vyhľadávače mohli vidieť vývoj vášho projektu.
Postupne sa vám tak podarí zvýšiť návštevnosť z vyhľadávania na vašej stránke prostredníctvom nových článkov a návštevnosť vášho projektu tak budete môcť speňažiť na reálne peniaze. Ako zarobiť peniaze na svojom webe som písal v predchádzajúcom článku na tomto blogu.
Ak teda máte predispozíciu na písanie textov, môžete si vytvoriť vlastnú webovú stránku a následne viacero webov a v budúcnosti už nebudete môcť na svojich internetových projektoch zarábať najskôr svojimi článkami, ale s pribúdajúcimi návštevnosť, zvýši sa a vaše zárobky na stránke (stránkach).
Pozrite sa na internet, aký je teraz. Viac ako 90% stránok je vytvorených s cieľom prilákať na stránku čo najviac návštevníkov a zarobiť na svojom projekte reklamou na svoj vlastný alebo cudzí tovar alebo služby. Ak chcete prilákať čo najviac záujemcov, potrebujete veľký počet užitočné informácie, teda texty, ktoré viete napísať, prípadne si za peniaze môže objednať copywriter.
Ak viete, ako dobre písať texty, alebo ak ešte nemáte zručnosť, ale máte silnú túžbu naučiť sa túto zručnosť, potom môžete zvládnuť povolanie copywritera, získať prácu veľká spoločnosť, a zarábať peniaze na diaľku na internete pri práci z domu na diaľku.
Všetko si vyžaduje vytrvalosť! Prirodzene, sotva budete môcť okamžite zarobiť 30 000 rubľov mesačne z copywritingu. Ale kto vám povedal, že nemôžete narásť do takých množstiev?
Mnoho začínajúcich textárov, ktorí to raz vyskúšali, si uvedomili, že neexistuje žiadna pozornosť, a aby zarobili peniaze na textoch, budú musieť pracovať, sklamať sa a nakoniec odísť z témy.
Existuje len jedna rada pre vás: Viac vytrvalosti, chlapci a dievčatá!
Aj keď sa na začiatku dosiahne málo, nemali by ste sa vzdávať. Viac energie a vytrvalosti! Skúšajte, skúšajte a skúšajte znova! Len tak môžete začať získavať pozitívne skúsenosti a v konečnom dôsledku začať zarábať peniaze na internete.
Za seba môžem povedať, že ľudia zarábajúci na internete sú väčšinou vytrvalí a cieľavedomí ľudia. Veľa nevyjde a na tom nezáleží. Hlavná vec je roztočiť pedály, aj keď sú zaseknuté, a nakoniec všetko začne fungovať!
Možno sám nepíšem články veľmi dobre. Neprináleží mi povedať, že rovnako ako vy sa veľa učím a stále sa musím veľa učiť. Každý môj nový článok je lepší, pretože takto si zdokonaľujem svoje copywritingové schopnosti na blogu. Teší ma, ak čítate tieto riadky, a motivujem vás, aby ste konali a nesedeli.
V akcii, v pohybe skutočne začnete žiť. Život začína tam, kde končí vaša komfortná zóna!
Tiež dôležitý bod je to, čo robíte, v prvom rade vás baví. Toto je veľmi dôležitý bod pri akejkoľvek činnosti!
Ak robíte niečo, čo sa vám nepáči, potom nemôže byť reč o pozitívnom výsledku.
Rada: Skúste stráviť svoj život tým, že robíte a zarábate peniaze tým, čo vás naozaj baví.
Výhody povolania - copywriter
Nikdy som si nemyslel, že môj život bude nejako spojený s copywritingom. Ako som k tomu prišiel tejto oblasti aktivity? Je to jednoduché... Môj budúci život vidím úzko spojený so zarábaním peňazí na internete a aby som si zarábal dôsledne online, niet úniku pred písaním textov. Preto som začal študovať profesiu copywriting hlbšie a podrobnejšie.
Hlavnou chybou začiatočníkov je, že nerozumejú, prečo to potrebujú. To znamená, že nerozumie tomu, prečo sa musia naučiť písať texty a ďalej zdokonaľovať svoje zručnosti v písaní textov a ako im môže byť copywriting v živote užitočný.
Keď píšete text, premýšľate nad štruktúrou textu, rozmýšľate, aký bude názov článku a všetky podnadpisy v texte. Týmto spôsobom sa v podstate učíte!
Hlavnou zručnosťou je podľa môjho názoru pre copywritera schopnosť písať predajné texty pre webovú stránku. Vedeli ste, že najbohatší ľudia na svete sú tí, ktorí vedia predávať? Môžete predávať nielen ten či onen produkt, ale predávať aj svoje služby, svoj čas, svoje skúsenosti v oblasti, kde už máte dlhoročné skúsenosti.
Pri písaní predajných textov je potrebné brať do úvahy psychológiu použitú v textoch, brať do úvahy, ako slová použité v texte ovplyvňujú človeka, ako to či ono písmo a farba textu ovplyvňujú publikum kupujúcich.
Ak chcete úspešne predávať pomocou svojej webovej stránky, musíte jednoducho ovládať vedu o predaji textov. Pri písaní premýšľate, ako zostaviť vetu, aké slová v texte použiť. Získavate tak skúsenosti a minimálne sa zdokonaľujete v písaní textov, experimentujete.
Ak odháňate všetko, čo súvisí s predajom, potom môžem s úplnou istotou povedať, že vo svojom živote zarábate skromne.
Ak sa chcete zmeniť finančnú situáciu vo svojom živote musíte nejako zmeniť svoj postoj k predaju tovaru alebo služieb.
Ďalšou veľkou výhodou je fakt, že ako copywriter môžete pracovať odkiaľkoľvek na svete, kde je prístup na internet a 3G prístup je teraz dostupný aj v džungli na Bali.
Pre posledné rokyČoraz viac vzdialených pracovníkov sa objavuje, ktorí si volia cestovateľský životný štýl a vzdialený štýl zarábania peňazí. Profesia copywritingu zapadá do štýlu práce na diaľku viac ako inokedy, a to je veľmi výrazné plus v tejto profesii.
Ak dobre ovládate copywriting, nebudete mať problém nájsť si prácu na internete. Akákoľvek veľká stránka vás zamestná, pretože ako som písal vyššie, stránky neustále potrebujú dobré texty, a preto bude vaša zamestnanosť stála.
Copywriter(anglicky copy - manuscript, text, write - write) je autorom reklamných textov, či už ide o značku, slogan, samotný reklamný text a jeho súčasti, článok, tlačovú správu, scenár k reklame v televízii , na internete alebo v rádiu a pod. Profesia je vhodná pre záujemcov o ruský jazyk a literatúru (pozri výber povolania na základe záujmu o školské predmety).
Vlastnosti profesie
Po prvé, rozsah činnosti copywritera zahŕňa rozvoj konceptu značky alebo reklamnej kampane v súlade s kreatívnou úlohou (stručnou). Na tomto zadaní pracuje spolu s umeleckým riaditeľom zodpovedným za vizuálnu časť projektu.
Textár potom tieto nápady a koncepty vloží do slov. Pri tvorbe reklamných textov berie copywriter do úvahy ciele konkrétnej reklamnej alebo brandingovej kampane, ducha značky a jej cieľové publikum. Tieto a ďalšie dôležité informácie získava zo briefu, ktorý je špeciálne vytvorený pre prácu kreatívneho tímu oddelením strategického plánovania alebo marketingu, prípadne projektovým manažérom.
Copywriter je zodpovedný za textovú časť projektu, od prvých prezentácií nápadov až po finálnu verziu všetkých materiálov. Jeho účasť na príprave prezentácií môže pozostávať aj z prípravy logického vysvetlenia, teda obhajoby, myšlienky alebo konceptu.
Textár preniká do marketingových cieľov klientov a podstaty každej značky, s ktorou priamo spolupracuje. Často je prítomný pri nahrávaní rozhlasových a videoklipov, dohliada na prácu s textom scenára hercov, pop umelcov a iných postáv reklamnej kampane. Aktívne sa podieľa aj na výbere tváre reklamnej kampane.
Ale okrem takých rôznorodých a kreatívna práca, copywriter sa podieľa aj na úprave zahr reklamné kampane Pre ruský trh a umelecký preklad reklamných sloganov, textov a scenárov pre televíznu a rozhlasovú reklamu z cudzieho jazyka do ruštiny.
Existuje aj taký typ copywritera, akým sú SEO copywriteri, ktorí vyvíjajú texty výhradne pre internet. Predpona SEO je skratka pre Search Engine Optimization, čo znamená „optimalizácia vyhľadávania“. Zvláštnosťou týchto copywriterov je pracovať na optimalizácii textového materiálu, aby sa zvýšila popularita stránky, čo sa dosahuje požadované množstvo v texte kľúčových slov a fráz, ktoré si používateľ internetu nastavuje vo vyhľadávačoch.
Školenie copywriterov
Špecializáciu copywritera je možné získať na univerzite, ktorá má reklamné oddelenie. Vhodná je aj filologická fakulta a fakulta žurnalistiky. Možné sú školiace kurzy.
Naučíte sa (newslettery, blogy, články, príspevky) vytvárať unikátne texty pre vyhľadávače a hodnotiť ich kvalitu z pohľadu SEO. Kurz pozostáva z 20 % teórie a 80 % z praxe. Vyučovanie prebieha 2-3x týždenne v pracovné dni alebo cez víkendy je možné absolvovať s inou skupinou. Skupiny 5-7 osôb. Na základe výsledkov skúšky sa vydáva diplom. Možnosť platby na splátky. Pobočky v 33 mestách Ruskej federácie. Všetky školy fungujú na základe vzdelávacej licencie.
Pracovisko
Copywriter pracuje v reklamných, brandingových a PR agentúrach, ako aj v marketingových či reklamných oddeleniach rôznych spoločností. Vo veľkých agentúrach sa copywriter zodpovedá vedúcemu kreatívneho tímu a kreatívnemu riaditeľovi, pričom sám môže byť vymenovaný za vedúceho kreatívneho tímu. Spolupracuje s umeleckým riaditeľom a tvorí takzvaný kreatívny pár – dôležitý útvar kreatívneho oddelenia agentúry. Kreatívna dvojica spája vizuálne a verbálne prvky reklamy a brandingu.
odmeňovanie
Plat k 3.12.2019
Rusko 17241 – 50 000 ₽
Moskva 20 000 - 75 000 ₽
Dôležité vlastnosti
Textár má kreatívne myslenie, šírku inteligencie, nevyčerpateľnú zvedavosť a postreh. Ale hlavná vec: láska k slovám, pretože niekedy počúva rozhovory aj na ulici, aby pochopil, aké trendy v reči dnes existujú, a tiež môže mať tendenciu hľadať nové významy a nečakané definície.
Vedomosti a zručnosti
Textár vie perfektne po rusky a hovorí aj po anglicky. Pozná históriu reklamy a sleduje ju moderné trendy jeho rozvoj. Skúma modernej kultúry. Má zručnosti v práci s nástrojmi na tvorbu reklamných textov a tiež chápe podobnosti a rozdiely v technikách tvorby reklamných textov pre rôzne produkty a služby.
Prepustili sme nová kniha„Obsahový marketing v sociálnych sietí: Ako sa dostať do hláv svojich predplatiteľov a prinútiť ich, aby sa zamilovali do vašej značky.“
Kto je copywriter a čo robí?
Profesia copywritera je základom v oblasti reklamy a obsahu. Povedzme, že ste úžasný manažér, ľahko nachádzate kontakt s ľuďmi, viete si získať sympatie a máte schopnosti dobrého obchodníka. Ale... žiaľ, akonáhle sa pred vami otvorí stránka Word, upadnete do strnulosti a nedokážete správne spojiť 2-3 vety. Alebo naopak, píšete kompetentní, ale vaše opusy nikto nechce čítať. Koniec koncov, iba talentovaný majster slov môže upútať pozornosť čitateľa prvými riadkami a potom udržať záujem v celom texte. Okrem toho copywriting, podobne ako profesie v medicíne, zahŕňa množstvo funkcií, o ktorých budeme diskutovať v tomto článku.
Aká je práca copywritera?
Každý článok (veta, príbeh, báseň) má svojho autora. Preto nie je možné použiť cudzie texty vo vašich publikáciách bez mena a súhlasu autora. Úlohou majstra textára je vytvoriť jedinečný text, ktorý bude generovať príjem pre zákazníka.
Mnoho používateľov internetu verí, že copywriter pracuje z domu, píše články na výmenu obsahu a jeho služby sú platené v závislosti od počtu napísaných znakov. Ale povedať to znamená povedať, že lekár dostane platbu za recept, ktorý vypíše. V skutočnosti je práca lekára platená za vyliečenú chorobu. Tento cieľ ide oveľa ďalej a je širší ako len napísanie receptu. To isté s copywritingom.
V prvom rade dostane špecialista na písanie textu konkrétnu úlohu: napríklad tvoriť informačný obsah na konkrétnu tému. Autor sa zoznámi s obsahom čísla, preštuduje si aspoň 3-4 zdroje, objasní kontroverzné otázky so zákazníkom (ktorý je spravidla odborníkom na túto tému) a začne písať. Po dokončení práce je materiál skontrolovaný na jedinečnosť a zhodu s požiadavkami klienta, následne je dielo odovzdané zákazníkovi. V prípade potreby sa článok odošle na prepracovanie.
Mnoho ľudí verí, že práca s obsahom zaberá leví podiel času. Ale kompetentný autor pracuje s dvoma smermi: informáciami (na vyriešenie problému) a systémom (na testovanie riešenia a presvedčenie o 100% výsledkoch). V skutočnosti špecialista trávi písaním asi 10 – 15 % svojho času, a preto autori, ktorí rešpektujú seba samého, nepracujú na výmene obsahu. Tieto stránky poskytujú zákazníkom príležitosť nájsť lacných začínajúcich textárov, ktorých kvalita materiálov vo väčšine prípadov zanecháva veľa požiadaviek.
Kto potrebuje služby copywritingu?
- Akékoľvek stránky. Služby písania obsahu sú potrebné pre spravodajské časopisy, blogy, internetové obchody, informačné webové zdroje atď.
- Tlačené publikácie. Ako sa hovorí, v novinách a časopisoch stále pracuje veľa novinárov...
- Reklamné agentúry. Len odborník s určitými schopnosťami môže vytvoriť reklamnú brožúru alebo prezentovať službu alebo produkt ziskovým spôsobom.
- Marketing a reklamné oddelenia podnikov. V oblasti práce týchto oddelení - kompilácia komerčné ponuky, E-mailové bulletiny, udržiavanie firemnej webovej stránky.
- Webové štúdiá. Tieto spoločnosti sú v dopyte po obsahu na vyplnenie a propagáciu webových stránok.
Čo robí webový copywriter na internete alebo aké typy textov existujú?
Ako sme už povedali, pojem „copywriter“ má mnoho významov: toto je meno pre špecialistu, ktorý vytvára iba predajné texty, ako aj pre špecialistu, ktorý jednoducho píše jedinečný obsah. Copywriting je v súčasnosti obzvlášť žiadaný na internete, pretože práve webová sféra v súčasnosti „tlačí“ tlačené publikácie, knižnice, príručky...
Typy obsahu podľa oblasti použitia
- Úzka téma. Autor je odborníkom len v jednej oblasti. Pracuje napríklad výlučne s medicínskymi článkami alebo len so sociálnymi sieťami.
- Informačné copywriting. Užitočné články veľký objem, odhaľujúci tému čo najúplnejšie.
- Skriptá. Môže to byť buď quest alebo plán na dovolenku.
- SEO a LSI. Texty pre webové stránky naplnené kľúčovými slovami a ich synonymami podľa určitých pravidiel vyhľadávača.
- Správy. Tieto materiály vyžadujú schopnosť napísať atraktívny titulok a krátke zhrnutie, ktoré povzbudia návštevníka stránky, aby si novinky otvoril a prečítal až do konca.
- Slogany. Jednou krátkou vetou musíte zdôrazniť nuansu propagovanej spoločnosti a zabezpečiť, aby si ju ľudia zapamätali.
- sociálne siete. Používatelia sociálnych sietí spravidla nemajú veľmi radi čítanie. Preto by správy (príspevky) mali byť stručné, ale čo najúplnejšie odhaľovať podstatu.
- Nástenky. Ponuka na predaj by mala byť malá, stručná a presvedčivá.
- Predaj textov. Sú postavené podľa určitých pravidiel. V prvom rade ide o atraktívny titulok, naznačujúci nepochybný benefit pre klienta, ktorý môže byť časovo obmedzený. Hlavnou úlohou je povzbudiť čitateľa, aby si kúpil produkt alebo objednal službu.
- Obchodné ponuky. Niekedy sa prekrývajú s predchádzajúcim konceptom. Spravidla sa vytvárajú na registrované meno (pre riaditeľa podniku alebo vedúceho oddelenia). Mali by byť stručné, obsahovať cenové rozpätie a uvádzať výhody kupujúceho.
- Vstupná stránka. Ide o jednostránkový web, pri vývoji ktorého je dôležitá pozornosť venovaná vyplneniu jednej jedinej stránky. Jeho hlavnou úlohou je tiež povzbudiť návštevníkov stránky, aby klikli na tlačidlo „Objednať“ alebo zavolali.
- Infografika. Viete, čo sú komiksy? Toto je riešenie pre tých, ktorí neradi čítajú - obrázky s nápismi. Navyše je dokázané, že akýkoľvek obrázok medzi písmenami priťahuje pozornosť. Infografika je tiež jeden alebo viac obrázkov, ktoré priťahujú pozornosť. Každý obrázok môže obsahovať celý odsek, ale z vety sa píše len jedno alebo dve slová.
- E-mailové bulletiny. Dobrý obsah zvyšuje návratnosť vášho newslettera. Obsahuje zaujímavý nadpis, pár viet, ktoré prezradia podstatu a podnet k objednávke. Text by mal byť personalizovaný a špecifický. Často navrhnuté v infografickom štýle.
- Prepisovanie. Ide o jedno z odvetví v oblasti tvorby obsahu. Špecialista má k dispozícii jeden alebo viacero zdrojových článkov, na základe ktorých musí vytvoriť jedinečný text. Pre vysokokvalitné prepisovanie musíte použiť nie jeden, ale niekoľko zdrojov.
- Básne, poviedky, novely – umeleckú oblasť by sme nezaradili k webovým copywritingom, hoci objednávky na písanie takýchto diel na internete existujú. Každá osoba, ktorá je oboznámená s pravidlami veršovania, môže napísať „takú báseň“. Ale iba ten, kto má skutočný talent, môže vytvoriť majstrovské dielo.
Okrem typu použitia možno obsah rozdeliť do štýlov.
Typy obsahu podľa štýlových riešení
- Vedecké - premyslené logické výroky, štandardizovaná reč, zložité vety. používanie špeciálnych výrazov.
- Hovorový – štýl každodennej hovorovej komunikácie.
- Umelecké - sprostredkúva emócie, myšlienky a pocity autora; Používajú sa štylistické techniky, ktoré zosilňujú efekty prenosu.
- Publicistické – to sú reportáže, články, recenzie, rozhovory.
- Oficiálne podnikanie - umožňuje vytvárať komerčné návrhy, obchodnej korešpondencie, používa sa v manažmente, právnom, ekonomické vzťahy atď.
V jednom materiáli sa niekedy môže kombinovať niekoľko štýlov.
Povinné slovné majstrovské zručnosti
Nie každý sa môže stať copywriterom. Po prvé, ak ste mali solídne C v ruštine, nemusíte v blízkej budúcnosti premýšľať o kariére v tejto oblasti. Po druhé, ak nie ste pripravení učiť sa niečo nové a neustále sa zlepšovať, potom je pre vás možno lepšie venovať pozornosť inej profesii.
Čo by teda mal odborník vedieť a aké zručnosti by mal mať?
- Kompetentná ústna a písomná komunikácia.
- Široké znalosti v rôznych oblastiach.
- Schopnosť pracovať s informáciami.
- Pochopenie ľudskej psychológie.
- Schopnosť správne pracovať s textovými blokmi a nadpismi.
- Znalosť reklamy a marketingu.
- Analytické schopnosti.
- Záväzok zlepšovať sa.
Ďalšie znalosti, ktoré sú výhodou a zvyšujú hodnotu internetového profesionála:
- základy SEO a LSI;
- HTML, CSS;
- grafické editory;
- cudzie jazyky;
- práca s CMS (systémy na správu obsahu).
Najznámejší majstri slova
Ak ste začínajúci autor, máte všetky uvedené vlastnosti a ste dobrí v písaní, môžete dosiahnuť rovnaké výšky ako najslávnejší textári na Runete. Upozorňujeme, že toto nie je hodnotenie, ale zoznam.
- Vic Orlov. Pôvodná slabika. Dokáže rafinovane pracovať s publikom (špecialista na psychológiu a hypnózu), jeho články sú okamžite a dlho zapamätané. Napísal mnoho kníh o copywritingu a psychológii vplyvu.
- Denis Kaplunov. Štýl sa vyznačuje ľahkosťou, jednoduchosťou, vlastnými technikami a vlastnosťami. Autor najpredávanejších kníh o copywritingu.
- Dmitrij Kot. Kompetentný obchodník vie, ako psychologicky ovplyvniť publikum, ľahko prezentovať akékoľvek informácie a zdôrazniť ich hodnotu. Napísal a vydal niekoľko populárnych kníh o copywritingu.
- Pavel Berestnev. Pracuje s infotextmi a ich predajnými analógmi. Voľný štýl rozprávania, originalita, dôslednosť.
- Peter Panda. Toto svetlý štýl, ľahká prezentácia materiálu, presvedčivosť, nedostatok „vody“. Napísal a vydal niekoľko kníh.
Vo všeobecnosti možno najlepším textárom bol Ostap Bender? Ak sa nám, samozrejme, podarí predstaviť si ho v tejto úlohe. Práve jeho frázy pevne vstúpili do našich životov a pomocou kyprého leporela s tlačenými textami sa mu podarilo zarobiť milión...
Viete, prečo budú o 10 rokov dobrí textári dostávať obrovské honoráre? Z dvoch dôvodov.
Po prvé: každý sa bude musieť zapojiť do content marketingu v podmienkach informačného šumu, ktorého množstvo bude neúmerné a výsledkom bude len jedna vec: publikum bude ignorovať obsah priemernej kvality, rovnako ako dnes ignoruje televíznu reklamu. . Tento obsah sa bude rovnať informačnému šumu. Fungovať budú len výnimočné texty, ktoré dokážu vytvoriť len textári, ktorí zoradia supersprávne slová do supersprávneho poradia.
Po druhé: takýchto textárov bude stále málo a ich potreba bude len rásť.
Copywriter - obyčajný človek s nezvyčajnou schopnosťou pracovať. Existuje pravidlo 10 000 hodín, ktoré hovorí: aby ste sa stali profesionálom v nejakom biznise, musíte tomu venovať presne toľko hodín svojho života. Prirodzene, ak máte v tomto smere potenciál (vaša duša klame, inak povedané), vaše šance na úspech sa zvyšujú.
V podstate od detstva som vedel, že moja profesia bude tak či onak súvisieť s písaním textov. Začínala ako novinárka v obecných novinách, neskôr pracovala v jednom z nich káblové kanály ako redaktorka spravodajstva a hlásateľka, zároveň bola šéfredaktorkou ďalších mestských novín. Ale prišiel moment, keď som si uvedomil, že toto všetko nemá zmysel. Cieľové publikum tlačené publikácie začali prúdiť na internet, témy, o ktorých som mal písať, ma nezaujímali. Takto som skončil vo firme, ktorá sa zaoberala interiérovým dizajnom a potrebovala obsahovú podporu webu. Mojim šéfom sa moja práca páčila a čoskoro som na ich žiadosť začal písať pre spoločnosti tretích strán. A potom som skončil v Texterre, ktorej pozícia – písať texty pre ľudí, nie pre vyhľadávače – sa mi hneď zapáčila. Možno je to presne to, čo by som chcel robiť.
Našou profesiou je vynikajúci tréning mozgu a jemné motorické zručnosti:) Vážne, páči sa mi, že v rámci danej témy máte dostatočnú voľnosť, možnosť pozrieť sa na tému z rôznych uhlov pohľadu. A zručnosť rýchlo sa ponoriť do akejkoľvek témy na expertnej úrovni je v živote veľmi užitočná: vybrať si fotoaparát, poskytnúť prvú pomoc zranenému, urobiť opravy v dome...
Snáď jediným problémom je nájsť prístup k rutinnej práci. Keď musíte napísať viacero textov na rovnakú tému (napríklad pri vypĺňaní produktových kariet), je dôležité vyhnúť sa „klišé“ a zachovať originalitu každého z nich.
Pri písaní akéhokoľvek textu vrátane reklamy je najdôležitejšie zostať úprimný a objektívny, nepísať o výhodách, ktoré neexistujú, a nevytvárať ilúziu absencie nevýhod. A samozrejme, v článkoch by nemal byť ani jeden neoverený fakt.
Dúfam, že o 10 rokov úplne vymiznú z trhu nezmyselné texty písané „na kľúč“. A naozaj by som chcel veriť, že úroveň gramotnosti na internete sa zvýši: keď na webe zdanlivo renomovanej spoločnosti vidíte text s tagmi, je to strašne otravné.
V škole som rád písal eseje. Počas práce vo finančnom sektore písal materiály pre podnikové noviny a miestne médiá. V roku 2009 som si uvedomil, že copywriting je príležitosťou urobiť z mojej profesie činnosť, ktorú mám naozaj rád. Verím, že pomáham ľuďom získať informácie, ktoré potrebujú, čo znamená, že robím dobrú prácu.
Najviac bola potreba pracovať s technickými témami veľká zložitosť pre mňa. Som humanista, preto som sa pri výrobe materiálov, napríklad o potrubných armatúrach, obával chýb. Uvedomil som si, že čím viac času venujem štúdiu nejakej témy, tým lepšie je text. Hlavné tajomstvo- pozerať sa na materiál očami čitateľa pri práci na ňom. To pomáha vytvoriť článok špeciálne pre publikum.
Keď už hovoríme o očakávaniach... Osobne očakávam, že sa objavia pohodlné a lacné zariadenia na hlasový vstup. Pri práci sa väčšinou prechádzam po miestnosti a rozmýšľam nad materiálom. Je nepohodlné stále vstávať a sedieť :)
Kedysi som dostal osvedčenie o vysokoškolskom filologickom vzdelaní a oficiálnu špecializáciu „učiteľ ruského jazyka“. A hneď som si uvedomil, že učenie nie je pre mňa. Išiel som do reklamy, pracoval som v žurnalistike a bol som textár na plný úväzok. Keď som sa pripravil na materská dovolenka, zamestnávateľ mi ponúkol prácu z domu. A do kancelárie som sa už nevrátil.
Pre mňa je práca so slovami to, o čom je moja duša. Je to zaujímavé, prináša to nové problémy a umožňuje vám to zlepšiť ich riešením.
Keď som asi pred tromi rokmi začínal svoju cestu copywritingom, nemohol som ani pomyslieť, že sa táto činnosť stane mojou hlavnou, pretože... Prvotným cieľom bolo zarobiť si trochu peňazí navyše. Veľmi rýchlo som pochopil, že toto povolanie, ako každé iné, si vyžaduje seriózny prístup, preto som absolvoval niekoľko vzdelávacích kurzov a školení, ktoré mi okrem vedomostí dodali aj sebavedomie. Odvtedy si neviem predstaviť svoj život bez copywritingu, ktorý už nespájam len so zarábaním peňazí: nové poznatky, nové objavy, neustály pohyb vpred – to ma láka najviac!
Copywriter musí byť odborníkom na všetky odbory, alebo lepšie povedané, musí byť odborníkom na všetky odbory. Texty na rôzne témy si vyžadujú relevantné znalosti a niekedy sa treba ponoriť do úzko zameranej, komplexnej témy. Ale to je zároveň aj obrovské plus – copywriter sa neustále zlepšuje.
Táto činnosť dáva priestor tvorivej duši. Preto, ak radi tvoríte niečo nové a vo vašej hlave sa neustále rodia stovky nápadov, možno sa povolanie copywritera stane vaším povolaním.
Musíme sa snažiť písať pre ľudí, pretože čím ľahšie je text pochopiteľný, tým viac úsilia musíte vynaložiť na jeho písanie. Odmenou je pocit zadosťučinenia z dobre vykonanej práce!
Čo sa stane zajtra
V súčasnosti sú hlavnými zákazníkmi služieb copywritingu: komerčné organizácie. Písanie textu sa vykonáva s prihliadnutím na požiadavky opísané v zadávacích podmienok, v ktorej klient podáva informáciu o tom, ako chce, aby obsah vyzeral. Dnes je materiál akceptovaný, ak je zákazník spokojný. Zajtra bude významnú rolu zohrávať názor zákazníka, no oveľa dôležitejšie budú reálne fakty, ktoré sú dôležité pre marketing: počet prirodzených odkazov na stránku, komentáre publika, či text zákazníkov konvertuje. Pochopíte, že obsahový marketing nie je všeobecný pocit, úspech sa dá merať číslami. Nezáleží na tom, čo si o texte myslí klient, dôležité je, či text funguje. Takýto obsah dokážu vytvoriť iba super profesionáli. Victor Ignatiev, jeden z našich copywriterov, naznačil, že o 10 rokov bude na trhu silná konkurencia, na ktorej prežijú iba kompetentní textári s rozsiahlymi znalosťami v oblasti marketingu a reklamy. Sme si istí, že to tak bude.
copyrayter-kto-etoCopywriter je skrátka špecialista, ktorý tvorí texty. Často je to všeobecný spisovateľ, ktorý vie napísať reklamný text, pozdravy do školských nástenných novín a návod na vreckový nôž.
Pri tvorbe textu copywriter hľadá informácie (v rôznych jazykoch), číta nájdené materiály (jednou z hlavných úloh je porozumieť téme, aby nepísal nezmysly), vyberá citáty do článku, robí rozhovory s ľuďmi (niekedy článok potrebuje recenzie alebo názory ľudí).
Životný príbeh. Začal som písať predajný článok o stanových hangároch. S gramotnosťou a štýlom nie sú žiadne ťažkosti, ale v hangároch nie som „bum-bum“.
Prečítal som si množstvo článkov o stanových hangároch – niektoré veci sa vyjasnili, no bol tam pocit informačného preťaženia. Potom som sa rozhodol stretnúť sa so zákazníkom a porozprávať sa. Kládol otázky, dôkladne sa informoval o klientoch, konkurentoch, cenách a alternatívach stanové konštrukcie. Po tomto stretnutí som si prečítal ďalšie informácie k téme a... akosi sa mi všetko urovnalo v hlave.
Ďalej je rutina. Náčrt článku, efektívne znenie, požiadavka na zákazníka na výber obsahu (článok bude vyžadovať fotografie postavených hangárov, screenshot jedného z komerčných návrhov, dve alebo tri recenzie), tvorba textu, koordinácia s zákazníka a vylepšenia, finálna verzia článku a jeho umiestnenie na webe. Hurá, objednávka je dokončená, môžete relaxovať.
Copywriter špecializácie
Povolanie copywritera si okrem písania článkov vyžaduje aj riešenie nasledujúcich problémov:
9 z 10 copywriterov vie písať rôzne štýly a riešiť rôzne problémy. Takmer všetci operátori viacerých strojov, pretože vám to v prvej fáze umožňuje zarobiť viac. Keď má špecialista meno, môže sa sústrediť na jednu vec.
Miesta výkonu práce
Pozície copywriterov na plný úväzok nájdete v online agentúrach, webových štúdiách, médiách, vzdelávacie inštitúcie a ďalšie spoločnosti. Ak je spoločnosť veľkým špecialistom, pracuje v tíme s korektormi, dizajnérmi layoutu, novinármi, korešpondentmi a redaktormi.
Medzi copywritermi je veľa freelancerov a tých, ktorí pracujú na diaľku a dostávajú platby za hotové texty.
Zodpovednosti copywritera
Základné pracovné povinnosti copywriteri sú:
- Písanie textov a obsahu v rôznych formátoch.
- Zber materiálov - zákaznícke prieskumy, rozhovory, fotografie.
- Vypracovanie a úprava plánu obsahu (kedy a čo je potrebné urobiť). Plánovanie rozvoja internetových projektov.
Úlohy copywritera niekedy zahŕňajú:
- Zadávanie textov na stránku.
- Preklady cudzích textov.
- Účasť na tvorbe videí.
- Tvorba prezentácií.
Požiadavky na copywritera
Základné požiadavky na copywriterov sú nasledovné:
- Gramotnosť.
- Schopnosť rýchlo nájsť informácie na internete.
- Zručnosť v používaní kľúčových dopytov v textoch.
- Rýchla tlač na PC.
- Portfólio diel.
Niekedy musí copywriter poznať HTML a CSS (pre rozloženie materiálu), anglický jazyk(na preklad článkov), administračné panely webstránok (wordpress, joomla, UMI a iné na zverejňovanie článkov na weboch). Príležitostne vyžadované vysokoškolské vzdelanie vo filológii, žurnalistike či marketingu.
Ako sa stať copywriterom
Ak sa chcete stať úspešným copywriterom, musíte najprv milovať písanie a mať z neho veľké potešenie. Úroveň lásky k tomuto podnikaniu môžete vyhodnotiť udržiavaním vlastného blogu alebo verejnej stránky. Získate tak potrebné zručnosti a založíte portfólio.
Druhou etapou je plnenie objednávok pre zákazníkov. Keďže zákazníkom bude najčastejšie firma, je dôležité poznať témy, o ktorých budete písať.
U copywriterov sa pravidelne stretávam s jedným problémom – majú absolútnu gramotnosť v písaní a takmer nulové znalosti danej témy. Nedávno som hľadala copywritera na texty o podnikateľskom vzdelávaní MBA. Prihlásilo sa 24 ľudí, no nevedel som si vybrať odborníka, ktorý by vedel jednoznačne písať o MBA.
Z tohto dôvodu sa niektorí textári stavajú ako špecialisti na medicínske, právne, stavebné alebo automobilové témy a budujú si silné portfólio. Toto sú obľúbené a zložité výklenky dobré články potrebujete hlboké pochopenie problematiky.
Koľko zarábajú copywriteri?
Plat copywritera zamestnancov spoločnosti sa pohybuje od 30 do 80 tisíc rubľov mesačne. Veľké peniaze sa vyplácajú spravidla tým, ktorí vedia písať a zároveň byť PR manažérom a marketérom v jednej osobe.
Copywriteri zarábajú peniaze na voľnej nohe rôznymi spôsobmi - niektorí súhlasia s prácou za 80 rubľov na 1 000 znakov textu, iní píšu za 300 - 800 rubľov na 1 000 znakov (v závislosti od témy). Predajné texty môžu byť ocenené nie podľa počtu znakov, ale podľa kusov - jeden text stojí napríklad 15 000 rubľov. Vo všeobecnosti ceny stanovujeme podľa vlastného uváženia a upravujeme pri rokovaniach so zákazníkom.