Lähes jokainen planeetan asukas tietää suuret tuotemerkit, niiden logot, tuotteet ja jopa iskulauseet. Useimmat ihmiset tietävät jopa näiden yritysten perustajien nimet ja kasvot, koska tällaisten suosittujen persoonallisuuksien on vaikea pysyä varjossa. Loppujen lopuksi kaikki eivät voi luoda mannertenvälistä imperiumia.

Siitä huolimatta on joitain luojia, jotka eivät halua syödä kirkkauden ja kansanrakkauden säteissä. Heillä on tarpeeksi menestystä, joka tuo liiketoimintaa, eikä se, että luojan nimeä ei ole kirjoitettu jokaiselle taululle, ei häiritse heitä. On aika antaa näille upeille ihmisille palkansa ja kertoa heistä vähän.

Ferrero - Michele Ferrero

Kinder Surprisen, Ferrero Rocherin, Rafaellon ja Nutellan luojat ottivat suklaatoiminnan haltuunsa vuonna 1957. Hänen ideansa auttoivat yritystä vahvistumaan ja siitä tuli lopulta maailmankuulu ja rakastettu tuotemerkki. Kyllä, Tic Tac on myös Michelen idea. Valitettavasti suloisen imperiumin luoja kuoli 89-vuotiaana.

Lacoste - Rene Lacoste

Ja tämän maailmankuulun tuotemerkin luoja oli tennispelaaja. 1920-luvulla tennistä pelattiin pitkähihaisissa paidoissa. Yhdelle turnaukselle Rene teki itselleen lyhythihaisen poolopaidan kevyestä neulotusta kankaasta. Vuonna 1933 Lacoste jäi eläkkeelle urheilusta ja perusti oman yrityksen. Koska hänen uransa aikana hän sai lempinimen Alligator, on selvää, mistä logo tuli.

Nike - Phil Knight

Nuoruudessaan Knight oli kiinnostunut juoksemisesta, mutta urheilukenkien laatu ei sopinut hänelle lainkaan. Sitten hän perusti Blue Ribbon Sportsin, joka toi lenkkarit Japanista. Toimitusongelmien vuoksi Phil päätti perustaa oman kenkäyhtiönsä. Alun perin sen piti nimetä "Kuudes ulottuvuus", mutta tuttavat suostuttelivat hänet, ja tänään meillä on helposti tunnistettava tuotemerkki.

Pandora - Vinnie ja Per Enywoldsen

Vuonna 1982 Kööpenhaminassa avattiin pieni korumyymälä, joka myi koruja Thaimaasta. Sen löysi pari Enivoldsen. Viiden vuoden aikana myymälä kasvoi suureksi yritykseksi ja päätettiin valmistaa omia korujaan. Vuonna 2000 itsensä kokoamispalvelu tuli saataville, ja siitä lähtien Enywoldsenit ovat Tanskan rikkaimpia ihmisiä.

Instagram - Kevin Systrom

Suosituimman valokuvaverkoston luoja oli Stanfordin opiskelija, kun hän kiinnostui valokuvauksesta. Jonkin ajan kuluttua hän onnistui saamaan rahaa, ja ystävänsä Mike Kriegerin kanssa hän aloitti sopivan alustan kehittämisen. Erottaakseen kilpailun, kaverit keksivät erityissuodattimet. Tuotemerkki osti myöhemmin Facebookin miljardilla dollarilla, ja käyttäjien määrä kasvaa harppauksin.

Zara - Amancio Ortega

70-luvulla Amancio ja hänen vaimonsa ompelivat mittatilaustyönä valmistetut yöpaidat omaan olohuoneeseensa, mutta useiden epäonnistumisten jälkeen pari päätti alkaa myydä tavaroita yksin. Ensimmäinen myymälä ilmestyi vuonna 1975 A Coruñaan. Siitä lähtien yritys on nimetty uudelleen Intitexiksi, ja se on avannut useita kauppoja: Zara Home, Stradivarius, Pull and Bear, Bershka ja monet muut. Elokuussa 2017 Ortega tunnustettiin jopa rikkaimmaksi mieheksi planeetalla.

Starbucks - Howard Schultz

Vuonna 1971 ensimmäinen Starbucks avattiin Seattlessa - kahvipapuja ja -välineitä myyvä kauppa. Vain 16 vuotta myöhemmin, kun Schultz, joka sitten omisti Il Giornale -kahviketjun, osti sen, laitos alkoi muuttua. Innoittamalla klassisista italialaisista kahviloista Howard Schultz pystyi rakentamaan maailmankuulun imperiumin.

Hard Rock Cafe - Peter Morton ja Isaac Tigrett

Nauhoittaessaan Morrison Hotel -albumia Doors törmäsi pieneen laitokseen nimeltä Hard Rock Cafe. Heidän mielestään se oli hauska sattuma, koska albumi kirjattiin myös hard rock -lajiin, joten bändin jäsenet ottivat siellä useita valokuvia, jotka päätyivät albumin kannelle. Vuotta myöhemmin he saivat puhelun Mortonilta ja Tigrettiltä ja pyysivät heitä avaamaan paikan tällä nimellä. Täältä alkaa valtavan Hard Rock Cafe -ketjun historia.

Myytteistä ja legendoista on jo pitkään tullut edellytys tuotemerkin menestymiselle markkinoilla. Tuote, jota ei voida kertoa tarinasta, ei ole tuotemerkki. Tunnettuja tuotemerkkejä ympäröivät myytit ja legendat, joista puolet on todellisia tosiasioita niiden luomishistorian kautta ja puolet on markkinoijien mielikuvituksen hedelmää. Länsimaisilla yrityksillä on jopa erityinen termi "tarinankerronta".

IKEA

Kun ensimmäiset IKEA-myymälät avattiin Yhdysvalloissa, jotka olivat jo saaneet hyväksynnän Euroopassa, huonekalujen myynti ei vastannut odotuksia. Tutkimuksen jälkeen kävi ilmi, että vaikka amerikkalaiset pitivät suunnittelun yksinkertaisuudesta, he halusivat huonekalujen vastaavan kodinsa suurempia mittoja. Ainoa mitä oli tehtävä oli lisätä huonekalujen kokoa.

Western Union

Western Union omisti melkein koko Yhdysvaltojen lennätintoimiston. Kaupallisen toiminnan alussa Alexander Bell, jolla oli tuolloin paljon velkaa, kääntyi WU: n puoleen tarjoten ostaa puhelimen patentin vain 100 tuhannella dollarilla, mutta yritys kieltäytyi käyttämästä rahaa pitäen puhelinta "lelutuotteena". Kun ymmärrys kaikista puhelinviestinnän mahdollisuuksista tuli, WU: n johtajat päättivät olla ottamatta yhteyttä Belliin ja luomasta oman järjestelmänsä. Oman puhelinyhtiön perustaneen Bell haastoi WU: n oikeuteen ja voitti. Joten Western Union menetti puhelinliiketoimintansa, mikä vähensi sen pääpalvelun - lennätinviestinnän - kysyntää.

Pampers

Procter & Gamble -yrityksen johtava kemisti ja teknologi Victor Mills, joka auttoi tyttärensä huolehtimaan lapsista, joutui vetämään toistuvasti märät vaipat lapsenlapsensa alta, pesemään ja kuivattamaan ne. Hän ei tietenkään pitänyt prosessista ja halusi jotenkin helpottaa elämäänsä. Sitten tuli mieleen kertakäyttöisen "vaipan" idea - taitettava, erittäin imukykyinen tyyny, joka oli tarkoitus sijoittaa erityisen muodon alushousuihin. Kokeiltuaan useita kertoja eri materiaaleilla Mills kehitti P&G: lle uuden tuotteen, jota alettiin julkaista Pampers-tavaramerkillä, josta tuli yleinen nimi.

Chupa-Chups

Chupa-Chups-tuotemerkki perustettiin Espanjaan viime vuosisadan 1958 aikana osana Granja Asturias -yhtiötä. Enrique Bernat loi ensimmäisenä tikkukaramellin (alunperin puinen), joka voidaan imeä ilman, että kätesi ja vaatteesi likaantuvat. Brändin logon suunnittelun yrityksen omistajalle Enrique Bernatille piirsi kuuluisa maanmies Salvador Dali. Hän keksi vuonna 1969 kukan muodon Chupa Chups -logolle, joka pienillä muutoksilla on onnellisesti säilynyt tähän päivään saakka. Hän ehdotti myös, että logo ei asetettaisi karkin sivulle vaan sen päälle.

Land Rover

Land Rover -merkin tunnus on pysynyt olennaisesti ehjänä kuuden vuosikymmenen ajan. Sanotaan, että logon suunnittelu on saanut inspiraation sardiinipurkista. Erään insinöörien väitettiin unohtaneen sen piirustuksissa. Öljypainatus tölkistä kopioitiin ja ehdotettiin uuden auton tunnuksen siluetiksi.

Coca-Cola

Apteekki John Pemberton keksi Coca-Colan, joka koostui kokalehdistä ja kolapähkinöistä, patentoitiin lääkkeeksi hermostohäiriöihin ja myytiin apteekeissa. Kokaiini ei tuolloin ollut kielletty aine, eikä sen terveysriskeistä tiedetty mitään, joten sitä lisättiin usein nautinnon ja sävyn vuoksi juomiin alkoholin sijaan - Coca-Cola ei ollut tässä innovaatio. Kun kokaiini kiellettiin, Coca-Colaa syytettiin osittain sen suosimisesta. Kokaiini jätettiin juoman ulkopuolelle, mutta tuotteen sijainti ei muuttunut ja sen suosio kasvoi räjähdysmäisesti.

Lacoste

Ranskan tenniskentän kapteeni lupasi krokotiilimatkalaukun Rene Lacostelle, jos hän voittaa Davis Cupin. Tämän riidan takia, joka muuten voitti Renen, amerikkalainen lehdistö lempinimellä tennispelaaja "alligaattoriksi". Ranskassa lempinimi Lacoste muutettiin "krokotiiliksi", ja se tarttui hänen kanssaan hänen itsepintaisen ja sitkeän käyttäytymisensä vuoksi tuomioistuimessa. Robert George, Lacosten ystävä, piirsi hänelle krokotiilin, joka kirjoitiin myöhemmin lyhythihaisella paidalla, jolla urheilija pukeutui.

Swarovski

Daniel Swarovski loi maailman ensimmäisen sähköisen hiomakoneen kristallien ja jalokivien leikkaamiseen, minkä ansiosta hän pystyi tehostamaan tekojalokivien valmistusprosessia. Strassit nimettiin Georges Frederic Strassin, kuuluisan 1700-luvun petollisen jalokivikauppiaan mukaan, joka luovutti vinoneliöinä sirpaleita timanteina. Swarovskin tunnelman ja maun ansiosta jäljitelmä on noussut samalle tasolle kuin alkuperäinen, ja nimestä on tullut maailmankuulu tuotemerkki.

Omena

Erään legendan mukaan Apple on velkaa omenan puremansa logon loistavalle matemaatikolle, modernin tietokoneen esivanhemmalle, joka antoi valtavan panoksen tietotekniikkaan ja kärsi epätavanomaisesta seksuaalisesta suuntautumisestaan \u200b\u200bAlan Turing.

Turing oli homoseksuaali, joka oli tuolloin laitonta Isossa-Britanniassa, ja homoseksuaalisuutta pidettiin mielisairauksena. Vuonna 1952 Turingia syytettiin sodomiasta ja tuomittiin. Hänelle tarjottiin valita kaksi virkettä - joko vangitseminen tai libidon tukahduttaminen naishormoni-estrogeenin injektioilla, mikä oli lähinnä kemiallista kastraatiota. Tutkija valitsi jälkimmäisen.

Rintojen kasvaminen ja libidon heikkeneminen olivat yksi vaikutuksista. Lisäksi vakaumuksen seurauksena hän menetti työpaikkansa ja oikeuden työskennellä salauksen alalla. Koko vuoden ajan tutkija asui eristäytyneenä ja teki sitten itsemurhan, myrkytettynä syanidikaliumilla. Turing injisoi syanidiliuoksen omenaan, jonka hän puri ja kuoli. Omena löydettiin yöpöydältä kuolleen ruumiin vierestä.

Nestle

1800-luvun 60-luvulla perustetun Nestlén alkuperäinen logo näytti tältä: pesä, jossa oli kolme poikaa ja heidän äitinsä. Henri Nestlé käytti perheen vaakuna tavaramerkkinä ensimmäisille tuotteilleen. Tuolloin vanhempia ja kolmea lasta pidettiin perinteisenä perheenä. Myöhemmin, lähempänä 1900-luvun puoliväliä, perinteet muuttuivat. Myös logo on muuttunut. Nyt pesässä, perinteisesti Euroopalle, on vain 2 poikasia.

Ariel

Lisäksi P&G: n ja Levi Strauss Jeansin yhteinen tutkimus osoitti, että vapaa-ajan vaatteissa työskentelevät työntekijät ovat luovempia ja suorittavat paljon tehokkaammin kuin ne, jotka käyttävät pukuja. Ja mitä he tekivät? P&G esittelee sisäisesti oikeuden käyttää vapaa-ajan vaatteita perjantaina. Uutiset saivat valtavasti lehdistössä molempien yritysten ponnisteluja, ja monet yritykset seurasivat perässä. Pyykinpesuaineiden markkinat ovat kasvaneet 20%.

Pirelli

Vuonna 2002 Pirelli hajosi yli 40 vuoden perinteen kanssa ja julkaisi kuuluisan kalenterin, jossa oli kuvia naisista, jotka olivat pukeutuneet eikä alasti. Julkaisun kannessa oli valokuva tytöstä syksyllä, ja malliksi valittiin Yhdysvaltain silloisen presidentin George W. Bushin seitsemäntoista-vuotias veljentytär. Yhdysvaltain 41. presidentin (Bush Sr.) tyttärentytär Lauren Bush oli vain onnellinen ja kertoi tunteistaan \u200b\u200btoimittajille: ”Puhuin isovanhempieni kanssa ja he olivat onnellisia. Ja kun sanoin, että minulla olisi yllään vaatteita kuvassa, he olivat vieläkin iloisempia. "

Absolut

Ben-sedän

Ben-setän prototyyppi on Frank Brown, yksi sotaa edeltävistä Chicagon ravintoloista, jota Marsin johtajat suosivat. Ben-setän kuva on sidottu amerikkalaiseen kansanperinteeseen. Yksi vanhoista tarinoista kertoo mustasta viljelijästä, joka oli kuuluisa koko maassa erinomaisesta riisin laadustaan \u200b\u200bja maustaan.

Michelin

1900-luvun alussa, varsinkin 20-luvulla, jokainen suuri tehdas tai pieni työpaja hankki oman tuotenimensä. Nämä olivat mytologian sankareita, kuvia eläimistä (Peugeot leijona ja Lacoste krokotiili), ja yhtiön tuotteista luotuja symboleja, kuten Bibendum. Bibendumin loi sarjakuvapiirtäjä O'Galop vuonna 1898, joka toi André Michelinin idean elämään. Myytti sanoo, että kaikki mallit oli pinottu päällekkäin polkupyörän rengasnäyttelyssä. Tuloksena oleva pino oli hyvin paksun miehen muotoinen. Bibendumissa on tapahtunut merkittäviä muutoksia yli 100 vuoden ajan, mutta se on pysynyt Michelin-huolen luonteena.

Mazda

Zoom-zoomaus on nopeasti liikkuvan kohteen äänen jäljitelmä. "Zoom-zoomausta" puhuvat englanninkieliset pojat, jotka leikkivät autolla. Ja näin Mazda luo kuvan urheilullisesta brändistä, joka kykenee ajamaan asiakkaan todella lapselliseen iloon. Muuten, puhuessaan Ferrarista he käyttävät ilmausta "Vroom-vroooom", ja Mini Cooper tekee "Beep-piip".

Heinz

Punainen härkä

Energiajuoma Red Bull syntyi vuonna 1982, kun Dietrich Mateschitz kiinnostui liikematkalla Itä-Aasiaan siellä levinneistä energiajuomista. Hän hankki tunnetun thaimaalaisen Krating Daeng -brändin (käännetty thaimaasta "punainen härkä") lisenssioikeudet ja reseptin käytön Taisho Pharmaceuticalsilta (Japani. Kun juoma tuotiin markkinoille suurille markkinoille (Eurooppa, USA), Coca-Cola , Pepsi, Molson, Labatt ja Anheuser-Busch.Konsepti oli samanlainen kaikille - ne virkistivät ja stimuloivat, ja energinen Jolt Cola sisälsi muun muassa kaksinkertaisen annoksen kofeiinia Red Bulliin verrattuna.

Sitten Dietrich Mateschitz otti riskialtista askelta: nosti hintaa keinotekoisesti kahdesti kilpailijoihin verrattuna, pienensi akun muotoisten astioiden määrää ja alkoi sijoittaa tölkkejä myymälöihin ei juomaosastoihin, vaan mihin tahansa muuhun (huom. Kun seuraavassa kun menet kauppaan - Red Bull-tölkit ja muut energiajuomat löytyvät melkein makkaraosastolta, myös alkoholista.

Lisäksi Red Bull -laatikoita jaettiin ilmaiseksi yliopistokampusten opiskelijoille. Opiskelijoiden iloissa Red Bull meni räjähdyksellä, koska sattumalta ja onnellisesta olosuhteiden sattumasta huomattiin nopeasti, että hän soveltui täydellisesti vodkaan. Näin syntyi uusi ja erittäin suosittu Vodka Red Bull -cocktail.

Hewlett Packard

HP: n perustajat Bill Hewlett ja Dave Packard heittivät kolikon päättääkseen, kenen nimi esiintyy ensin. Kuten voitte kuvitella, Bill voitti.

Adidas ja puma

Tiedetään, että Adidas-yritys sai nimensä yhden perustajan, Adolf Daslerin kunniaksi. Ja Puman loi hänen veljensä Rudolf Dasler. On legenda, että Dasler-veljien isä työskenteli koko elämänsä leipomona. Adolf ja Rudolf Dasler avasivat yhdessä räätälöityjen urheilukenkien työpajan. Adolfilla oli suunnittelijan, Rudolphin, markkinoijaominaisuudet.

Toisen maailmansodan ja isänsä kuoleman jälkeen veljet joutuivat vakavaan riitaan ja jakoivat enää pienen yrityksen "Dassler" (noin 60 henkilöä) puoleen. Tämä tapahtui Saksan kaupungissa Herzogenaurachissa, joka myös veljien riidalla jaettiin kahteen osaan. Näiden tehtaiden työntekijät menivät vain tavernoihinsa, joivat erilaista olutta, heidän lapsensa käyvät eri kouluissa. Yritykset ylläpitivät omia jalkapallojoukkueitaan.

Tähän asti yhden yrityksen työntekijä erotetaan välittömästi, jos hänet nähdään kengän tai kilpailijan tuottamien vaatteiden yllään.

Jokaisella kuuluisalla tuotemerkillä on oma logo, jonka perusteella se tunnetaan. Yleensä tämä logo on pieni ja yksinkertainen, mutta jotkut niistä ovat yksityiskohtaisia \u200b\u200bja salaperäisiä. Useiden maailman vaikutusvaltaisimpien muotitalojen tällaisten erityisten logojen syntymisen historia - tässä artikkelissa.

Lacoste

Vanha ja arvostettu tuotemerkki. Heidän logonsa - pieni vihreä alligaattori - ovat tiedossa kaikille, jotka rakastavat muotia. Vuonna 1927, Davis Cupin aikana, amerikkalainen lehdistö kutsui Lacosten "alligaattoriksi" kiistasta, jossa turnauksen voittaja sai aligatorin nahasta tehdyn matkalaukun. Ranskassa Lacosten lempinimi muutettiin "krokotiiliksi" ja se tarttui hänen kanssaan hänen itsepintaisen ja sitkeän käytöstensä takia, missä Lacoste ei koskaan antanut anteeksi vastustajilleen virheitä.
Robert George, Lacosten ystävä, piirsi hänelle krokotiilin, joka kirjattiin myöhemmin bleiseriin, jossa urheilija esiintyi, ja sitten vakiinnutti itsensä logoksi kaikelle yrityksen tuottamalle tuotteelle.

Fendi

Vuonna 1925 tuotemerkki nousi avioparin nimeksi, joka avasi ensimmäisen myymälän. Ja vasta vuonna 1952 Fendi-perhe päätti kutsua ammattimaisen suunnittelijan, saksalaisen Karl Lagerfeldin, joka loi perustan tuotemerkille ja teki sen sellaiseksi kuin näemme sen nyt. Suunnittelija kehitti myös ikimuistoisen logon, jota käytetään edelleen. Kaksinkertainen kirjain "F" symboloi ilmeisesti Fendin puolisoita.

kanava

Kuuluisa Chanel-logo esiteltiin muotimaailmalle ensimmäisen kerran vuonna 1925 pullolla Chanel # 5. Kuvan alkuperästä on useita versioita. Yhdessä tarinassa sanotaan, että kaksi ristissä olevaa hevosenkengää ovat menestyksen ja onnen symboli. Useimmat muotihistorioitsijat ovat kuitenkin taipuvaisia \u200b\u200buskomaan, että tunnus on ranskalaisen design-talon perustajan Coco Chanelin nimikirjaimet.

Calvin Klein

19. marraskuuta 1942 on kuuluisan suunnittelijan syntymäaika. Aloitettuaan ateljeensa miesten päällysvaatteiden julkaisemisella Klein siirtyi vähitellen suunnittelemaan naisten vaatteita. 1970-luvulla suunnittelija mukautti klassisen miesten puvun naisten muotiin. Vuonna 1970 hän esitteli PeaCoatin, kaksirivisen lyhyen takin, jolla on leveät käänteet.

Tästä mallista ei tullut vain kauden hitti, vaan se määritteli myös naisten päällysvaatteiden muodin lähes vuosikymmenen ajan. Yrityksen logo - CK on helppo muistaa ja antaa yhteyden brändiin. Tummaa tunnusta käytetään Haute couture -vaatteissa, harmaa tunnus tavallisiin vaatteisiin, kun taas valkoinen tunnus on urheiluvaatteisiin.

Hermes

Erme on ranskalainen designyhtiö, joka liittyy suoraan moitteettomaan makuun ja ensiluokkaiseen tyyliin. Suunnittelija Ermen logo kuvaa
hevonen, jolla on vaunu, mikä on hyvin symbolinen tuotemerkille - yrityksen historia alkoi vuonna 1837, kun Thierry Hermes perusti yksityisen yrityksen hevosvaljaiden tuotantoa varten. Hermes on perustajan nimi.

Seuraavan viiden tämän sukupolven sukupolven ajan he laajensivat jatkuvasti tuotantoaan luomalla todellisen Hermes-imperiumin. 1900-luvun alussa Hermesin tuotantoa täydennettiin nahkatavaroilla ja laukkuilla. Samanaikaisesti sovellettiin ainutlaatuista tekniikkaa nahkatuotteiden jalostamiseksi erityisellä "satula" -ompeleella. Hermes-tyyli syntyi.

Burberry prorsum

Yhtiön menestys alkoi vedenpitävän materiaalin - gabardiinin - keksinnöllä ja sen käytöllä sadetakkeissa ja pitkissä vedenpitävissä takeissa sotilaille. Vuonna 1901 Burberrylla oli jo suuri tilaus näille vaatteille. Hän merkitsi tilauksen uudella tunnuksellaan - hevosurheilija panssarissa ja keihäs kädessään rekisteröitiin tuotemerkin tavaramerkiksi. Ritarin puku oli kopio alkuperäisestä.

Latinalainen sana "Prorsum", jota käytetään heraldiassa mottona, joka tarkoittaa "eteenpäin", heijastaa yrityksen sitoutumista progressiiviseen innovaatioon, ja keihäs on perinteen suojelun symboli.

Versace

Versacen logo liittyy symbolisesti kreikkalaiseen mytologiaan. Couturierin suunnittelema Medusa Gorgonin pää symboloi sitä tosiasiaa, että kokoelmillaan hän kääntää katsojat kiveen. Suunnittelijan logon keksi vuonna 1978 Gianni Versace itse, joka oli pakkomielle klassisista teemoista. Joten meduusat olivat hänelle paras vaihtoehto, koska juuri hän piti häntä "kohtalokkaan vetovoiman ruumiillistuksena".

Kaikki nerokkaat ovat yksinkertaisia. Tähän aineistoon kerätyt novellit maailmankuulujen tuotemerkkien nimien alkuperästä vahvistavat jälleen tämän elämän lain.

Adidas

Adidaksen perustaja nimettiin Adolf Dassleriksi tai lyhyesti Adiksi. Hänen ensimmäistä yritystään kutsuttiin vieläkin vaatimattomammaksi - Dassler, mutta sopimuksella Dasslerin perustajan, veljen Rudolphin kanssa, jonka kanssa he joutuivat kovaan taisteluun 60 vuotta sitten, kenelläkään heistä ei ollut enää oikeutta käyttää tätä nimeä.

Adobe-järjestelmät

Vuonna 1982 40-vuotiaat Xerox-ohjelmoijat John Warnock ja Charles Geschke lopettivat työpaikkansa ja perustivat ohjelmistoyrityksen. He antoivat sen nimeksi Adoben Warnockin talon takana juoksevan virran mukaan.

Omena

Apple on perustajan Steve Jobsin suosikki hedelmä. Kolmen kuukauden turhojen yritysten jälkeen löytää nimi uudelle yritykselle, hän esitti ultimaatumin kumppaneilleen: "Nimenä Apple, jos et tarjoa parasta kello 5 mennessä." Apple Macintosh on omenalajikkeen nimi, jota myydään Yhdysvalloissa.

Audi

Audi on latinankielinen "kuuntele!" Tämä on latinankielinen versio yrityksen perustajan - August Horchin sukunimestä

Bmw

BMW tarkoittaa Bayerische Motoren Werke. Englanninkielinen versio - Bavarian Motor Works.

Canon

Vuonna 1930 Japanissa Goro Yoshida ja hänen velipuoli Saburo Uchida loivat sanattoman nimen, Precision Optical Instruments Laboratory Japaniin. Neljä vuotta myöhemmin kehitys johti heidän ensimmäisen kameransa luomiseen, jonka he nimittivät Kwanoniksi tuhannen käden buddhalaisen armon jumalan mukaan.
Yritys rekisteröi tavaramerkkinsä suojaamiseksi paljon sanoja, jotka olivat ääniltään samanlaisia \u200b\u200bkuin Kwanon. Yksi heistä - jo Canonin jo tuntema - korvasi lopulta alkuperäisen nimen johtuen erimielisyydestä uskonnollisten johtajien kanssa. Canon kääntää englanniksi "Canon" ja ranskasta "Cannon".

Casio

Kashio Tadaon kunniaksi.

Cisco

Sanan San Franciscon lyhenne.

Coca-Cola

Coca-Colan pääainesosat olivat juoman avaamisen yhteydessä seuraavat: kolme osaa kokalehtiä (huumeiden kokaiini saatiin samoista lehdistä) yhteen osaan trooppisen kolapuun pähkinöitä.

Compaq

Comp: sta ja paq: sta (pieni integroitu osa).

Corel

Yrityksen perustajan Michael Cowplandin (Dr. Michael Cowpland) kunniaksi. Telineet COwpland REsearch Laboratorylle (Copeland Research Laboratory).

Daewoo

Yrityksen perustaja Kim Woo Chong kutsui yritystä vaatimattomasti "suureksi universumiksi", jollaisena se käännetään koreasta.

FIAT

Yritys perustettiin vuonna 1899. Fiat on lyhenne sanoista Fabbrica Italiana Automobili Torino (Italian Torinon autotehdas). Lisäksi tämä lyhenne voidaan kääntää latinasta itsenäisenä sanana, jota käytetään usein kirkon käytössä - "olkoon se".

Fuji

Kaikki on täällä hyvin yksinkertaista, Japanin korkeimman ja kuuluisimman Fuji-vuoren kunniaksi.

Google

Tämä on maailman tunnetuimman hakukoneen toinen nimi, ensimmäinen oli BackRub. Mutta Google korvasi sen pian. Tämä on hieman muutettu sana "googol", joka merkitsee viimeistä numeroista, joilla on ainakin jonkinlainen merkitys - yksi, jolla on sata nollaa.

Tunnusmerkki

Yksi tunnetuimmista yrityksistä maailmassa onnittelut (postikortit jne.). Hallmark tarkoittaa sitä tunnusmerkkiä, jonka englantilaiset kiltamestarit ovat asettaneet tuotteisiinsa 1400-luvulta lähtien, todisteena siitä, että kilta on laadun tae.

Honda

Perustajan nimi on Soichiro Honda.

Hotmail

Perustaja Jack Smith ehdotti pääsyä sähköpostiin verkon kautta mistä päin maailmaa tahansa. Kun Sabeer Bhatia keksi palvelulle liiketoimintasuunnitelman, hän kävi läpi kaikki "postilla" päättyvät sanat ja lopulta tyytyi hotmailiin, koska otsikko oli HTML (merkintäkieli).

HP (Hewlett-Packard)

Perustajat Bill Hewlett ja Dave Packard heittivät kolikon päättääkseen, kenen nimi esiintyy ensin. Kuten voitte kuvitella, Bill voitti.

Hyundai

Korean kielellä "nykyinen" (jännitys).

IBM

IBM-yritys perustettiin vuonna 1924, ja sen nimi on International Business Machines ("International Business Machines").

IKEA

Ingvar Kamprad (perustajaisä) lmtaryd (kotitila) Gunnaryd (kotikylä Smålandissa, Ruotsissa, jossa nuori Ingvar Kamprad syntyi ja aloitti kynäpostitoiminnan).

Intel

Bob Noyce ja Gordon Moore halusivat nimetä yrityksen Moore Noyce, mutta siihen aikaan oli jo olemassa hotelliketju tällä nimellä. Joten he päättivät pitää kiinni Integrated ELectronicsista.

Kodak

K on yrityksen perustajan George Eastmanin suosikkikirje. Hän etsi sanoja, jotka alkoivat ja päättyivät tämän upean kirjeen kanssa. Lisäksi kaikissa aakkosissa "K" kirjoitetaan samalla tavalla. Lopulta valittiin Kodak, oletettavasti tämä on ääni, jonka kamera antaa kuvattaessa.

lego

Johdettu kahdesta tanskalaisesta sanasta: jalka ("leikki") ja sai ("hyvä"). Ja käännöksessä latinasta lego tarkoittaa "luen", "yhdistän".

Lg

Alun perin nämä olivat kaksi erillistä organisaatiota: kosmetiikkayritys Lucky Chemical Industrial (vuodesta 1947) ja GoldStar radioelektroniikkatehdas (vuodesta 1958). Sulautumisen jälkeen yhtiö sai nimen Lucky Goldstar ja muutti sen vuonna 1995 LG Electronicsiksi, yksinkertaisesti lyhentämällä nimen lyhenteeksi.

Microsoft

MIKROTietokoneohjelmisto. Se kirjoitettiin alun perin nimellä Micro-Soft. Sitten viiva poistettiin.

Mitsubishi

Keksi yrityksen perustaja Yataro Iwasaki vuonna 1870. käännetty japaniksi mitsu - kolme ja hishi - timantti. Kirjain "b" osoittautui kuudenneksi ei virheen takia, vaan siitä syystä, että japanilaiset lausuvat yleensä "h" sanan keskellä "b". Logon osalta, toisin kuin vallitseva mielipide, ensisijainen on hän, ei nimi. Ja se näyttää tältä, koska pikkujalka oli yrityksen perustajan perheharja.

Motorola

Perustaja Paul Galvin keksi nimen, kun hänen yrityksensä aloitti autoradioiden valmistamisen. Monet äänikomponenttien valmistajat päättyivät tuolloin "olaan", muoti oli niin outoa.

NEC

Lyhenne Nippon Electric Company, Ltd: stä, lyhennetty vuonna 1983.

Nike

Vuonna 1978 Blue Ribbon Sports nimettiin virallisesti nimellä Nike, Inc. Uskotaan, että nimi on otettu voiton jumalattaren Nika nimestä.

Nikon

Alun perin Nippon Kogaku tarkoittaa "japanilaista optiikkaa".

Nintendo

Yhdistelmä kolmesta japanilaisesta merkistä "Nin-ten-do", joka voidaan kääntää "taivas siunatkoon kovaa työtä". Sitä on niin vaikea pelata.

Nissan

Tunnettiin aiemmin nimellä Nippon Sangio, joka tarkoittaa japanilaista teollisuutta.

Nokia

Vuonna 1865 Knut Fredrik Idestam perusti paperi- ja sellutehtaan Lounais-Suomeen. Yritys alkoi kantaa nimeä Nokia sen jälkeen, kun se muutti kaupungin Nokianvirta-joen rannalle, itse asiassa Nokialle. Pelkkä sana "Nokia" tarkoittaa suomeksi tummaa, hyvin pörröistä eläintä, jotain ermiiniä.

Pepsi

Valmistettiin ensimmäisen kerran 1890-luvulla New Bernissä, Pohjois-Carolinassa, apteekkari Caleb Bradham. 28. elokuuta 1898 Brad's Drink nimettiin uudelleen Pepsi-Colaksi. Pepsi-Cola-tavaramerkki rekisteröitiin 16. kesäkuuta 1903. Yhden version mukaan Caleb Bradham sai nimen "Pepsi" sanasta pepsiini (ruoansulatusentsyymi, joka auttaa hajottamaan proteiinia). Toisen version mukaan Caleb Bradham lainasi nimen "Pep Kola" yhdeltä paikallisesta kilpailijasta, korjasi sen hieman ja antoi juomalleen nimen Pepsi-Cola.
Toisen version mukaan Caleb ja hänen vierailijansa yksinkertaisesti pitivät tämän sanan äänestä, koska se heijasti tosiasiaa, että hiilihapotettu juoma antoi tiettyä voimaa ja energiaa (pep-pep, energia, vilkkuus).

Philips

Yritys on nimetty perustajansa Friedrich Philipsin ja hänen poikansa Gerardin mukaan, jotka perustivat sen vuonna 1891 Eindhoveniin hehkulamppujen valmistamiseksi. He eivät ole kieltäytyneet tuomasta valoa ihmisille tähän päivään asti, mutta ovat täydentäneet valikoimaansa parilla sadalla tuotteella.

Puma

Tämän yrityksen omisti Adidaksen perustajan veli Rudolf Dassler. Dassler-yhtiön historiallisen skandaalin jälkeen veljet hajosivat joen eri puolille ja perustivat kukin oman yrityksen. Aluksi Puma kutsuttiin Rudaksi, kuten tiedät, itse Rudolphin kunniaksi, mutta nimi oli muutettava eufonian ja mieleenpainuvuuden hyväksi, jättäen pohjan - neljä kirjainta, samat vokaalit, samanlainen ensimmäinen konsonantti.

Samsung

Koreasta käännettynä "samsung" tarkoittaa "kolmea tähteä".

Sanyo

Kiinaksi "Kolme valtamerta".

Terävä

Etymologian alkuperä on viime vuosisadan 10-luvulla, jolloin Tokion asukas Tokuji Hayakawa aloitti tuotemerkkituotteen - jatkuvasti terävän mekaanisen lyijykynän, joka ei vaadi teroitusta. Sharp on englanniksi "terävä".

Siemens

Perustettu vuonna 1847 Werner von Siemens.

Sony

Yrityksen alkuperäinen nimi japaniksi oli "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa" ja käännettiin englanniksi nimellä "Tokyo Telecommunications Engineering Company". Yrityksen perustajat Akio Morita ja Masaru Ibuki etsivät pitkään sopivaa sanaa lyhyelle nimelle ja kompastivat latinankieliseen sanaan sonus (ääni). 1950-luvulla amerikkalainen sana sonny oli suosittu Japanissa, joka oli sopusoinnussa sanan sonus ja sanan aurinkoinen kanssa. Mikä voisi olla parempi? Mutta hieroglyfeillä kirjoitettu sana sonny tarkoitti "kannattamatonta". Sitten Akio Morita keksi ajatuksen poistaa yksi n-kirjain ja antoi yritykselle nimen Sony.

Subaru

Pleiades-tähdistön nimellä, jota kreikaksi kutsuttiin myös "Seitsemäksi sisareksi". Ja se on vain "Seitsemän sisarta" japaniksi "Subaru". Kirjaimellisesti venäjäksi brned-nimi käännetään nimellä "yhdistyä yhdeksi kokonaisuudeksi". Plejadien tähdistö näkyy yrityksen logossa.

Swatch

Lyhenne Swiss Watchista ("Sveitsin kello")

Toshiba

Se sai nimensä vuonna 1978 käytetyn lyhenteen aikaisemmasta nimestä Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, joka saatiin yhdistämällä kodinkoneita harjoittavan Tokyo Denkin ja raskaita sähkölaitteita valmistavan Shibaura Seisaku-sho: n.

Toyota

Perustajan nimellä Sakichi Toyoda. Myöhemmin vaihdettiin eufoonisemmaksi Toyotaksi. Japanin kielessä se koostui kahdeksasta kirjaimesta (onnekas luku itäisessä kulttuurissa).

Viagra

Sanan ensimmäinen osa "vi-" on otettu sanoista viriliteetti (teho), elinvoima (elinvoima), elinvoima (energia). Ja loppu "-agra" tarkoittaa "kiinni", "tartu".

Xerox

Tulee kreikkalaisesta "Xeristä", joka, toisin kuin erityisen nokkelien toverien arvaukset, käännetään "kuivaksi". Tosiasia on, että tulevaa kopiointijättiä kirjoitettaessa (40-luvun loppu) oli vain märkäkopiointia, ja kirjoittaja halusi korostaa kuivajauhevärin käyttöä tekniikassa. Englanninkielisissä maissa tuotenimi ei kuulosta "kopiokoneelta", vaan "zirox".

Yahoo

Sanan keksi Jonathan Swift Gulliverin matkoissa. Se oli yhden ilkeän heimon nimi, jonka Gulliverin oli kohdattava matkoillaan. Yahoo! Jerry Yang ja David Filo valitsivat tämän nimen, koska he kutsuivat itseään yahoiksi. Lisäksi se on niin iloinen huuto.

3M

Matemaattinen merkintä Minnesotan kaivos- ja valmistusyhtiön (Minnesota Mining and Manufacturing Company) lyhenteen kolmesta neljänneksestä.

Mitä tapahtuu, jos tunnettujen yritysten nimet käännetään venäjäksi: kirjaimellisesti, luovasti, huumorilla tai kaikki yhdessä.

Mitä muotoja näet? Se on vain mielikuvitustasi ...

Englantilainen graafinen suunnittelija Graham Smith loi alkuperäisen Brand Reversioning -sarjan, jossa hän korvasi yhden tuotemerkin yritysidentiteetin toisen yritysidentiteetillä, usein kilpailemalla sen kanssa.

Tietoja maailmankuulujen tuotemerkkien nimien alkuperästä

Adobe - nimetty Adobe Creekin mukaan, joka virtasi yrityksen perustajan John Warnockin kodin takana.

Adidas - yhden Adi Daslerin perustajien kunniaksi.

Omena - yrityksen perustajan Steve Jobs (Steve Jobs) suosikki hedelmä. Kolmen kuukauden turhojen yritysten jälkeen löytää nimi uudelle yritykselle, hän esitti kumppanilleen ultimaatumin: "Minä nimen Applen, jos et tarjoa parempaa kello 5 mennessä." Omenat Macintosh on nimi omenalajikkeelle, jota myydään Yhdysvalloissa.

Canon - buddhalaisen armon jumalan Kwanonin kunniaksi. Muutettu Canoniksi uskonnollisten mielenosoitusten välttämiseksi.

Casio - Kashio Tadaon perustajan kunniaksi.

Cisco - San Francisco lyhyesti.

Compaq - Comp: sta ja paq: sta (pieni integroitu osa).

Corel - yrityksen perustajan Michael Copelandin (tohtori Michael Cowpland) kunniaksi. Telineet COwpland REsearch Laboratorylle (Copeland Research Laboratory).

Daewoo - yrityksen perustaja Kim Woo Chong kutsui yritystä vaatimattomasti "suureksi universumiksi", näin se käännetään koreasta.

Fuji - Japanin korkeimman Fuji-vuoren kunniaksi.

Google - nimi tulee sanasta Googol, mikä tarkoittaa yhtä, jota seuraa 100 nollaa. Ja Google kirjoitettiin tarkastukseen, jonka tämän projektin perustajat (muun muassa entinen venäläinen - Sergey Brin) saivat ensimmäiseltä sijoittajalta. Sen jälkeen he nimeivät hakukoneen siten.

HP (Hewlett-Packard) - Perustajat Bill Hewlett ja Dave Packard heittivät kolikon päättääkseen, kenen nimi olisi otsikossa ensimmäinen. Kuten voitte kuvitella, Bill voitti.

Hitachi - japaniksi, dawn.

Honda - Soichiro Hondan perustajan nimi.

Honeywell - perustajan nimi Mark Honeywell.

Hotmail - Perustaja Jack Smith sai idean käyttää sähköpostia verkon kautta mistä päin maailmaa tahansa. Kun Sabeer Bhatia keksi palvelulle liiketoimintasuunnitelman, hän kävi läpi kaikki "postilla" päättyvät sanat ja lopulta tyytyi hotmailiin, koska otsikko oli HTML (merkintäkieli).

Hyundai - koreaksi "nykyinen" (aika).

IBM - Kansainvälisen liiketoiminnan koneet.

Intel - Bob Noyce ja Gordon Moore halusivat nimetä yrityksen Moore Noyce, mutta siihen aikaan oli jo olemassa hotelliketju tällä nimellä. Joten he päättivät pitää kiinni Integrated ELectronicsista.

Kawasaki - perustajan Shozo Kawasakin kunniaksi.

Kodak - K on yrityksen perustajan George Eastmanin suosikkikirje. Hän etsi sanoja, jotka alkavat ja päättyvät tällä upealla kirjeellä. Lisäksi kaikissa aakkosissa "K" kirjoitetaan samalla tavalla. Lopulta valittiin Kodak, oletettavasti tämä on ääni, jonka kamera antaa kuvattaessa.

Konica - tunnettiin aiemmin nimellä Konishiroku Kogaku.

Lg - kahden korealaisen tuotemerkin Lucky ja Goldstar ensimmäiset kirjaimet.

Lotus - Yrityksen perustaja Mitch Kapor harjoitti meditaatiota. Tästä syystä nimi (lootuspose).

Microsoft - MIKROTietokoneohjelmisto. Se kirjoitettiin alun perin nimellä Micro-Soft. Sitten viiva poistettiin.

Mitsubishi - keksi Yataro Iwasaki -yhtiön perustaja vuonna 1870. Japaniksi se tarkoittaa "kolmea timanttia". Nimi näkyy myös yrityksen logossa.

Motorola - Perustaja Paul Galvin keksi nimen, kun hänen yrityksensä aloitti autoradioiden valmistamisen. Monet äänikomponenttien valmistajat tuolloin päättyivät "olaan".

Mozilla-säätiö On Netscape Navigator -selaimen seuraaja. Kun Netscapen perustaja Marc Andreesen loi selaimen korvaamaan Mosaicin, yritys kutsui sitä Mozillaksi (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco - alun perin "NAtional BISCuit COmpany", muutettu Nabiscoksi vuonna 1971.

Nikon - alun perin Nippon Kogaku tarkoittaa "japanilaista optiikkaa".

Nintendo - Yhdistelmä 3 japanilaisesta merkistä "Nin-ten-do", joka voidaan kääntää "taivas siunaa kovaa työtä".

Nissan - tunnettiin aiemmin nimellä Nichon Sangio, mikä tarkoittaa "japanilaista teollisuutta".

Nokia - aloitti puunjalostamona, laajensi kumituotteiden tuotantoon Suomen Nokian kaupungissa.

Novell - nimen keksi perustajajäsen George Canovan vaimo. Hän ajatteli virheellisesti, että "Novell" tarkoittaa ranskaksi "uutta".

Oraakkeli - Yrityksen perustajat Larry Ellison ja Bob Oats työskentelivät CIA: n konsultointiprojektissa, koodinimellä Oracle. Myöhemmin projekti suljettiin, mutta nimi säilyi.

Sanyo - kiinaksi "kolme valtamerta".

MAHLA - "Järjestelmät, sovellukset, tuotteet tietojenkäsittelyssä" perusti 4 entistä IBM: n työntekijää, jotka työskentelivät Järjestelmät / Sovellukset / Projektit-ryhmässä.

SCO - Santa Cruz Operationilta.

Siemens - perusti vuonna 1847 Werner von Siemens.

Sony - latinankielisistä "Sonus" (ääni) ja "sonny" (slangi-nuori).

Subaru - tähtikuvion nimellä. Se näkyy myös yrityksen logossa.

AURINKO - perusti 4 yliopiston ystävää, lyhyt sanalle Stanford University Network.

Suzuki - nimetty perustajan Michio Suzukin mukaan.

Toshiba - perustettiin kulutustavarayrityksen Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) ja Shibaura Seisaku-sho -yrityksen (Shibaura Engineering Works) fuusion jälkeen.

Toyota - nimetty perustajan Sakichi Toyodan mukaan. Myöhemmin se muutettiin jaloemmaksi Toyotaksi. Japanin kielessä se koostui kahdeksasta kirjaimesta (onnekas luku Japanissa).

Xerox - Keksijä, Chestor Carlson, halusi sisällyttää otsikkoon sanan "kuiva" (koska tuolloin oli vain märkä kopiointi). "Xer" - kuiva kreikaksi.

Yahoo - sanan keksi Jonathan Swift Gulliverin matkoissa. Se oli vastenmielisen, inhottavan henkilön nimi. Yahoo! Jerry Yang ja David Filo valitsivat tämän nimen, koska he kutsuivat itseään yahoiksi. Kuitenkin nyt nimi tarkoittaa Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3M - Minnesotan kaivos- ja valmistusyhtiö

Teollinen vallankumous antoi sysäyksen tieteen ja tekniikan kehitykselle. Siirtymällä perinteisestä yhteiskunnasta teolliseen yhteiskuntaan liittyi tekniikan parantuminen, uusien tuotteiden ilmestyminen maailmanmarkkinoille ja nykyisten valikoiman kasvu. Sitten syntyi tarve rajata yhden segmentin tuotteet. Tietoyhteiskunta saneli omia lakejaan, kuluttajan innokas silmä etsi jotain uutta, ainutlaatuista ja erityistä. Tuottajat, joiden tuotteet vastasivat massojen odotuksia, saivat maailmanlaajuisen tunnustuksen ja rakastuivat useampaan kuin yhteen sukupolveen. Harvat ihmiset kuitenkin tietävät, että tunnettujen tuotemerkkien tarinat ovat ensisijaisesti tavallisten ihmisten tarinoita., joka ei pyrkinyt lainkaan maineeseen, kärsi päinvastoin kriisistä ja köyhyydestä.

Hugo Boss: vaatteet kolmannen valtakunnan sotilaille

Nykyään Hugo Boss -yhtiö tuottaa ylellisiä vaatteita erillisillä Hugo- ja Boss-tuotemerkeillä, hajusteita sekä aurinkolaseja ja kelloja. Äskettäin Hugo Boss on lanseerannut matkapuhelimen yhdessä Samsungin kanssa.

Kaikki alkoi vuonna 1923, jolloin räätälöitsijä Hugo Ferdinand Boss perusti tekstiiliteollisuuden yrityksen pieneen Saksan kaupunkiin Metzingeniin. Perheyritystä johti useita ihmisiä - Bossin läheinen piiri. Pieni kauppa avattiin pian. Ompelijan asiakkaita olivat pääasiassa poliiseja ja työntekijöitä. Mutta asiat menevät huonosti, ja vuonna 1930 Hugo Boss ilmoitti liiketoiminnan lopettamisesta.

Yrittävän räätälin ei kuitenkaan tarvinnut istua. Päästyään Saksan kansallissosialistisen puolueen laavaan vuonna 1931 hän avaa jälleen oman yrityksensä, tällä kertaa suuressa mittakaavassa - vaatetehtaan. Yritys kasvaa vähitellen, joten omistajan on pakko käyttää työvoimana sotavankeja eri Euroopan maista: Ranskasta, Puolasta, Itävallasta jne. Se oli menestyksen ja tunnustuksen aika, Bossin asiakkaisiin kuului Wehrmachtin upseereita, natsi-Saksan korkeita virkamiehiä ja jopa Hitlerin läheisiä kumppaneita.

Toisen maailmansodan päättymisen jälkeen räätälää syytettiin yhteistyöstä natsien kanssa, sakotettiin ja häneltä otettiin mahdollisuus äänestää. Ilmeisesti koskaan toipunut isku, Hugo Boss kuoli vuonna 1948.

Sen jälkeen tehdas siirtyi vävyn, Eugen Holin, käsiin. Yleismiehille ja postimiehille tarkoitettuja vaatteita vapautetaan jälleen. Vuonna 1953 yritys julkaisi ensimmäisen miesten puvun. Juuri tämä tapahtuma ilmoitti Hugo Bossin uudesta tulevaisuudesta luksusvaatemerkkinä.

Vuonna 1967 perustajan lapsenlapset Jochen ja Uwe Holi tulivat yrityksen johtajaksi. Ensimmäistä kertaa he mainostavat tuotemerkkiä, mikä tekee siitä tunnetun ja tunnetun kaikkialla maailmassa.

1900-luvun 70-luvulla yhtiöstä tulee muotitalo, joka kokoaa yhteen tunnettuja muotisuunnittelijoita ja suunnittelijoita.

Hajuvesisarjan julkaisu, kokoelma vaatteita lapsille, matkapuhelimen esittely omalla tavaramerkillä - näin tunnemme Hugo Boss -brändin tänään: ylellisen, hienostuneen ja ainutlaatuisen.

Tefal ja Teflon: he löysivät toisensa

Yksi maailman tunnetuimmista tuotemerkeistä, Tefal-tavaramerkki, alkaa vuonna 1954, ja se liittyy ranskalaisen insinöörin ja kalastajan Marc Gregoiren suureen löytöön. Mietiskellessään teleskooppisen kehrästangon tarttumisongelman korjaamista hän huomasi, että alumiinipinnoille voidaan levittää polytetrafluorieteeniä tai teflonia. Tapaus toteutettiin käytännössä, ja ongelma kalastuslaitteen liukumisjärjestelmässä katosi ikuisesti.

Aluksi Gregoiren löytöä käytettiin kaukana keittiökoneiden valmistuksesta, lähinnä ilmailutekniikan suunnittelussa.

Ensimmäisen teflonilla päällystetyn pannun valmisti Gregoire-perhe. Pari ymmärsi, että alumiini, johon mikään ei tartu, on pelastus satoille tuhansille naisille. Löydöksen vaimon onnistuneen ihmeen paistinpannun testin jälkeen alkoi pitkä patentin hankinta.

Vuonna 1956 perustettiin Tefal-yritys. Äskettäin lyöty valmistaja sai nerokkaan nimen, kahden sanan yhdistelmän - TEFlon ja Aluminium. Pannut saivat nopeasti sekä kotiäidien että kokeneiden kokkien luottamuksen. Vuonna 1958 myytiin yli miljoona pannua, vuosi myöhemmin noin kolme.

60-luvulla Euroopassa tunnustettu Tefal-tuotemerkki alkoi valloittaa ulkomaisia \u200b\u200bmarkkinoita. Amerikassa he olivat iloisia uutuudesta myymällä noin miljoona pannua kuukaudessa.

Liiketoiminta kukoisti, ja tarttumattomia paistinpannuyrityksiä perustettiin kaikkialle maailmaan. Sitten Marc Gregoire päätti siirtää johdon kolot kokeneille johtajille, ja hän itse ryhtyi rakastamaansa - keksintöön. Ja kuten aina, hän saavutti erinomaisen tuloksen. Pian Tefal laajensi tuotevalikoimaansa - kodinkoneiden tuotanto lisättiin erilaisten keittiökoneiden valmistukseen.

Nike on merkki, jonka voi tunnistaa rasti

Tuotemerkin legenda alkoi vuonna 1964, kun amerikkalainen opiskelija Phil Knight joutui kohtaamaan urheilukenkien valinnan ongelman. Hän oli juoksija ja tarvitsi mukavia kenkiä harjoitteluun. Sitten myynnissä oli vain Adidas-merkkikenkiä, joihin vain juoksun maailmanmestarilla oli varaa, ja tavallisia urheilukenkiä 5 dollaria, joiden käytön jälkeen jalat satuttivat.

Phil Knight opiskeli taloustieteitä Stanfordin yliopistossa, idea luoda oma tuotemerkki tuli hänelle yhdessä markkinoinnin seminaareista. Jokainen opiskelija oli mukana omassa projektissaan. Kotitehtävänä oli tarpeen miettiä liiketoiminnan kehittämisstrategia ja markkinointisuunnitelma. Joten ensimmäiset askeleet otettiin globaalin tuotemerkin kehittämisessä.

Phil uskoi ajatukseensa loppuun asti. Siksi, kun oli aika päättää, miten tuottaa kohtuuhintaisia \u200b\u200bja laadukkaita kenkiä, hän ei ollut tappiollinen, koska hän oli jo kypsynyt suunnitelman. Opiskelija matkustaa Japaniin ja tekee sopimuksen paikallisen yrityksen kanssa toimittaa lenkkarit ulkomaille.

Aluksi Blue Ribbon Sportsilla (sitä kutsuttiin niin) ei ollut edes omaa myymälää. Phil matkusti ympäri maata pakettiautolla myymällä kenkiä kadulla.

Eräänä päivänä hän tapasi miehen nimeltä Jeff Johnson. Kaikki on muuttunut siitä lähtien. Kokenut urheilija osoittautui erinomaiseksi markkinoijaksi, joka aloitti tuotemerkkikampanjan.

Vuonna 1965 yrityksen perustajat keksivät sille uuden nimen - Nike. Johnson väitti haaveilevan siipisestä voitonjumalattaresta Nickistä.

Yksinkertainen neroihin asti, swoosh-logo ilmestyi vuonna 1971. Sen keksi Portlandin yliopiston opiskelija Carolyn Davidson vain 30 dollaria. Myöhemmin Phil Knight uudisti ja palkitsi hänet timanttihahmolla ja jopa antoi osan yhtiön osakkeista.

Kuuluisa valintamerkki on nimeltään "Swoosh", käännettynä englanniksi "lentäminen pillillä". Hän symboloi voittavan jumalattaren siipeä.

Itse asiassa Nike on voittanut monet kilpailijoistaan, mutta sen tärkein saavutus on valtavan määrän ihmisten luottamus kaikkialta maailmasta.

Suosittuja tuotemerkkejä, jotka on jo pitkään tunnustettu kaikkialla maailmassa, ovat yleensä tavalliset ihmiset luoneet. Usein tunnettujen tuotemerkkien tarinat ovat hämmästyttävä sarja sattumia, jotka yhdistyvät uskomattomaksi tapahtumasarjaksi, synnyttäen legendoja sukupolvien silmien edessä.

Jos aiot tuoda markkinoille oman tuotteen, KOLORO-yrityksen asiantuntijat auttavat sinua luomaan, keksimään kiehtovan historian sen kehityksestä.

Tänään "World Brands" -osiossa päätimme poiketa hieman julkaisuaiheiden perinteestä ja puhua näennäisesti tavallisista tuotteista - saksista, mutta niiden hinta alkaa 1000 eurosta. Nykyaikaisessa maailmassa asian alkuperä puhuu usein sen laadusta. Ajattele esimerkiksi sveitsiläistä kelloa, saksalaista autoa, venäläistä kaviaaria. Kaikkia näitä asioita yhdistää paitsi korkea hinta, myös ...

Jopa lapset tietävät, että heidän ympärillään oleva maailma koostuu hiukkasista. Meillä oli äskettäin tilaisuus tarkastella tällaisia \u200b\u200bhiukkasia paljaalla silmällä. Lisäksi nyt voit jopa koskettaa niitä. Keskustelu tulee olemaan Legosta. Ihmiset käyttävät vuosittain noin 5 miljardia tuntia lohkojen keräämiseen. Jos tämä luku jaetaan kaikille maan asukkaille, saat kullekin noin tunnin.

On autoja, jotka ovat itsessään hyviä. On ilo ratsastaa heillä. Tällaisia \u200b\u200bautoja ovat kuuluisan tuotemerkin "Bugatti" autot. Ranskalainen "Bugatti" -yritys ja sen upeat tuotteet ovat jättäneet huomattavan jäljen maailman autoteollisuuden historiaan. Siksi tutustumme tänään pysyvän otsikkomme "World Brands" puitteissa kuuluisan Bugatti-tuotemerkin luomisen ja kehityksen historiaan.

Tänään "World Brands" -osiossa päätimme julkaista elämäkerran yhdestä Venäjän salaisimmista, mutta samalla suosituimmista naisista. Kyse on Vladimir Putinin entisestä vaimosta - Lyudmila Aleksandrovna Putinista (synt. Shkrebneva). Vuonna 1958, 2. tammikuuta, Lyudmila Shkrebneva (Putin) syntyi Kaliningradissa. Lyudmilan isä työskenteli ensin postimiehenä ja sitten korjaajana kääntäjänä, ja hänen äitinsä työskenteli ...

On monia esimerkkejä siitä, kun ajatukseen innokkaat nuoret saavuttivat paljon elämässään. Joillakin heistä ei ollut rikas perintö, kun taas toiset kamppailivat kuuluisuuden kärjessä kirjaimellisesti köyhyydestä. Tästä on monia esimerkkejä. Yhden korkeuksista teki huono teini-ikäinen Jason Daniels, joka kuljetti Jack Daniels -viskin kuuluisan maun ja reseptin vuosien varrella. Herra Daniels oli erittäin omistautunut rakkaalleen ...

Tänään Andrei Shipilov on otsikolla "Maailmamerkit" valmistanut sinulle julkaisun maailman suurimmasta pikaruokaketjusta. Tuhansien ravintoloiden tuleva omistaja ympäri maailmaa Fred de Luca syntyi maahanmuuttajien perheestä Italiasta vuonna 1948. Varhaisesta iästä lähtien poika yritti ansaita rahaa yksin, ja hänen vanhempansa näkivät, että iso lapsi kasvaisi heidän lapsestaan. Alkaen...

Saksassa (Wiesbadenissa) viime vuosisadan lokakuussa 96 oli järkyttävää tietoa planeetan tunnetusta keinottelijasta - George Soros. Tulostettiin Executive Intelligence Review -nimisen toimiston raportin sivuille. Sorosia syytettiin maailman huijauksista ja spekulaatioista, jotka vaikuttivat tavallisten ihmisten elämään koko maassa. Tähän asti useat asiantuntijat uskovat, että hän pilasi Englannin pääpankin, jonka johto vastasi ...

Bernard Arnault on LVMH: n omistaja, menestyvä ranskalainen liikemies. Syntynyt 3. toukokuuta 1949 varakkaassa perheessä. Jo nuoruudessaan Bernard Arnault alkoi kiinnostua ylellisistä asioista, hän opiskeli muotivirtauksia, taidetta ja tunsi hyviä viinejä. Bernard Arnault tunnetaan maailmanlaajuisesti ykkönen ylellisyystuotteiden ja vaurauden tuotannossa. Arno hallitsee vähintään 60 tuotemerkkiä maailmalta ...

25. joulukuuta on Conrad Hiltonin syntymäpäivä, mies, joka rakensi vieraanvaraisuuden imperiumin ja vei vieraanvaraisuuden teollisuuden uudelle tasolle. Hilton Corporation ja 9 muuta aikamme legendaarista yritystä - erityisessä ELLE-katsauksessa.

Microsoft

Microsoftin perustaja Bill Gates osoitti kykynsä ohjelmoijana jo koulussa, suunnittelemalla oppituntiaikataulun, jonka avulla hän voi olla luokassa mahdollisimman monien tyttöjen kanssa joka kerta. Kuka olisi voinut ajatella sitä ennen tajuavaa teini-ikäistä - sellaisen monikansallisen yrityksen perustamista, joka kehittää maailman suosituimman käyttöjärjestelmän Windows. Gates päätti perustaa oman liiketoimintansa vuonna 1975, ja alle neljänkymmenen vuoden aikana hänen aivosarjansa on siirtynyt kolmesta työntekijästä ja 16 tuhannesta dollarista pankissa liiketalouden (osavaltiossa lähes 90 tuhatta ihmistä) ja suurimman ohjelmistojen, matkapuhelinten ja tietotekniikan valmistajan asemaan tekniikkaa. Muuten, jos päätät kokeilla onneasi ja tulla osaksi Microsoft-tiimiä, pidä mielessä, että yhtiöllä on erittäin ilo toivottaa naiset tervetulleiksi joukkoonsa ja jopa järjestää kesäleirejä lukiolaisille kiinnostuksen herättämiseksi teollisuudesta. Mutta huolimatta siitä, varaudu poikkeukselliseen valintamenettelyyn (esimerkiksi testauksen aikana ehdokkaiden on vastattava kysymyksiin, kuten "miksi viemärikaivot ovat pyöreitä"), sekä kovaa kilpailua - keskimäärin miljoona 300 yritystä kohti avointa työpaikkaa tuhat jatkuu.

McDonald's

Veljet Mac ja Dick MacDonald olivat edelläkävijöitä pikaruokaa avaamalla ensimmäisen itsepalveluravintolan joulukuussa 1948. On todennäköistä, että heidän liiketoimintansa olisi pysynyt Kalifornian laajuisena projektina, ellei olisi ollut ketterää Ray Kroc -nimistä cocktail-sekoittimien toimittajaa, joka muuten oli konkurssin partaalla McDonald'sin tapaamisen aikaan. Hän uskoi yrityksen tulevaisuuteen ja aloitti franchising-myynnin ja osti vuonna 1961 veljiltä liiketoiminnan 2,7 miljoonalla dollarilla. Hän perusti yrityksen vuonna 1955, ja jo vuonna 1965 hänellä oli yli 700 ravintolaa Yhdysvalloissa. Ensimmäinen merentakainen McDonald's avattiin Kanadassa vuonna 1967, minkä jälkeen hampurilaisyhtiö aloitti voitokkaan marssinsa ympäri maapalloa. Venäjällä ensimmäisen McDonald'sin avaaminen tapahtui 31. tammikuuta 1990 ja aiheutti uskomatonta jännitystä: jopa 30 tuhatta ihmistä oli rivissä merentakaisten juustohampurilaisten seurassa pakkasesta huolimatta. Muuten, kunnioittaen eri maiden paikallisia perinteitä, yritys mukauttaa ruokalistan ja ruokien suunnittelun: esimerkiksi Intian ravintoloissa ei ole Big Macia, mutta on karitsanlihasta valmistettu Maharaja Mac. Kaiken kaikkiaan McDonald'silla on maailmassa yli 35 tuhatta ravintolaa, ja skandaaleista ja oikeudenkäynneistä huolimatta (kannattaa muistaa ainakin tarina sensaatiomainen dokumentti "Double osuus", samoin kuin äskettäinen Jamie Oliverin voittama oikeudenkäynti), yritys on edelleen uskomattoman suosittu : Yli 70 miljoonasta ihmisestä tulee sen asiakkaita päivittäin.

Dell

Michael Dell ei ollut loistava koulussa, mutta jo 12-vuotiaana hän osoitti erinomaista kykyä yrittäjänä ja ansaitsi 2000 dollaria lehden tilauksen jakamisen ansiosta. Yksinkertainen käsityö avasi suoramyynnin tekniikan nuorelle liikemiehelle: Dell tunnisti äskettäin naimisiin saapuneiden uudisasukkaiden nimet lähettämällä heille onnittelukortteja tarjouksella kahden viikon ilmaisesta tilauksesta. Hämmästyttävää, että tästä suoramyyntitekniikasta tuli myöhemmin Dellin liikeimperiumin - tietokoneiden, palvelimien ja ohjelmistojen kehittäjä, valmistaja ja myyjä - oma taitotieto. Yritys (jonka Dell perusti 19-vuotiaana, 1000 dollaria taskussa) kieltäytyi ensimmäistä kertaa toimialallaan toimimasta välittäjien kanssa ja sulkenut varastot pois liiketoimintaketjusta: tietokoneet kootaan täällä vain asiakkaan tilauksesta ja toimitetaan suoraan ostajalle tarjoten niitä bonuksen jatkuva palvelutuki, vähimmäishinnat ja lukuisat lahjat-bonukset. Dell oli edelläkävijä tietokoneiden myynnissä Internetissä ensimmäistä kertaa alallaan. Ei ole yllättävää, että niin rohkean innovaation ja poikkeuksellisen asiakaslähtöisyyden myötä yhtiö oli Fortune's 2005 Companies of Admiration -listalla.

Inditex

Jos espanjalaisen Inditex-yrityksen nimi ei kerro sinulle paljon, uskokaa minua, olet hyvin perehtynyt sen tuotemerkkeihin: Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius - ja tämä ei ole koko luettelo. Yrityksen historia alkoi 70-luvulla, kun espanjalainen yrittäjä Amancio Ortega päätti avata halpojen mutta muodikkaiden vaatteiden myymälän ja antoi sille nimen Zara. Liiketoiminta osoittautui onnistuneeksi, Ortega jatkoi yhä uusien myymälöiden avaamista, jotka vuonna 1985 muodostivat Inditex-holding-alueen. Lisäksi - lisää: Yrityksen puitteissa syntyi uusia tuotemerkkejä, joilla kaikilla oli oma tyyli ja kohdeyleisö, sitten oli tekstiilien, asusteiden ja jalkineiden kauppoja. Erilaisten tuotemerkkien ja kyvyn vastata välittömästi kysynnän dynamiikkaan ansiosta Index on muuttunut todelliseksi yritysimperiumiksi, joka osoittaa upeita kasvuvauhteja. Nykyään yhtiöllä on yli viisi tuhatta vähittäismyymälää kaikilla viidellä mantereella, eikä se aio pysähtyä siihen.

Disney

Suosituin perheviihteen imperiumi, Disney Corporation, on siirtynyt pienestä autotallin studiosta yhdeksi maailman vahvimmista jättiläisistä yhdeksän vuosikymmenen aikana. Animaatio oli Disneyn selvä kutsumus: hän alkoi piirtää sarjakuvia seitsemän vuoden iästä lähtien, kävi karikatyyri- ja opiskeli Kuvataideakatemiassa. Aloitettuaan vuonna 1923 sarjakuvista Alicesta Ihmemaassa, viisi vuotta myöhemmin hän esitteli Mikki Hiiren yleisölle (jonka hän muuten itse esitti) ja seitsemän vuotta myöhemmin hän sai Oscarin - ensimmäisen ennätyksestä 29! Vuonna 1937 Disney esitteli maailmalle Lumikki ja seitsemän kääpiötä, kaikkien aikojen eniten tuottanutta elokuvaa (jonka ylitti vain Tuulen viemä), mikä avasi täyspitkien sarjakuvien aikakauden. Tätä seurasivat klassikot "Bambi", "Dumbo", "Kaunotar ja pedo", yritys sai koko joukon faneja. Lukuisten kirjeiden jälkeen katsojilta, jotka pyysivät heitä käymään hänen studiossaan, Disney päätti perustaa uuden yrityksen - huvipuiston, josta lopulta tuli tae yrityksen taloudellisesta vakaudesta ja joka teki Waltin perillisistä miljardöörejä: vuoteen 1960 mennessä Disneylandin tulot ylittivät elokuvastudion tulot. Tänään Walt Disney Productions, toinen (Time Warnerin jälkeen) mediatila, omistaa useita elokuva- ja äänitysstudioita, 535 brändikauppaa, useita sanomalehtiä ja aikakauslehtiä, oman tv-verkon, jääkiekko- ja baseball-joukkueita, puistoja eri puolilla maailmaa ja vuosittain liikevaihto on 21 miljardia dollaria. Mietin, millaista matkatavaraa Disney-imperiumi kuljettaa satavuotisjuhlalle?

LVMH

Guerlain, Givenchy, Hennesy, Bulgari, Marc Jacobs, Benefit, Don Peregnon ja monet, monet muut ikoniset luksusbrändit ovat LVMH. Ranskalainen konserni, jonka omistaa Bernard Arnaultin perhe ja nykyään maailman suurin ylellisyystuotteiden valmistaja, perustettiin vuonna 1987 sulautumalla kaksi keskeistä markkinatoimijaa - Louis Vuitton ja Moët Hennessy. Tämä kauppa merkitsi lukuisten yritysostojen ja fuusioiden alkua, joista suurin voisi olla keskeytetty Guccin osto vuonna 1999. Ylellisyysimperium, jonka liikevaihto on yli 20 miljardia euroa vuodessa, sisältää vaatteita, kelloja, viiniä ja väkeviä alkoholituotteita, nahkatavaroita, hajuvesiä ja kosmetiikkaa tuottavia yrityksiä. LMHV-konserniin kuuluu myös huutokauppayhtiö, talousjulkaisut, taidelehti, hotellit ja radioasema. Ilmoitettuaan ylellisyydestä intohimonsa, yritys pyrkii kaikessa perfektionismiin ja työskentelee aktiivisesti kykyjen löytämiseksi ja kehittämiseksi. Suoran liiketoiminnan kehittämisen lisäksi LVHM kiinnittää huomiota hyväntekeväisyyteen ja vastuulliseen liiketoimintaan: yritys tukee useita sosiaalisia hankkeita ja lääketieteellisiä laitoksia, tukee taiteen alan tapahtumia ja käsittelee myös kulttuurimonumenttien säilyttämistä ja restaurointia.

Omena

On jopa hieman naurettavaa määritellä Apple "henkilökohtaisten tietokoneiden valmistajaksi". Haluaisin puhua tästä yritysimperiumista, joka on luonut tuotteistaan \u200b\u200btodellisen kultin, erittäin superlatiivisesti: legendaarisen Steve Jobsin 1. huhtikuuta (he vitsailivat) vuonna 1976 luoman Apple on tänään maailman arvokkain yritys. Joka minuutti hän ansaitsee 300 tuhatta dollaria, yrityksen pankkitilillä oleva summa ylittää joskus Yhdysvaltain valtiovarainministeriön tilille tallennetun määrän, ja pelkästään vuoden 2014 ensimmäisellä neljänneksellä Yabloko ansaitsi enemmän kuin Google, Facebook ja Amazon yhteensä. Ennätys ennätyksen jälkeen, maaliskuussa 2014 yhtiö myi 500 miljoonan iPhonen, eikä ilmeisesti aio pysähtyä siihen - perustaja Jobsin liittosta "pysyä kyltymättömänä" näyttää olevan tullut yhtiön sanaton motto.

L'Oreal

Hilton

Heilutti kättään täyttämättömälle unelmalle tulla pankkiiriksi, 31-vuotias ruokakauppiasperheestä, Conrad Hilton päätti kokeilla onneaan hotellialalla. Hänen ensimmäinen hotelli, Dallas Hilton, avattiin vuonna 1925, hän oli päättänyt tehdä parhaan hotellin Texasissa - ja lopulta hän loi hotellimperiumin. Jopa suuri masennus, joka vaikutti voimakkaasti Amerikkaan 1920-luvulla, ei pysäyttänyt Hiltonia: pakotettiin luovuttamaan yrityksensä velkojille, viisi vuotta myöhemmin hän osti sen ja jatkoi aktiivista työtä ja vuonna 1954 hämmästytti koko Amerikkaa tekemällä suuren sopimuksen ja ostamalla hänen pääkilpailija - Statler Hotels - 111 miljoonalla dollarilla. 1960-luvun lopulla Hilton omisti yli 40 hotellia Yhdysvalloissa ja saman määrän ulkomailla. Hilton-liiketoimintaimperiumin menestys rakentui lukuisille innovaatioille, joita pidetään nykyään olennaisena osana vieraanvaraisuusalaa. Joten Hilton oli keksi "tähden" (vastaavasti konjakin) hotellien luokitusjärjestelmän. Hän ehdotti myös hotellien ja kasinoiden integrointia (mikä lisäsi välittömästi asiakkaiden määrää), hotellien avaamista lentokentällä ja palvelujen laadun asettamista etusijalle. Lisäksi Hilton rakasti vierailla kilpailijoiden hotelleissa tarkkailemalla ilmapiiriä ja asiakkaiden käyttäytymistä. Hilton-yhtiössä otettiin käyttöön järjestelmä kannustaa kanta-asiakkaita, tieto- ja viitejärjestelmä huoneiden varaamiseen yhdessä lento- ja rautatilippujen kanssa, ja jopa Pinacolada-cocktail luotiin Hilton-hotelliin. Nykyään yhtiöllä on 3800 eritasoista hotellia 88 maassa. On muuten huomionarvoista, että Conrad Hiltonin kuoleman jälkeen hänen rakentamastaan \u200b\u200bimperiumista tuli hänen tahtonsa mukaisesti Hilton Foundationin omaisuus. Yksi liikemiehen pojista onnistui kuitenkin haastamaan isänsä kuolevan tahdon oikeudessa, ja muutama vuosi myöhemmin liikeimperiumi palasi "Hilton-perheen rintaan".

Neitsyt-ryhmä

Vuonna 1967 koulun rehtori, jonka Richard Branson valmistui, jätti hyvästit (kaukana parhaasta) opiskelijastaan \u200b\u200bseuraavilla sanoilla: "Onnittelut, Richard! Joko joko vankilaan tai sinusta tulee miljonääri. " Ennustus toteutui: Bransonista tuli yksi aikamme kuuluisimmista - ja kaikkein järkyttävimmistä - varakkaimmista, ja hänen yrityksensä - suurin monialayritysten ryhmittymä. Kaikki alkoi niin rohkeasta kuin absurdista ideasta: kärsi lukihäiriöstä ja vastaavasti lukematta yhtään kirjaa, Branson päätti ... julkaista lehden! Lehdestä hän meni levy-myymälään, kaupoista levy-yhtiöihin, ja se alkoi: kuumailmapallo-operaattori, kustantamo, kansainvälinen lentomatkailu, morsiamen vaatteet, online-korut ja kosmetiikka, vodkatuotanto, sarjakuvalehdet, kondomit ... Mikä on silmiinpistävämpi tässä loputtomassa luettelossa - skaalaa tai levitä. Jopa Bransonin itsensä on huhuttu olevan epävarma siitä, kuinka monta yritystä kuuluu hänen fantastiseen monibrändiinsä, jonka yhteenlaskettu liikevaihto on nyt 24 miljardia dollaria. On selvää, että Virginin menestyksen salaisuus on rohkeudessa, joka rajoittuu mielettömyyteen: ei turhaan Branson valitsi yritykselleen Virgin nimen "neitsyt" lähestymistavaksi liiketoiminnalle ja kenenkään työntekijän kokemuksen puutteesta. Epätavallinen lähestymistapa ilmenee Bransonin yrityksessä kaikilla tasoilla: täällä ei ole mitään alisteisuutta, epävirallisuus ja luovuus ovat tervetulleita, ja työntekijät siemaavat olutta rauhallisesti työpäivän aikana. Ja Branson itse, tällä hetkellä huolissaan ei enempää, ei vähempää, avaruusmatkailun kehityksestä, rakastaa edelleen seikkailuja, törkeää kiusantekoa ja kuolematonta villapaita, jota hän ei kiellä edes kokouksissa rojalteilla.