MENSBY

Waumbaji wengi wa bidhaa na nyumba za mtindo hawakupanga kushiriki katika mtindo ... Labda hii ndiyo sababu waliweza kuunda vitu vya iconic.

“Ikiwa unataka kumfanya Mungu acheke, mwambie kuhusu mipango yako,” yasema methali moja maarufu.

Waumbaji wa chapa na nyumba za mitindo ambazo tutakuambia sasa hawakufikiria hata kumpendeza Mwenyezi na hawakufanya mipango mikubwa ya kuunda himaya za mitindo. Hawakuwa na mpango wa kufanya mtindo kabisa ... Labda ndiyo sababu waliweza kuunda mambo ya kweli ya iconic.

Louis Vuitton: kutoka kifua hadi koti.

Kampuni ya Louis Vuitton ilianzishwa mwaka 1854 na mwana wa seremala Louis Vuitton. Alizaliwa katika mji mdogo wa Franche-Comté mashariki mwa Ufaransa. Katika umri wa miaka 14, Louis alienda kwa miguu kufanya kazi huko Paris (ambayo, kwa njia, ni karibu kilomita 400!). Katika mji mkuu, alikua msaidizi wa bwana kutengeneza vifua vya kusafiri.

Katika biashara hii, Vuitton mchanga alifanikiwa sana hivi karibuni akawa bwana wa kibinafsi wa Empress Eugenia na akafungua duka lake mwenyewe kwenye Champs Elysees.

Mnamo 1858, Vuitton aliunda kifua cha gorofa nyepesi ili kuchukua nafasi ya ile nzito na kubwa, mfano wa koti la kisasa. Aristocracy ilipenda sana uvumbuzi huu, kwa sababu pamoja na maendeleo ya reli, watu walianza kusafiri zaidi, na walihitaji njia rahisi na rahisi zaidi za kusafirisha vitu.

Baada ya kifo cha Louis, wanawe waliendelea na biashara yake. Mmoja wao, George, akiwa amechanganyikiwa na idadi ya bidhaa ghushi za mifuko na suti za Louis Vuitton, alikuja na saini ya maandishi ya Monogram yenye nembo ya LV ili kukabiliana na bidhaa ghushi. Kama tunavyojua sasa, hii haikumsaidia ... Lakini uchapishaji yenyewe ukawa wa kushangaza ...

Leo chapa hiyo ina maduka 350 katika nchi 53.

Hermes: kuunganisha bora huko Paris.

Nyumba ya mtindo 'Hermes' ilianzishwa mnamo 1837 huko Paris kama semina ya saddlery. Katika siku hizo, viunga vya hali ya juu na tandiko la bei ghali vinaweza kusema mengi juu ya hali na msimamo wa mtu katika jamii kama vifaa vya gharama kubwa vinavyosema sasa.

Mwanzilishi wa chapa Thierry Hermes Alijua biashara yake kikamilifu: wapanda farasi wote wanaojiheshimu walikuwa na tandiko zake zilizo na saini kubwa ya kushona. Ermes alitumikia mazizi ya kifalme ya Ufaransa, Uhispania, Uingereza na Urusi. Baada ya kifo cha Thierry, watoto wake na wajukuu waliendelea na kazi yake. Katika miaka ya 20 ya karne iliyopita, wakati aristocracy ilianza kubadili kikamilifu kutoka kwa farasi hadi magari, nyumba ya Hermes kwa mara ya kwanza ilibadilisha biashara yake na kuanza kuzalisha vifaa vya ngozi - mikanda na mifuko.

Wakati huo huo, sifa tofauti za chapa - ngozi ya hali ya juu na kushona kubwa ya tandiko - zimehifadhiwa. Walitoa bidhaa kwa chic maalum na uimara. Baadaye, pamoja na vifaa, bidhaa hiyo ilianza kuzalisha nguo za michezo, ambazo baadaye zilipanuliwa ili kujumuisha kuvaa kawaida na vifaa vya nyumbani vya kifahari. Kuna daima vitu vitatu vya iconic katika makusanyo ya Hermes: mifuko 'Kelly' na 'Birkin'', pamoja na mitandio ya mraba ya bob ya hariri.

Kila mwaka kampuni hutoa mitandio mipya iliyo na maandishi kwenye mada anuwai - kutoka kwa uchoraji wa hisia hadi historia ya angani, na kila mwaka makusanyo huwa ni pamoja na "mandhari ya farasi" kama kumbukumbu kwa historia ya nyumba ya mitindo. Na kwa njia, Hermes bado hutoa saddles na harnesses.

Gucci: hadithi nyingine ya farasi.

Mnamo 1906, Guccio Gucci wa Kiitaliano alianzisha karakana iliyopewa jina lake huko Florence, kituo cha ngozi cha Italia hivi karibuni, na kusababisha mmiliki wake kuingia kwenye deni, kwanza huko Paris katika London. Alirudi Italia miaka 10 tu baadaye ili hatimaye kutambua ndoto na kufungua duka la vifaa kwa ajili ya wanunuzi.

Wakati huu biashara ilifanikiwa zaidi, na hivi karibuni Gucci aliamua kupanua urval wa duka ili kujumuisha mifuko ya wanawake. Kuuza bidhaa kutoka kwa wazalishaji wengine hakukuwa na faida kubwa, kwa hivyo Guccio alianza kuunda mifuko yake mwenyewe chini ya chapa hiyo. 'La Gucci Vita'. Nembo ya saini na uchapishaji katika mfumo wa herufi G zilizounganishwa ilitengenezwa kwa ajili yake, ambayo hivi karibuni ikawa maarufu ulimwenguni kote. Ishara nyingine inayotambulika ya kampuni hiyo ilikuwa braid iliyopigwa, mfano ambao ulikuwa girth ya farasi. Sasa hupamba mikanda na mifuko ya brand zote mbili. Na mnamo 1947, begi ya kwanza ya "Gucci" iligunduliwa - begi iliyo na mpini wa mianzi, ambayo bado "imetolewa tena" kwa tafsiri tofauti.

Nguo za kazi za Hugo Boss.

Mmiliki wa kawaida wa kiwanda kidogo cha Ujerumani kinachozalisha ovaroli za kazi na kanzu za kuvaa Hugo Boss na sikuweza kufikiria kwamba siku moja mawaziri na marais wangevaa vitu vyenye jina lake kwenye lebo. Alianzisha biashara yake katika miaka ya 20 ya karne ya 20, wakati Ujerumani yote ilikuwa inakabiliwa na kushuka kwa uchumi. Kabla ya Vita vya Kidunia vya pili, kampuni hiyo ilianza kuhudumia mahitaji ya jeshi la Nazi, kwa hivyo baada ya vita ilikuwa karibu kufilisika. Bosi mwenyewe alikufa mnamo 1948, lakini miaka michache baadaye jamaa zake waliamua kufufua biashara yake.

Jina 'Hugo Boss' walikiona kivutio kibiashara kwa sababu ni rahisi kusomeka na kutamkwa sawa katika takriban lugha zote za Ulaya. Bidhaa hiyo ilianza kuzalisha suti za kifahari za wanaume na hivi karibuni iliweza kushindana na nyumba za mtindo wa Kiitaliano, ambazo wakati huo ziliamuru sheria katika ulimwengu wa mtindo wa wanaume.

Hadithi 5 za majina yasiyo ya kawaida.

Na bidhaa hizi ziliundwa hapo awali ili kuangaza katika upeo wa mtindo au uzuri. Lakini etymology ya majina yao ni ya kawaida sana.

• Chapa ya kifahari 'Kocha' ilikua kutoka kwa semina ndogo huko Manhattan. Begi ya kwanza ya chapa hiyo ilitengenezwa kutoka... glovu ya besiboli. Kwa hivyo jina la michezo 'Kocha', ambalo limetafsiriwa kutoka kwa Kiingereza linamaanisha "kocha". Lakini neno hili pia linamaanisha "gari", na hii ndiyo inayoonyeshwa kwenye nembo ya chapa.
• Kampuni yako 'Cacharel' fundi cherehani Jean Bruske aliliita jina hilo baada ya ndege mdogo aina ya cacharel, anayeishi kusini mwa Ufaransa. Kwa bahati mbaya alivutia macho yake wakati alikuwa akifikiria juu ya jina la biashara yake.
• Bidhaa ya vipodozi 'Lancaster' mfanyabiashara George Wurz na mfamasia Eugene Frezzati waliiunda huko Monaco mara tu baada ya Vita vya Kidunia vya pili. Waliita jina hilo kutokana na washambuliaji wakubwa wa Lancaster ambao Jeshi la anga la Uingereza lilitumia kuikomboa Ufaransa kutoka kwa Wanazi.
• Chapa 'Mexx' ilionekana baada ya kuunganishwa kwa bidhaa mbili za nguo - wanaume 'Moustache' na 'Emanuelle' wa wanawake. Herufi za kwanza M na E zilichukuliwa kutoka kwa majina ya chapa zote mbili, na mbili za mwisho za XX zinaashiria busu mara mbili ambayo ilifunga muungano mpya.
• Hatimaye, jina la brand 'Duka la Mwili' na kejeli kabisa. Baada ya yote, hii ndio (Duka la Mwili) kawaida huitwa huko Amerika kwa duka za ukarabati wa miili ...

Kampuni inayojulikana ya General Motors ilipata fiasco wakati wa kujaribu kuleta gari lake jipya la Chevrolet Nova kwenye masoko ya Amerika ya Kusini. Kama inavyotokea, No va inamaanisha "haiwezi kusonga" kwa Kihispania.

Colgate ilikumbana na kikwazo kisichotarajiwa katika kukuza dawa yake ya meno katika nchi zinazozungumza Kihispania. Ilitafsiriwa kutoka Kihispania, "colgate" inamaanisha "nenda ukajinyonga."

Jina la asili la kampuni maarufu ya Kijapani Sony ilikuwa Totsuko. Ilibadilishwa ili iwe rahisi kwa Wamarekani kutamka.

Katika miaka ya sitini ya mapema ya karne iliyopita, Porsche ilizalisha matrekta kwa wakulima.

Hapo awali, kampuni ya BMW ilizalisha injini za ndege, na nembo ilitoka kwa "mzazi" wake - RappMotorenwerke. Uzalishaji wa kampuni hii ulikuwa Bavaria, na kwa hiyo sehemu za mduara zilijenga rangi nyeupe na bluu. Baada ya "mabadiliko" ya kampuni, wauzaji walikuja na hadithi ya nembo ya BMW - kukata kwa propeller nyeupe. anga ya bluu. Na miaka 10 tu baadaye BMW ikawa mtengenezaji wa gari.

Mascara ya kwanza ya kuchora kope iliundwa mnamo 1913 na duka la dawa Terry Williamson. Mascara hii ilikuwa ya Vaseline, na ilitumiwa kama wakala wa rangi mkaa. Kulingana na hadithi, Williamson aliunda mascara hii kwa ombi la dada yake Mabel, na ilikuwa kutoka kwa jina lake ambalo Maybelline alipata jina lake.

Ubunifu wa Facebook ya rangi ya bluu, kwa sababu Mark Zuckerberg anakabiliwa na upofu wa rangi nyekundu-kijani.

Nembo ya Coca-Cola inatambuliwa na 94% ya watu duniani kote.

Benki ya zamani zaidi duniani ni Banca Monte dei Paschi di Siena ya Italia. Ilifunguliwa mnamo 1472 katika jiji la Sienna. Hadi hivi majuzi, benki ya Uswizi ya Wegelin & Co, iliyoanzishwa mnamo 1466, ilionekana kuwa benki kongwe zaidi ulimwenguni, lakini ilikoma kufanya kazi mnamo Januari 2013.

Chapa ya Coca-Cola inajulikana kwa takriban 94% ya idadi ya watu ulimwenguni. Wauzaji wa kampuni hiyo wanadai kuwa "Coca-Cola" ni neno la pili ambalo linaweza kuzingatiwa kuwa la kimataifa (la kwanza ni "sawa").

Kampuni ya Mars inamiliki bidhaa zifuatazo: (confectionery: M&M's, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes), (chakula cha wanyama: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba , Cesar, Perfect Fit, Royal Canin), (kutafuna gum: Juicy Fruit, Spearmint, Doublemint, Extra, Orbit), (bidhaa za chakula: Uncle Ben's, Dolmio).

Chapa ni chapa ya biashara na seti ya sifa zinazoifanya kampuni kutambulika. Ilitafsiriwa kutoka kwa Kiingereza, chapa ni ishara. Chapa iliyokuzwa vizuri huvutia wateja na kuunda picha nzuri. Chapa inaweza kuwa jina la chapa, nembo, taswira, fungu la maneno, wimbo au seti ya sauti, mchanganyiko wa rangi n.k. Katika mawazo ya watumiaji, chapa inaashiria seti fulani ya sifa za bidhaa au. sifa ya mtengenezaji. Haki za kutumia chapa zinalindwa kisheria.

Mapinduzi ya Viwanda yalitoa msukumo kwa maendeleo ya sayansi na teknolojia. Mpito kutoka kwa jamii ya kitamaduni hadi ya viwanda uliambatana na uboreshaji wa teknolojia, kuonekana kwa bidhaa mpya kwenye soko la dunia, na kuongezeka kwa anuwai ya zilizopo. Kisha hitaji likaibuka kutofautisha bidhaa kutoka sehemu moja. Jumuiya ya habari iliamuru sheria zake, jicho kali la watumiaji lilikuwa linatafuta kitu kipya, cha kipekee, maalum. Watengenezaji ambao bidhaa zao zilikidhi matarajio ya raia walipokea kutambuliwa ulimwenguni kote, wakipendwa na zaidi ya kizazi kimoja. Walakini, watu wachache wanajua kuwa hadithi za chapa maarufu ni, kwanza kabisa, hadithi za watu wa kawaida., ambao hawakujitahidi kabisa kupata umaarufu; badala yake, walipata shida na umaskini.

Hugo Boss: mavazi kwa askari wa Reich ya Tatu

Leo, Hugo Boss hutoa mavazi ya kifahari chini ya chapa tofauti za Hugo na Boss, manukato, pamoja na miwani ya jua na saa. Hivi majuzi, Hugo Boss, pamoja na Samsung, walitoa simu ya rununu.

Yote yalianza nyuma mnamo 1923, wakati fundi cherehani Hugo Ferdinand Boss alianzisha kampuni ya utengenezaji wa nguo katika mji mdogo wa Ujerumani wa Metzingen. Biashara ya familia iliendeshwa na watu kadhaa - mduara wa ndani wa Boss. Punde duka dogo lilifunguliwa. Wateja wa fundi cherehani walikuwa hasa polisi na wafanyakazi. Lakini mambo yanaenda vibaya, na mnamo 1930 Hugo Boss anatangaza kufungwa kwa biashara hiyo.

Walakini, mshonaji wa nguo hakulazimika kukaa bila kazi. Baada ya kujiunga na Chama cha Kitaifa cha Kijamaa cha Ujerumani mnamo 1931, alifungua tena biashara yake mwenyewe, wakati huu kwa kiwango kikubwa - kiwanda cha nguo. Hatua kwa hatua biashara inakua, kwa hivyo mmiliki analazimika kutumia wafungwa wa vita nchi mbalimbali Ulaya: Ufaransa, Poland, Austria, nk. Hiki kilikuwa kipindi cha mafanikio na kutambuliwa, wateja wa Boss walijumuisha maafisa wa Wehrmacht, maafisa wa ngazi za juu wa Ujerumani ya Nazi na hata washirika wa karibu wa Hitler.

Baada ya kumalizika kwa Vita vya Kidunia vya pili, fundi cherehani alishtakiwa kwa kushirikiana na Wanazi, alitozwa faini na kunyimwa fursa ya kupiga kura. Inavyoonekana, akiwa hajawahi kupona kutokana na pigo hilo, Hugo Boss anakufa mnamo 1948.

Baada ya hayo, kiwanda hupita mikononi mwa mkwewe Eugen Mtakatifu. Nguo za wafanyikazi wa jumla na posta zinatengenezwa tena. Mnamo 1953, kampuni hiyo ilitoa suti yake ya kwanza ya wanaume. Ilikuwa tukio hili ambalo liliashiria mustakabali mpya wa Hugo Boss kama chapa ya mavazi ya kifahari.

Mnamo 1967, wajukuu wa mwanzilishi, Jochen na Uwe Holy, wakawa wakurugenzi wa kampuni. Wanatangaza chapa hiyo kwa mara ya kwanza, na kuifanya kuwa maarufu na kutambulika ulimwenguni kote.

Katika miaka ya 70 ya karne ya ishirini, kampuni hiyo iligeuka kuwa nyumba ya mtindo, ambayo iliunganisha wabunifu maarufu wa mitindo na wabunifu.

Kutolewa kwa laini ya manukato, mkusanyiko wa nguo kwa watoto, maonyesho ya simu ya rununu chini ya chapa yake mwenyewe - hivi ndivyo tunavyojua chapa ya Hugo Boss leo: ya kifahari, ya kisasa na ya kipekee.

Tefal na Teflon: walipata kila mmoja

Historia ya chapa ya Tefal, moja ya chapa maarufu zaidi ulimwenguni, huanza mnamo 1954 na inahusishwa na ugunduzi mkubwa wa mhandisi na mvuvi wa Ufaransa Marc Gregoire. Alipokuwa akifikiria jinsi ya kuondoa tatizo la msongamano wa fimbo inayoteleza, aligundua kuwa polytetrafluoroethilini au Teflon inaweza kutumika kwenye nyuso za alumini. Kesi hiyo iliwekwa katika vitendo, na shida nayo mfumo wa kuteleza Vifaa vya uvuvi vimetoweka milele.

Mara ya kwanza, ugunduzi wa Gregoire ulitumiwa katika maeneo ya mbali na uzalishaji wa vifaa vya jikoni, hasa katika kubuni ya vifaa vya anga.

Sufuria ya kwanza ya kaanga ya Teflon ilitengenezwa na familia ya Gregoire. Wanandoa waligundua kuwa alumini, ambayo hakuna kitu kinachoshikamana, ni wokovu kwa mamia ya maelfu ya wanawake. Baada ya majaribio ya mafanikio ya kikaango cha miujiza na mke wa mvumbuzi, muda mrefu wa kupata hati miliki ulianza.

Tefal ilianzishwa mnamo 1956. Mtengenezaji mpya alipokea jina la busara, mchanganyiko wa maneno mawili - TEFlon na Aluminium. Sufuria za kukaanga zilipata uaminifu wa mama wa nyumbani na wapishi wenye uzoefu. Mnamo 1958, zaidi ya sufuria milioni za kukaanga ziliuzwa, mwaka mmoja baadaye - karibu tatu.

Katika miaka ya 60, chapa ya Tefal, iliyotambuliwa Ulaya, ilianza kushinda soko la nje ya nchi. Huko Amerika walifurahishwa na bidhaa mpya;

Biashara iliimarika, huku vifaa vya kutengeneza vyungu vya kukaangia visivyo vijiti vikianzishwa kote ulimwenguni. Kisha Marc Gregoire aliamua kukabidhi mifereji ya usimamizi kwa wasimamizi wenye uzoefu, na yeye mwenyewe akachukua kitu anachopenda zaidi - uvumbuzi. Na kama kawaida, nilipata matokeo bora. Hivi karibuni, Tefal ilipanua bidhaa zake mbalimbali - uzalishaji wa vifaa vya kaya uliongezwa kwa uzalishaji wa vifaa mbalimbali vya jikoni.

Nike ni chapa inayotambulika kwa utelezi wake

Hadithi ya brand ilianza mwaka wa 1964, wakati mwanafunzi wa Marekani Phil Knight alikabiliwa na tatizo la kuchagua viatu vya michezo. Alikuwa mkimbiaji, mafunzo yalihitajika viatu vizuri. Wakati huo, sneakers za Adidas pekee zilipatikana kwa ajili ya kuuza, ambazo tu mwanariadha wa dunia anaweza kumudu, na viatu vya kawaida vya michezo kwa $ 5, baada ya kuvaa ambayo miguu yangu iliumiza.

Phil Knight alisoma uchumi katika Chuo Kikuu cha Stanford, na wazo la kuunda chapa yake mwenyewe lilimjia katika moja ya semina zake za uuzaji. Kila mwanafunzi alifanya kazi kwenye mradi wake mwenyewe. Kama kazi ya nyumbani, ilihitajika kufikiria kupitia mkakati wa ukuzaji wa biashara na mpango wa uuzaji. Hivi ndivyo hatua za kwanza zilichukuliwa katika ukuzaji wa chapa ya kimataifa.

Phil aliamini wazo lake hadi mwisho. Kwa hiyo, wakati ulipofika wa kuamua jinsi ya kuzalisha viatu vya bei nafuu na vya juu, hakuwa na hasara, kwa sababu tayari alikuwa na mpango wa kukomaa. Mwanafunzi huyo anakwenda Japani na kuingia mkataba na kampuni ya ndani ya kusambaza viatu vya viatu nje ya nchi.

Mara ya kwanza, kampuni ya Blue Ribbon Sports (hiyo ndiyo iitwayo) haikuwa na duka lake. Phil alisafiri nchi nzima kwa gari, akiuza viatu barabarani.

Siku moja alikutana na mtu anayeitwa Jeff Johnson. Kila kitu kimebadilika tangu wakati huo. Mwanariadha mwenye uzoefu aligeuka kuwa muuzaji bora ambaye alizindua kampeni ya kukuza chapa hiyo.

Mnamo 1965, waanzilishi wa kampuni hiyo walikuja na jina jipya - Nike. Johnson inadaiwa aliota Nick, mungu wa ushindi mwenye mabawa.

Nembo katika umbo la alama ya hundi, rahisi kwa fikra, ilionekana mnamo 1971. Ilivumbuliwa na mwanafunzi wa Chuo Kikuu cha Portland Carolyn Davidson kwa $30 pekee. Baadaye, Phil Knight atajirekebisha na kumtuza kwa sanamu yenye almasi na hata kumpa sehemu ya hisa za kampuni.

Jibu maarufu lina jina "Swoosh", lililotafsiriwa kutoka kwa Kiingereza kama "kuruka kwa filimbi". Inaashiria mrengo wa mungu wa kike ambaye huleta ushindi.

Kwa kweli, Nike imewashinda washindani wake wengi, lakini mafanikio yake kuu ni imani ya idadi kubwa ya watu kutoka sehemu tofauti za sayari.

Chapa maarufu, zilizotambuliwa kwa muda mrefu ulimwenguni kote, kawaida ziliundwa na watu wa kawaida. Mara nyingi hadithi za bidhaa maarufu ni mfululizo wa kushangaza wa matukio ambayo yanachanganya katika mfululizo wa ajabu wa matukio, huzaa hadithi mbele ya macho ya vizazi.

Ikiwa unapanga kuzindua bidhaa yako mwenyewe kwenye soko, wataalamu wa KOLORO watakusaidia kuunda na kuja na hadithi ya kuvutia ya maendeleo yake.

kuwa sehemu muhimu zaidi kila siku sera za kukuza chapa. Wakati mwingine, ili kupata jina la kampuni, chapa au chapa ya biashara, timu kubwa ya wataalamu hukusanyika, vikao vingi vya kujadiliana hufanyika, tafiti za vikundi lengwa, utafiti wa uuzaji, na yote ili kutengeneza jina la kipekee la chapa.

Watu wachache wanajua kuwa idadi kubwa ya majina ya chapa maarufu ulimwenguni ilivumbuliwa na wanafunzi au kulingana na mapendeleo ya muziki, puns, typos, na vifupisho vya kutatanisha. Lakini licha ya hayo, majina ya chapa yamejikita katika mawazo ya mamilioni ya watu duniani kote na kufanya makampuni kuwa maarufu na kufanikiwa.

wengi zaidi mifano maarufu hadithi za uundaji wa majina ya chapa za ulimwengu:

Maarufu Duniani mfumo wa utafutaji nilipata jina hili kwa bahati mbaya. Hapo awali, injini ya utaftaji iliitwa BackRab, lakini baadaye kidogo mnamo 1997, waanzilishi wake, Larry Page na Sergey Brin, waliamua kubadilisha jina la injini ya utaftaji. Kikao cha kujadiliana kilifanyika katika bweni la Stanford kati ya wanafunzi ambao walikuwa wakijaribu kupata jina la mfumo wenye uwezo wa kuchakata kiasi kikubwa cha habari. Kisha Larry Page akapata wazo la kuita mfumo huo "googol" - nambari yenye sufuri 100, kati ya wanafunzi ilimaanisha "wingi bila kufikiria." Mwanafunzi aliyeingiza jina alifanya makosa wakati wa kusajili majina ya vikoa, kwa hivyo "google.com" ilionekana.

Facebook

Mradi wa kwanza wa muundaji wa Facebook - Mark Zuckerberg, ikawa tovuti ya wahuni ambayo picha na data za wanafunzi walioibiwa kutoka tovuti ya Chuo Kikuu cha Harvard ziliwekwa, ambazo zilipaswa kukadiriwa na wageni, na tovuti hii iliitwa Facemash. Kwa kitendo hiki, Zuckerberg alifukuzwa, lakini aliunda mradi mpya. Jina hilo lilikuja akilini mwake kwa bahati mbaya, baada ya kupata kitabu ambacho kiliwasilishwa kwa wahitimu wote wa shule hiyo ambapo Zuckerberg alihitimu - "Kitabu cha Anwani ya Picha", ambacho watoto wa shule waliita tu "Facebook" - albamu ya picha.

Katika kuwasiliana na

Mwanzilishi wa VKontakte, Pavel Durov, alipokuwa akitafuta jina la mradi wake, alisikiza kwa nyuma redio ya Ekho Moskvy, ambapo maneno hayo yalirudiwa mara nyingi: "Katika mawasiliano kamili na habari." Kwa kuondoa maneno yasiyo ya lazima, Durov alipokea jina la mtandao maarufu wa kijamii.

Apple ni tunda pendwa la Steve Jobs (mwanzilishi wa kampuni). Baada ya miezi mitatu ya majaribio yasiyofaa ya kupata jina la kampuni hiyo, Steve Jobs aliwatishia washirika wake kwamba ikiwa hawatapata jina bora kufikia saa tano, angeita kampuni hiyo "Apple."

HP(Hewlett-Packard)

Jina hili lilitokana na majina ya waanzilishi wa kampuni. Bill Hewlett na Dave Packard walirusha sarafu ili kuchagua ni jina la nani lingeonekana kwanza kwenye kichwa. Bill Hewlett ameshinda!

Barua inayopendwa zaidi na mwanzilishi wa kampuni hiyo, George Eastman, ni herufi K. Alitumia muda mrefu kutafuta maneno yaliyoanza na kumalizia na herufi hiyo. Baada ya kutafuta kwa muda mrefu, alikubali neno “Kodak,” ambalo aliamini kuwa ni sauti ambayo kamera hutoa wakati wa kupiga picha.

Ukweli ni kwamba hadi kuundwa kwa kampuni hiyo, teknolojia ya kuiga mvua tu ilikuwepo duniani. Hii ndiyo sababu mvumbuzi Chestor Carlson alikuwa na nia ya kusisitiza matumizi ya poda ya wino kavu katika teknolojia ya kunakili. Kwa msingi wa hii, iliamuliwa kutumia neno "Xer" kwa jina - kutoka kwa Kigiriki "kavu".

Coca-cola

Kinywaji maarufu zaidi kilipokea jina lake kwa sababu ya ukweli kwamba mapishi ya asili ya kinywaji yalionekana kama hii: sehemu tatu za majani ya koka kwa sehemu moja ya karanga za miti ya cola ya kitropiki.

Kinywaji hicho kilitengenezwa kwanza na mfamasia Caleb Bradham, ambaye alipata jina Pepsi kutoka kwa neno pepsin, jina la kimeng'enya cha kusaga chakula ambacho husaidia kuvunja protini.

Waanzilishi wa kampuni hiyo walitaka sana kuchagua jina fupi na fupi, kisha wakapata neno la Kilatini sonus - "sauti". Wakati huo (1950), neno la Kiamerika sonny, linalopatana na neno sonus, lilitumiwa sana nchini Japani. Hata hivyo, neno sonny lililoandikwa katika hieroglyphs lilisomwa kama "bila faida", basi waanzilishi walitatua tatizo kwa kufuta barua moja n kutoka kwa jina.

Ingvar Kamprad ndiye mwanzilishi wa kampuni hiyo, Imtaryd ni kijiji cha asili ambapo Ingvar Kamprad alizaliwa na kuanzisha biashara yake.

Hadithi na hadithi kwa muda mrefu zimekuwa hali ya mafanikio ya chapa kwenye soko. Bidhaa ambayo haiwezi kusimuliwa hadithi sio chapa. Bidhaa maarufu zimefunikwa na hadithi na hadithi, nusu ambayo ni ukweli halisi kutoka kwa historia ya uumbaji wao, na nusu ni matunda ya mawazo ya wauzaji. Makampuni ya Magharibi hata yana neno maalum "hadithi".

IKEA

Wakati maduka ya kwanza ya IKEA yalifunguliwa nchini Marekani, tayari yamepata kutambuliwa Ulaya, mauzo ya samani hayakukutana na matarajio yoyote. Baada ya kufanya utafiti, ikawa kwamba wakati Wamarekani walipenda urahisi wa kubuni, walitaka samani ili kupatana na ukubwa mkubwa wa nyumba zao. Kilichohitajika kufanywa ni kuongeza ukubwa wa samani.

Muungano wa Magharibi

Western Union ilimiliki karibu huduma zote za telegraph nchini Marekani. Mwanzoni mwa shughuli zake za biashara, Alexander Graham Bell, ambaye wakati huo alikuwa na deni nyingi, alikaribia WU, akitoa kununua hati miliki ya simu kwa dola elfu 100 tu, lakini kampuni hiyo ilikataa kutumia pesa hizo, ikizingatia. simu ni bidhaa ya "toy". Walipogundua uwezekano wote wa mawasiliano ya simu, viongozi wa WU waliamua kutowasiliana na Bell na kuunda mfumo wao wenyewe. Walakini, Bell, ambaye alianzisha kampuni yake ya simu, alishtaki WU na akashinda. Kwa hivyo Western Union ilipoteza biashara yake ya simu, ambayo ilipunguza mahitaji ya huduma yake kuu - mawasiliano ya telegraph.

Pampers

Mwanakemia-teknolojia mkuu katika Procter & Gamble, Victor Mills, ambaye alimsaidia binti yake kutunza watoto wake, ilimbidi kurudia kuchomoa nepi zilizolowa chini ya wajukuu zake mwenyewe, kuziosha na kuzikausha. Bila shaka, hakupenda mchakato huo na alitaka kwa namna fulani kurahisisha maisha yake. Kisha wazo la "diaper" inayoweza kutupwa likaja akilini - pedi iliyokunjwa yenye uwezo wa kunyonya sana, ambayo ilipangwa kuwekwa kwenye chupi zenye umbo maalum. Baada ya majaribio kadhaa na vifaa mbalimbali Miundombinu iliyotengenezwa kwa ajili ya P&G Bidhaa Mpya, ambayo ilianza kuzalishwa chini ya alama ya biashara ya Pampers, ambayo ikawa jina la kaya.

Chupa-Chups

Chapa ya Chupa-Chups ilianzishwa nchini Uhispania mnamo 1958 ya karne iliyopita kama sehemu ya kampuni ya Granja Asturias. Enrique Bernat alikuwa wa kwanza kuunda lollipop (hapo awali ilitengenezwa kwa mbao) ambayo inaweza kunyonywa bila kuchafua nguo au mikono. Ubunifu wa nembo ya chapa ulichorwa na mwananchi maarufu Salvador Dali kwa mmiliki wa kampuni hiyo, Enrique Bernat. Ni yeye ambaye, mwaka wa 1969, alikuja na sura ya maua kwa alama ya Chupa Chups, ambayo, pamoja na marekebisho madogo, imefanikiwa kuishi hadi leo. Alipendekeza kuweka alama si kwa upande, lakini juu ya pipi.

Land Rover

Nembo ya chapa ya Land Rover kimsingi imesalia bila kuguswa kwa miongo sita. Wanasema kuwa waundaji walihamasishwa kukuza nembo kwa kopo la sardini. Mmoja wa wahandisi anadaiwa kuisahau kwenye michoro. Chapa ya mafuta kutoka kwa kopo ilinakiliwa na kupendekezwa kama silhouette ya nembo ya gari mpya.

Coca-Cola

Coca-Cola ilivumbuliwa na mfamasia John Pemberton, inayojumuisha majani ya koka na karanga za kola, zilizo na hati miliki kama dawa kwa matatizo ya neva na kuuzwa katika maduka ya dawa. Cocaine wakati huo haikuwa dutu iliyokatazwa, na hakuna kitu kilichojulikana kuhusu madhara yake kwa afya, hivyo mara nyingi iliongezwa kwa raha na sauti kwa vinywaji badala ya pombe - Coca-Cola haikuwa uvumbuzi katika hili. Coca-Cola ilipopigwa marufuku, Coca-Cola ililaumiwa kwa kuenezwa kwake. Cocaine iliondolewa kwenye kinywaji, lakini nafasi ya bidhaa haikubadilika na umaarufu uliongezeka kwa kasi.

Lacoste

Nahodha wa timu ya tenisi ya Ufaransa aliahidi koti la mamba kwa Rene Lacoste ikiwa angeshinda Kombe la Davis. Kwa sababu ya mzozo huu, ambao, kwa njia, Rene alishinda, vyombo vya habari vya Amerika vilimwita mchezaji wa tenisi "alligator." Huko Ufaransa, jina la utani la Lacoste lilibadilishwa kuwa "mamba" na alipewa yeye pia kwa sababu ya tabia yake ya kuendelea na ya ukaidi kwenye mahakama. Robert George, rafiki wa Lacoste, alimchorea mamba, ambaye baadaye alipambwa kwenye shati la mikono mifupi alilovaa mwanariadha huyo.

Swarovski

Daniel Swarovski aliunda ulimwengu wa kwanza wa umeme mashine ya kusaga kwa ajili ya kukata kioo na mawe ya thamani, ambayo ilimruhusu kurahisisha mchakato wa kuunda rhinestones. Rhinestones zilipewa jina baada ya tapeli wa vito maarufu wa karne ya 18 Georges Frederic Strass, ambaye alipitisha vipande vya fuwele kama almasi. Shukrani kwa ladha na ladha ya Swarovski, kuiga ikawa sawa na asili, na jina likageuka kuwa brand maarufu duniani.

Apple

Kulingana na hadithi moja, Apple inadaiwa nembo yake, apple iliyoumwa, kwa mwanahisabati mahiri, mtangulizi wa kompyuta ya kisasa, ambaye alitoa mchango mkubwa kwa sayansi ya kompyuta na kuteseka kwa mwelekeo wake wa kijinsia usio wa kawaida, Alan Turing.

Turing alikuwa shoga, ambayo ilikuwa kinyume cha sheria nchini Uingereza wakati huo, na ushoga ulionekana kuwa ugonjwa wa akili. Mnamo 1952, Turing alishtakiwa kwa kulawiti na kuhukumiwa. Alipewa chaguo la sentensi mbili: kifungo au kukandamiza libido kupitia sindano za homoni ya kike ya estrojeni, ambayo kimsingi ilikuwa kuhasiwa kwa kemikali. Mwanasayansi alichagua ya pili.

Moja ya athari ilikuwa kukua kwa matiti na kupungua kwa libido. Kwa kuongezea, kama matokeo ya imani yake, alipoteza kazi yake na haki ya kufanya kazi katika uwanja wa cryptography. Mwanasayansi huyo aliishi kwa kujitenga kwa mwaka mzima, kisha akajiua kwa kujitia sumu na sianidi ya potasiamu. Turing alidunga mmumunyo wa sianidi kwenye tufaha, ambalo aliliuma na kufa. Tufaha hilo lilipatikana kwenye meza ya usiku karibu na maiti.

Nestle

Nembo ya asili ya Nestlé, iliyoanzishwa katika miaka ya 60 ya karne ya 19, ilionekana kama hii: kiota kilicho na vifaranga watatu na mama yao. Henri Nestlé alitumia nembo ya familia kama alama ya biashara kwa bidhaa zake za kwanza. Wakati huo, familia ya kitamaduni ilizingatiwa kuwa wazazi na watoto watatu. Baadaye, karibu na katikati ya karne ya 20, mila ilibadilika. Nembo pia imebadilika. Sasa katika kiota, jadi kwa Ulaya, kuna vifaranga 2 tu.

Ariel

Zaidi ya hayo, utafiti wa pamoja wa P&G na Levi Strauss Jeans ulionyesha kuwa wafanyikazi katika mavazi ya kawaida ni wabunifu zaidi na hufanya kazi kwa ufanisi zaidi kuliko wale wanaovaa suti. Na walifanya nini? P&G ndani ya kampuni inatanguliza haki ya kuvaa nguo za kawaida siku ya Ijumaa. Habari hii, kutokana na juhudi za makampuni yote mawili, ilipata habari kubwa kwenye vyombo vya habari, na mashirika mengi yakafuata nyayo. Soko la unga wa kuosha lilikua kwa 20%.

Pirelli

Mnamo 2002, Pirelli aliachana na mila ya zaidi ya miaka arobaini na akatoa kalenda yake maarufu iliyo na picha za wanawake waliovaa nguo badala ya uchi. Jalada la chapisho hilo lilikuwa na picha ya msichana aliyevalia koti la vuli, na mpwa wa miaka kumi na saba wa Rais wa Marekani aliyetawala wakati huo George W. Bush alichaguliwa kuwa mwanamitindo. Lauren Bush, mjukuu wa Rais wa 41 wa Marekani (Bush Sr.), alifurahi tu na kushiriki hisia zake na waandishi wa habari: "Nilizungumza na babu na babu yangu, na walifurahi. Na niliposema kwamba nitavaa nguo kwenye picha, walifurahi zaidi.

Kabisa

Mjomba Ben

Mfano wa Mjomba Ben ni Frank Brown, mhudumu mkuu wa moja ya mikahawa ya kabla ya vita ya Chicago, ambayo mara nyingi hutembelewa kwa wakati mmoja na usimamizi wa kampuni ya Mars. Picha ya Mjomba Ben inahusishwa na ngano za Kimarekani. Hadithi moja ya zamani inasimulia kuhusu mkulima mweusi ambaye alijulikana kote nchini kwa ubora na ladha bora ya mchele aliokuza.

Michelin

Mwanzoni mwa karne ya ishirini, haswa katika miaka ya ishirini, kila kiwanda kikubwa au semina ndogo ilipata jina lake la chapa. Hawa walikuwa mashujaa wa hadithi, na picha za wanyama (simba wa Peugeot na mamba wa Lacoste), na alama zilizoundwa kutoka kwa bidhaa za kampuni hiyo, kama vile Bibendum. Bibendum iliundwa na mchora katuni O'Galop mnamo 1898, na kuleta uhai wa wazo la Andre Michelin. Hadithi inasema kwamba katika maonyesho ya matairi ya baiskeli, mifano yote iliwekwa juu ya kila mmoja. Mkusanyiko uliopatikana uliundwa sana kama mtu mnene. Zaidi ya miaka 100, Bibendum imepitia mabadiliko makubwa, lakini imebakia kuwa tabia ya wasiwasi wa Michelin.

Mazda

Zoom-zoom ni mwigo wa sauti ya kitu kinachosonga kwa kasi. " Kuza-kuza"wanasema wavulana wanaozungumza Kiingereza wakicheza na magari. Na kwa hivyo Mazda huunda picha ya chapa iliyo na tabia ya michezo, yenye uwezo wa kumtambulisha mnunuzi katika furaha ya kitoto na gari lake. Kwa njia, wakati wa kuzungumza juu ya Ferrari hutumia maneno "Vroom-vroooom", na Mini Cooper hufanya "Beep-beep".

Heinz

Red Bull

Kinywaji cha nishati Red Bull kilizaliwa mnamo 1982, wakati Dietrich Mateschitz alikuwa kwenye safari ya kikazi kwenda. Asia ya Mashariki Nilipendezwa hata wakati huo na vinywaji vya nishati vilivyotumiwa sana huko. Alipata haki za leseni kwa chapa maarufu ya Thai Krating Daeng (iliyotafsiriwa kutoka Thai kama "ng'ombe nyekundu") na kutumia kichocheo kutoka Taisho Pharmaceuticals (Japan. Wakati kinywaji kilipoletwa kwenye soko pana (Ulaya, USA), kuu. washindani walikuwa Coca-Cola , na Pepsi, na Molson, na Labatt, na Anheuser-Busch, wote walikuwa na dhana sawa - walipiga sauti na kuchochea, na kinywaji cha nishati cha Jolt Cola pia kilikuwa na, kati ya mambo mengine, dozi mbili za kafeini. ikilinganishwa na Red Bull.

Kisha Dietrich Mateschitz alichukua hatua ya hatari: aliongeza bei kwa nusu kwa nusu ikilinganishwa na washindani, akapunguza kiasi cha vyombo vilivyo na umbo la betri, na akaanza kuweka makopo katika maduka si katika idara za vinywaji, lakini kwa nyingine yoyote (kumbuka wakati ijayo. Mara tu unapoenda kwenye duka, unaweza kupata makopo ya Red Bull pamoja na vinywaji vingine vya nishati karibu na idara ya sausage, ikiwa ni pamoja na kileo).

Aidha, kesi za Red Bull zilisambazwa bila malipo kwa wanafunzi katika vyuo vikuu. Katika karamu za wanafunzi, Red Bull ilitoka kwa kishindo, kwa sababu kwa bahati mbaya na ya kufurahisha iligunduliwa haraka kuwa ilienda kikamilifu na vodka. Kwa hivyo, jogoo mpya, Vodka Red Bull, alizaliwa, ambayo imekuwa maarufu sana.

Hewlett-Packard

Waanzilishi wa HP Bill Hewlett na Dave Packard walitupa sarafu ili kuamua ni jina la nani lingekuwa la kwanza. Kama unaweza kufikiria, Bill alishinda.

Adidas na Puma

Inajulikana kuwa kampuni ya Adidas ilipokea jina lake kwa heshima ya mmoja wa waanzilishi, Adolf Dasler. Na Puma iliundwa na kaka yake Rudolf Dasler. Kuna hadithi kwamba baba wa ndugu wa Dasler alifanya kazi kama mwokaji maisha yake yote. Adolf na Rudolf Dasler kwa pamoja walifungua warsha ya kushona viatu vya michezo ili kuagiza. Adolf alikuwa na sifa za mbuni, Rudolf - mfanyabiashara.

Baada ya Vita vya Kidunia vya pili na kifo cha baba yao, kaka waligombana sana na kugawanya kampuni ambayo haikuwa ndogo tena ya Dassler (takriban watu 60) kwa nusu. Hii ilitokea katika mji wa Ujerumani wa Herzogenaurach, ambao ugomvi kati ya ndugu pia uligawanywa katika sehemu mbili. Wafanyikazi wa viwanda hivi walienda tu kwenye tavern zao, wakanywa aina tofauti za bia, na watoto wao walisoma shule tofauti. Makampuni yalidumisha timu zao za kandanda.

Na hadi leo, mfanyakazi wa kampuni moja atakabiliwa na kufutwa kazi mara moja ikiwa ataonekana amevaa viatu au nguo zinazozalishwa na mshindani.

Kila chapa maarufu ina nembo yake ambayo inatambulika. Kawaida nembo hii ni ndogo na rahisi, lakini zingine ni za kina na za kushangaza. Historia ya kuonekana kwa nembo hiyo maalum ya nyumba kadhaa za ushawishi zaidi duniani za mtindo ni katika makala hii.

Lacoste

Brand ya zamani na inayoheshimiwa. Nembo yao, mamba mdogo wa kijani kibichi, inajulikana kwa mtu yeyote anayependa mitindo. Mnamo 1927, wakati wa Kombe la Davis, waandishi wa habari wa Amerika walimpa jina la utani Lacoste "aligator" kwa sababu ya mzozo ambao mshindi wa mashindano hayo angepokea koti lililotengenezwa kwa ngozi ya mamba. Huko Ufaransa, jina la utani la Lacoste lilibadilishwa na kuwa "mamba" na kukaa naye kwa sababu ya tabia yake ya kuendelea na ya ukakamavu kwenye korti, ambapo Lacoste hakuwahi kusamehe makosa ya wapinzani wake.
Robert George, rafiki wa Lacoste, alimchorea mamba, ambayo baadaye ilipambwa kwenye blazi ambayo mwanariadha huyo alishindana, na kisha ikawa nembo ya vitu vyote vilivyotengenezwa na kampuni hiyo.

Fendi

Mnamo 1925, chapa hiyo ilionekana kama jina la wanandoa ambao walifungua duka lao la kwanza. Na tu mwaka wa 1952, familia ya Fendi iliamua kukaribisha mtengenezaji wa kitaaluma, Karl Lagerfeld wa Ujerumani, ambaye aliweka msingi wa brand, na kuifanya kile tunachokiona sasa. Muumbaji pia alitengeneza alama ya kukumbukwa, ambayo bado inatumiwa leo. "F" mara mbili inaonekana inaashiria wanandoa wa Fendi.

Chanel

Alama maarufu ya Chanel ilionyeshwa kwa mara ya kwanza kwa ulimwengu wa mtindo mwaka wa 1925 kwenye chupa ya Chanel No. Kuna matoleo kadhaa kuhusu asili ya kuchora. Hadithi moja inasema kwamba farasi wawili waliovuka ni ishara ya mafanikio na bahati nzuri. Walakini, wanahistoria wengi wa mitindo wana mwelekeo wa kuamini kuwa nembo hiyo ni waanzilishi wa Coco Chanel, mwanzilishi wa nyumba ya muundo wa Ufaransa.

Calvin Klein

Novemba 19, 1942 ni tarehe ya kuzaliwa kwa mbuni maarufu. Baada ya kuanza biashara yake na utengenezaji wa nguo za nje za wanaume, Klein polepole aliendelea na kubuni nguo za wanawake. Katika miaka ya 1970, mbuni alibadilisha suti ya wanaume wa kawaida kwa mtindo wa wanawake. Mnamo 1970, alianzisha PeaCoat, kanzu fupi ya matiti mara mbili na lapels pana.

Mfano huu haukuwa tu hit ya msimu, lakini pia iliamua mtindo wa juu mavazi ya wanawake kwa karibu muongo mzima. Nembo ya kampuni - CK ni rahisi kukumbuka na inatoa muunganisho kwa chapa. Alama ya rangi nyeusi hutumiwa kwenye mavazi ya Haute Couture, nembo ya kijivu ni ya vitu vya kawaida vya nguo, wakati nembo nyeupe ni ya michezo.

Hermes

Hermé ni shirika la kubuni la Ufaransa ambalo linahusishwa moja kwa moja na ladha isiyofaa na mtindo wa daraja la kwanza. Nembo ya Mbuni Erme inaonyesha
farasi iliyo na gari, ambayo ni ishara sana kwa chapa - historia ya kampuni ilianza mnamo 1837, wakati Thierry Hermes alianzisha kampuni ya kibinafsi inayozalisha kamba kwa farasi. Hermes ni jina la mwanzilishi.

Vizazi vitano vilivyofuata vya familia hii vilipanua uzalishaji kila wakati, na kuunda ufalme halisi wa Hermes. Mwanzoni mwa karne ya ishirini, uzalishaji wa Hermes ulipanuka na kujumuisha bidhaa za ngozi na mifuko ya mizigo. Wakati huo huo, teknolojia ya kipekee ya usindikaji wa bidhaa za ngozi na mshono maalum wa "saddle" ilitumiwa. Hivi ndivyo mtindo wa Hermès ulivyozaliwa.

Burberry Prorsum

Mafanikio ya kampuni yalianza na uvumbuzi wa nyenzo zisizo na maji - gabardine - na matumizi yake katika koti za mvua na kanzu ndefu za kuzuia maji kwa askari. Mnamo 1901, Burberry tayari alikuwa na agizo kubwa la nguo hizi. Alitia alama agizo hilo kwa nembo yake mpya - mpanda farasi aliyevalia silaha na mkuki mkononi mwake ulisajiliwa kama chapa ya biashara. Costume ya knight ilikuwa nakala ya asili.

Neno la Kilatini "Prorsum", linalotumiwa katika heraldry kama motto inayomaanisha "Mbele", linaonyesha hamu ya kampuni ya uvumbuzi unaoendelea, na mkuki ni ishara ya utetezi wa mila.

Versace

Nembo ya Versace inahusishwa kiishara na mythology ya Kigiriki. Kichwa cha Gorgon Medusa, kulingana na wazo la couturier, inaashiria ukweli kwamba anageuza watazamaji kuwa jiwe na makusanyo yake. Nembo ya mbunifu iligunduliwa mnamo 1978 na Gianni Versace mwenyewe, ambaye alikuwa akizingatia mada za kawaida. Kwa hivyo, jellyfish ilikuwa chaguo bora kwake, kwani ni yeye ambaye alizingatia "mfano wa kuvutia mbaya."

Kila kitu cha busara ni rahisi. Hadithi fupi za asili ya majina ya bidhaa maarufu duniani zilizokusanywa katika nyenzo hii mara nyingine tena zinathibitisha sheria hii ya maisha.

Adidas

Mwanzilishi wa Adidas aliitwa Adolf Dassler, Adi kwa ufupi. Kampuni yake ya kwanza iliitwa kwa urahisi zaidi - Dassler, lakini kwa makubaliano na mwanzilishi mwenza wa Dassler, kaka Rudolf, ambaye walikuwa na ugomvi mkubwa miaka 60 iliyopita, hakuna hata mmoja wao aliyekuwa na haki ya kutumia jina hili tena.

Mifumo ya Adobe

Mnamo 1982, watengeneza programu wa Xerox wenye umri wa miaka 40 John Warnock na Charles Geschke waliacha kazi zao na kuanzisha kampuni ya programu. Waliipa jina Adobe, baada ya kijito kilichopita nyuma ya nyumba ya Warnock.

Apple

Apple ni tunda linalopendwa na mwanzilishi wa kampuni Steve Jobs. Baada ya miezi mitatu ya majaribio yasiyofaa ya kutafuta jina la biashara hiyo mpya, aliwapa washirika wake kauli ya mwisho: "Nitataja Kampuni ya Apple, ikiwa ifikapo saa 5 hutoi kitu bora zaidi.” Apple Macintosh ni jina la aina mbalimbali za tufaha zinazouzwa nchini Marekani.

Audi

Audi inatafsiri kutoka Kilatini kama "sikiliza!" Hili ni toleo la Kilatini la jina la mwanzilishi wa kampuni - August Jorja

BMW

BMW inawakilisha Bayerische Motoren Werke. Toleo la Kiingereza - Bavarian Motor Works.

Kanuni

Mnamo 1930, huko Japani, Goro Yoshida na kaka yake wa kambo Saburo Uchida waliunda kampuni yenye jina, ambayo haituambii chochote, Maabara ya Ala za Optical Precision huko Japan. Miaka minne baadaye, maendeleo yalisababisha kuundwa kwa kamera yao ya kwanza, ambayo waliiita Kwanon, baada ya mungu wa rehema wa Wabuddha mwenye silaha elfu moja.
Ili kulinda chapa yake ya biashara, kampuni ilisajili maneno mengi ambayo yalisikika sawa na Kwanon. Mmoja wao - Canon inayojulikana tayari - hatimaye alibadilisha jina la asili kwa sababu ya kutofautiana na viongozi wa kidini. Kwa Kiingereza, Canon hutafsiriwa kama "Canon", na kwa Kifaransa kama "Cannon".

Casio

Kwa heshima ya mwanzilishi wa kampuni hiyo, Kashio Tadao.

Cisco

Ufupi kwa San Francisco.

Coca-Cola

Viungo kuu vya Coca-Cola, wakati kinywaji kilifunguliwa, vilikuwa kama ifuatavyo: sehemu tatu za majani ya koka (kutoka kwa majani yale yale cocaine ya dawa ilipatikana) hadi sehemu moja ya karanga za miti ya cola ya kitropiki.

Compaq

Kutoka Comp na paq (sehemu ndogo iliyounganishwa).

Corel

Kwa heshima ya mwanzilishi wa kampuni Dk. Michael Cowpland. Inasimama kwa Maabara ya Utafiti ya COwpland.

Daewoo

Mwanzilishi wa kampuni hiyo, Kim Woo Chong, aliita kampuni hiyo kwa unyenyekevu, "Big Universe," ambayo ni jinsi hasa inavyotafsiriwa kutoka Kikorea.

FIAT

Kampuni hiyo ilianzishwa mwaka 1899. Fiat ni kifupi cha Fabbrica Italiana Automobili Torino (Turin Italian Automobile Plant). Kwa kuongezea, muhtasari huu unaweza kutafsiriwa kutoka Kilatini kama neno linalojitegemea, ambalo hutumiwa mara nyingi katika matumizi ya kanisa - "wacha iwe."

Fuji

Kila kitu ni rahisi sana hapa, kwa heshima ya mlima wa juu na maarufu zaidi huko Japan, Fuji.

Google

Hili ni jina la pili la injini ya utafutaji maarufu zaidi duniani, ya kwanza ilikuwa BackRub. Lakini hivi karibuni ilibadilishwa na Google. Hili ni neno lililobadilishwa kidogo "googol", linaloashiria nambari ya mwisho ambayo ina maana fulani - moja ikifuatiwa na sifuri mia.

Alama

Moja ya makampuni maarufu duniani katika sekta ya salamu (kadi, nk). Neno Hallmark linamaanisha alama ambayo wakuu wa vyama vya Kiingereza waliweka kwenye bidhaa zao, kuanzia karne ya 14, kama ushahidi kwamba chama kinathibitisha ubora.

Honda

Jina la mwanzilishi ni Soichiro Honda.

Hotmail

Mwanzilishi Jack Smith alikuja na wazo la kupata barua pepe kupitia wavuti kutoka mahali popote ulimwenguni. Sabeer Bhatia alipokuja na mpango wa biashara wa huduma hii, alijaribu maneno yote yanayoishia kwa "barua" na hatimaye akatulia kwenye hotmail, kwa kuwa herufi HTML (lugha ya alama za ukurasa wa wavuti) zilikuwepo kwa jina.

HP (Hewlett-Packard)

Waanzilishi Bill Hewlett na Dave Packard walirusha sarafu ili kuamua ni jina la nani lingekuwa la kwanza. Kama unaweza kufikiria, Bill alishinda.

Hyundai

Kwa Kikorea, "sasa" (wakati).

IBM

IBM ilianzishwa mnamo 1924 na jina lake linasimama kwa Mashine za Biashara za Kimataifa.

IKEA

Ingvar Kamprad (baba mwanzilishi) lmtaryd (shamba la nyumbani) A gunnaryd (kijiji cha nyumbani huko Småland nchini Uswidi, ambapo Ingvar Kamprad mchanga alizaliwa na kuanza biashara yake ya kutuma kalamu).

Intel

Bob Noyce na Gordon Moore walitaka kutaja kampuni ya Moore Noyce, lakini wakati huo tayari kulikuwa na msururu wa hoteli zilizokuwa na jina hilo. Kwa hivyo waliamua kwenda na kifupi cha INTEgrated Electroniccs.

Kodak

K ndio barua inayopendwa na George Eastman, mwanzilishi wa kampuni hiyo. Alitafuta maneno yaliyoanza na kumalizia kwa barua hii nzuri. Aidha, katika alfabeti zote "K" imeandikwa kwa njia sawa. Mwishowe, Kodak alichaguliwa, inasemekana hii ni sauti ambayo kamera hutoa wakati wa kupiga risasi.

Lego

Iliyotokana na maneno mawili ya Kideni: mguu ("kucheza") na got ("nzuri"). Na kutafsiriwa kutoka Kilatini, lego ina maana "Nimesoma", "Ninaunganisha".

LG

Hapo awali, haya yalikuwa mashirika mawili tofauti: kampuni ya vipodozi ya Lucky Chemical Industrial (tangu 1947) na mmea wa redio-elektroniki GoldStar (tangu 1958). Baada ya kuunganishwa, kampuni ilipokea jina la Lucky Goldstar, na mwaka wa 1995 ilibadilisha kuwa LG Electronics, kufupisha jina hilo kwa kifupi.

Microsoft

SOFTWARE ya kompyuta ndogo. Hapo awali iliandikwa kama Micro-Soft. Kisha mstari uliondolewa.

Mitsubishi

Ilianzishwa na mwanzilishi wa kampuni Yataro Iwasaki mnamo 1870. iliyotafsiriwa kutoka Kijapani, mitsu ina maana tatu, na hishi ina maana ya almasi. Barua "b" iligeuka kuwa ya sita sio kwa sababu ya makosa, lakini kwa sababu Wajapani kawaida hutamka "h" katikati ya neno kama "b". Kuhusu nembo, kinyume na imani maarufu, ni nembo ambayo ni ya msingi, na sio jina. Na inaonekana kama hii kwa sababu trefoil ilikuwa nembo ya familia ya mwanzilishi wa kampuni.

Motorola

Mwanzilishi Paul Galvin alikuja na jina wakati kampuni yake ilipoanza kutengeneza redio za magari. Majina ya watengenezaji wengi wa sehemu za sauti wakati huo yalimalizika kwa "ola", ilikuwa mtindo wa kushangaza sana.

NEC

Ufupisho wa Kampuni ya Nippon Electric, Ltd, ambayo ilifutwa mwaka wa 1983.

Nike

Mnamo 1978, Michezo ya Utepe wa Bluu ilipewa jina rasmi la Nike, Inc. Inaaminika kwamba jina limechukuliwa kutoka kwa jina la mungu wa ushindi Nike.

Nikon

Hapo awali, Nippon Kogaku, inamaanisha "macho ya Kijapani".

Nintendo

Mchanganyiko wa herufi tatu za Kijapani "Nin-ten-do", ambazo zinaweza kutafsiriwa kama "mbingu ibariki kazi ngumu". Kucheza ni ngumu sana.

Nissan

Hapo awali ilijulikana kama Nippon Sangio, ambayo inamaanisha "Sekta ya Kijapani".

Nokia

Mnamo 1865, Knut Fredrik Idestam alianzisha kinu cha karatasi na massa kusini magharibi mwa Ufini. Kampuni hiyo ilianza kubeba jina Nokia baada ya kuhamia ukingo wa Mto Nokianvirta jijini, haswa, Nokia. Neno "Nokia" lenyewe katika Kifini linamaanisha mnyama mweusi, mwenye manyoya mengi, kitu kama ermine.

Pepsi

Ilitengenezwa kwanza katika miaka ya 1890 huko New Bern, North Carolina na mfamasia Caleb Bradham. Mnamo Agosti 28, 1898, kinywaji cha Brad kilipewa jina la Pepsi-Cola. Alama ya biashara ya Pepsi-Cola ilisajiliwa mnamo Juni 16, 1903. Kulingana na toleo moja, Caleb Bradham alipata jina "Pepsi" kutoka kwa neno pepsin (kimeng'enya cha usagaji chakula ambacho husaidia kuvunja protini). Kulingana na toleo lingine, Caleb Bradham aliazima jina "Pep Kola" kutoka kwa mmoja wa washindani wa ndani, akarekebisha kidogo na kumwita kinywaji chake Pepsi-Cola.
Kulingana na toleo lingine, Kalebu na wageni wake walipenda tu sauti ya neno hili, kwani ilionyesha ukweli kwamba kinywaji cha kaboni kilipeana uchangamfu na nishati (pep - pep, nishati, uchangamfu).

Philips

Kampuni hiyo ilipewa jina la mwanzilishi wake, Friedrich Philips na mwanawe Gerard, ambaye aliianzisha mwaka wa 1891 huko Eindhoven ili kuzalisha balbu za mwanga. Hawajakata tamaa kuleta nuru kwa watu hadi leo, lakini wamepanua anuwai zao na vitu mia kadhaa zaidi.

Puma

Kampuni hii ilikuwa ya kaka wa mwanzilishi wa Adidas, Rudolf Dassler. Baada ya kashfa ya kihistoria huko Dassler, ndugu walihamia pande tofauti za mto na kila mmoja akaanzisha biashara yake mwenyewe. Hapo awali, Puma iliitwa Ruda, kwa heshima, kama unavyoelewa, ya Rudolph mwenyewe, lakini jina lilipaswa kubadilishwa kwa niaba ya euphony na kukumbukwa, na kuacha msingi - herufi nne, vokali zinazofanana, konsonanti sawa ya kwanza.

Samsung

Ilitafsiriwa kutoka Kikorea, "samsung" inamaanisha "nyota tatu".

Sanyo

Katika Kichina "Bahari Tatu".

Mkali

Asili ya etimolojia iko katika miaka ya 10 ya karne iliyopita, wakati mkazi wa Tokyo Tokuji Hayakawa alianza kutoa bidhaa sahihi - penseli kali ya mitambo ambayo haihitaji kunoa. Mkali inamaanisha "mkali" kwa Kiingereza.

Siemens

Ilianzishwa mnamo 1847 na Werner von Siemens.

Sony

Jina asili la kampuni hiyo kwa Kijapani lilikuwa "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa" na lilitafsiriwa katika Lugha ya Kiingereza kama Kampuni ya Uhandisi wa Mawasiliano ya Tokyo. Waanzilishi wa kampuni hiyo, Akio Morita na Masaru Ibuki, walitumia muda mrefu kutafuta neno linalofaa kwa jina fupi na wakakutana na neno la Kilatini sonus (sauti). Katika miaka ya 1950, neno la Marekani sonny lilikuwa maarufu nchini Japani, likipatana na neno sonus na neno jua (jua). Nini kinaweza kuwa bora zaidi? Lakini neno sonny, lililoandikwa kwa maandishi ya maandishi, lilimaanisha "bila faida." Kisha Akio Morita akaja na wazo la kuvuka herufi moja "n" na kuita kampuni hiyo "Sony."

Subaru

Baada ya jina la kundinyota la Pleiades, ambalo kwa Kigiriki pia liliitwa "Dada Saba". Na hiyo ni "Madada Saba" tu kwa Kijapani "Subaru". Kwa kweli, jina la brned linatafsiriwa kwa Kirusi kama "kuungana kuwa moja." Kundinyota ya Pleiades inaonyeshwa kwenye nembo ya kampuni.

Swatch

Ufupisho wa Uswisi Watch

Toshiba

Ilipata jina lake kama matokeo ya ufupisho mnamo 1978 wa jina la zamani la Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, lililopatikana kupitia muunganisho wa Tokyo Denki, ambayo ilihusika katika vifaa vya umeme vya nyumbani, na Shibaura Seisaku-sho, ambayo ilizalisha vifaa vizito vya umeme.

Toyota

Imetajwa baada ya mwanzilishi Sakichi Toyoda. Baadaye ilibadilishwa kuwa Toyota yenye usawa zaidi. Katika Kijapani ilikuwa na herufi 8 (nambari ya bahati katika utamaduni wa Mashariki).

Viagra

Sehemu ya kwanza ya neno, "vi-", imechukuliwa kutoka kwa maneno virility (potency), vitality (nguvu ya maisha), nguvu (nguvu). Na mwisho "-agra" inamaanisha "kamata", "shika".

Xerox

Inatoka kwa Kigiriki "Xer", ambayo, kinyume na nadhani ya wandugu wajanja, hutafsiriwa kama "kavu". Ukweli ni kwamba wakati wa kuandika jina la mtu mkuu wa kuiga baadaye (mwishoni mwa miaka ya 40), kunakili tu mvua kulikuwepo, na mwandishi alitaka kusisitiza matumizi ya poda ya rangi kavu katika teknolojia. KATIKA Nchi zinazozungumza Kiingereza jina la chapa linasikika sio "copier", lakini "zirox".

Yahoo

Neno hilo lilianzishwa na Jonathan Swift katika kitabu chake Gulliver's Travels. Hili lilikuwa jina la kabila moja baya ambalo Gulliver alilazimika kukutana nalo katika safari zake. Waanzilishi wa Yahoo! Jerry Yang na David Filo walichagua jina hili kwa sababu walijiita Yahoo. Isitoshe, ni kilio kama hicho cha furaha.

3M

Nukuu za hisabati kwa robo tatu ya kifupi cha Minnesota Mining and Manufacturing Company.

Nini kinatokea ikiwa utatafsiri majina makampuni maarufu kwa Kirusi: neno, kwa ubunifu, kwa ucheshi, au yote kwa pamoja.

Je, unaona maumbo gani? Ni mawazo yako tu...

Mbuni wa picha wa Kiingereza Graham Smith aliunda mfululizo asili wa Urekebishaji wa Chapa, ambapo alibadilisha mtindo wa shirika wa chapa moja na mtindo wa shirika wa nyingine, mara nyingi akishindana nayo.

Ukweli juu ya asili ya majina ya chapa maarufu za ulimwengu

Adobe- jina lake baada ya Adobe Creek, ambayo ilitoka nyuma ya nyumba ya mwanzilishi wa kampuni John Warnock.

Adidas- kwa heshima ya mmoja wa waanzilishi, Adi Dasler.

Apple- matunda yanayopendwa na mwanzilishi wa kampuni Steve Jobs. Baada ya miezi mitatu ya majaribio bila mafanikio ya kutafuta jina la biashara hiyo mpya, alimpa mwenzi wake kauli ya mwisho: "Nitaita kampuni ya Apple ikiwa hautakuja na bora zaidi ifikapo saa 5." Apples Macintosh ni jina la aina mbalimbali za tufaha zinazouzwa nchini Marekani.

Kanuni- kwa heshima ya Kwanon, mungu wa rehema wa Buddha. Ilibadilishwa kuwa Canon ili kuzuia maandamano kutoka kwa mashirika ya kidini.

Casio- kwa heshima ya mwanzilishi wa kampuni hiyo, Kashio Tadao.

Cisco- San Francisco kwa kifupi.

Compaq- kutoka Comp na paq (sehemu ndogo iliyounganishwa).

Corel- kwa heshima ya mwanzilishi wa kampuni hiyo, Dk Michael Cowpland. Inasimama kwa Maabara ya Utafiti ya COwpland.

Daewoo- mwanzilishi wa kampuni hiyo, Kim Woo Chong, aliita kampuni hiyo kwa unyenyekevu, "Big Universe," ambayo ni sawa na tafsiri yake kutoka Kikorea.

Fuji- kwa heshima ya mlima mrefu zaidi huko Japan, Fuji.

Google- jina linatokana na neno Googol, kumaanisha moja ikifuatiwa na sufuri 100. Na Google iliandikwa kwenye hundi ambayo waanzilishi wa mradi huu (kati yao, kwa njia, ni Kirusi wa zamani, Sergey Brin) alipokea kutoka kwa mwekezaji wa kwanza. Baada ya hapo, waliita injini ya utaftaji hiyo.

HP(Hewlett-Packard) - Waanzilishi Bill Hewlett na Dave Packard walitupa sarafu ili kuamua ni jina la nani litakuja kwanza. Kama unaweza kufikiria, Bill alishinda.

Hitachi- kwa Kijapani, alfajiri.

Honda- jina la mwanzilishi wa Soichiro Honda.

Honeywell- jina la mwanzilishi Mark Honeywell.

Hotmail- mwanzilishi Jack Smith alikuja na wazo la kupata barua pepe kupitia wavuti kutoka mahali popote ulimwenguni. Sabeer Bhatia alipokuja na mpango wa biashara wa huduma hii, alijaribu maneno yote yanayoishia kwa "barua" na hatimaye akatulia kwenye hotmail, kwa kuwa herufi HTML (lugha ya alama za ukurasa wa wavuti) zilikuwepo kwa jina.

Hyundai- "sasa" (wakati) katika Kikorea.

IBM- Mashine za Biashara za Kimataifa.

Intel- Bob Noyce na Gordon Moore walitaka kutaja kampuni hiyo Moore Noyce, lakini kufikia wakati huo tayari kulikuwa na msururu wa hoteli zilizokuwa na jina hilo. Kwa hivyo waliamua kwenda na kifupi cha INTEgrated Electroniccs.

Kawasaki- kwa heshima ya mwanzilishi wa Shozo Kawasaki.

Kodak- K ni barua inayopendwa na George Eastman, mwanzilishi wa kampuni hiyo. Alitafuta maneno yaliyoanza na kumalizia kwa barua hii nzuri. Aidha, katika alfabeti zote "K" imeandikwa kwa njia sawa. Mwishowe, Kodak alichaguliwa, inasemekana hii ni sauti ambayo kamera hutoa wakati wa kupiga risasi.

Konica- zamani ikijulikana kama Konisiroku Kogaku.

LG- barua za kwanza za chapa mbili za Kikorea Lucky na Goldstar.

Lotus- Mitch Kapor, mwanzilishi wa kampuni hiyo, alikuwa mtafakari. Kwa hivyo jina (nafasi ya lotus).

Microsoft- Programu ya MICROcomputer. Hapo awali iliandikwa kama Micro-Soft. Kisha mstari uliondolewa.

Mitsubishi- iligunduliwa na mwanzilishi wa kampuni, Yataro Iwasaki, mnamo 1870. Ina maana "Almasi Tatu" katika Kijapani. Jina pia linaonyeshwa kwenye nembo ya kampuni.

Motorola- mwanzilishi Paul Galvin alikuja na jina wakati kampuni yake ilianza kutengeneza redio za magari. Watengenezaji wengi wa vijenzi vya sauti wakati huo waliishia kwa "ola".

Wakfu wa Mozilla ndiye mrithi wa kivinjari cha Netscape Navigator. Wakati Marc Andreesen, mwanzilishi wa Netscape, aliunda kivinjari kuchukua nafasi ya Musa, ndani ya kampuni hiyo iliitwa Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- awali "The NATional BISCuit Company", ilibadilishwa na kuwa Nabisco mnamo 1971.

Nikon- asili ya Nippon Kogaku, inamaanisha "macho ya Kijapani".

Nintendo- mchanganyiko wa herufi 3 za Kijapani "Nin-ten-do", ambayo inaweza kutafsiriwa kama "mbingu ibariki kazi ngumu."

Nissan- zamani inayojulikana kama Nichon Sangio, ambayo ina maana "Sekta ya Kijapani".

Nokia- kilianza kama kiwanda cha kutengeneza mbao na kilikua kikizalisha bidhaa za mpira katika jiji la Nokia la Finnish.

Novell- jina hilo lilizuliwa na mke wa mwanzilishi mwenza George Canova. Alifikiri kimakosa kuwa "Novell" ilimaanisha "mpya" kwa Kifaransa.

Oracle- Waanzilishi wa kampuni Larry Ellison na Bob Oats walikuwa wakifanya kazi katika mradi wa ushauri wa CIA, uliopewa jina la Oracle. Mradi huo ulifungwa baadaye, lakini jina lilibaki.

Sanyo- kwa Kichina "Bahari Tatu".

SAP— “Mifumo, Programu, Bidhaa katika Usindikaji wa Data”, iliyoanzishwa na 4 wafanyakazi wa zamani IBM, ambaye alifanya kazi katika kikundi cha Mifumo/Maombi/Miradi.

SCO- kutoka kwa Operesheni ya Santa Cruz.

Siemens- ilianzishwa mwaka 1847 na Werner von Siemens.

Sony- kutoka kwa Kilatini "Sonus" (sauti) na "sonny" (slang kwa kijana).

Subaru- jina lake baada ya kundinyota. Pia inaonyeshwa kwenye nembo ya kampuni.

JUA- ilianzishwa na marafiki 4 wa chuo kikuu, kifupi cha Mtandao wa Chuo Kikuu cha Stanford.

Suzuki- jina lake baada ya mwanzilishi Michio Suzuki.

Toshiba- ilianzishwa baada ya kuunganishwa kwa kampuni ya bidhaa za walaji Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) na kampuni ya umeme ya Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).

Toyota- jina lake baada ya mwanzilishi Sakichi Toyoda. Baadaye ilibadilishwa kuwa Toyota bora zaidi. Kwa Kijapani ilikuwa na herufi 8 (nambari ya bahati huko Japani).

Xerox- Mvumbuzi Chestor Carlson alitaka kutafakari neno "kavu" kwa jina (kwani wakati huo kunakili tu mvua kulikuwepo). "Xer" ni kavu kwa Kigiriki.

Yahoo- neno hilo lilianzishwa na Jonathan Swift katika kitabu Gulliver's Travels. Hilo lilikuwa jina la mtu mwenye kuchukiza na mwenye kuchukiza. Waanzilishi wa Yahoo! Jerry Yang na David Filo walichagua jina hili kwa sababu walijiita Yahoos. Walakini, sasa jina hilo linasimama kwa Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3M-Kampuni ya Uchimbaji na Uzalishaji ya Minnesota