제품 배치가 사회 경제 영역에 미치는 영향. 제품 배치: 이점, 위험, 예

손을 조금만 움직이면 바지가 우아한 반바지로 변신합니다! 우리는 의심조차 하지 않았어영화에 나오는 이 유명한 인용문은 단순한 문구가 아니었습니다. 그 당시 소련 시민은 제품 배치와 그것이 무엇인지 전혀 몰랐기 때문에 이는 놀라운 일이 아닙니다.

그건 그렇고, 이 오래된 영화는 온갖 종류의 마케팅 트릭으로 가득 차 있습니다. 하지만 기본을 이해하면 알 수 있습니다. 현대 시장. 유일한 질문은 Leonid Gaidai(영화 감독)가 처음에 제품 배치를 계획했습니까, 아니면 모든 것이 자발적으로 일어났습니까?입니다.

90년대 중반에는 TV에서 영화를 보는 것이 전혀 불가능했습니다. 20분마다 30분 동안 지속될 수 있는 광고 휴식 시간을 위해 가장 흥미로운 장소에 멈췄습니다.

이 시간 동안 밖으로 산책을 나가거나 소시지와 함께 갓 삶은 파스타를 먹고 차를 마시고 블루 스크린으로 돌아갈 수 있습니다. 그 시절에는 어디든 광고가 있었습니다.

갑자기 모든 것이 바뀌었다...

제품 배치란 무엇이며 누가 음악을 부르는가

광고시간은 5~10분으로 단축되었습니다. 그리고 일반적으로 그러한 휴식 횟수는 이전보다 훨씬 적습니다. 시청자는 안도의 한숨을 내쉬었다. 이제 브라질 TV 시리즈를 시청하는 것이 훨씬 더 편해졌습니다.

그러나 광고가 사라지지 않았기 때문에 기쁨은 시기상조였습니다. 그녀는 단순히 외모를 바꾸고 모든 일반 시민의 집 현관에서 눈에 띄지 않게 들어갔습니다.

마케터들은 갑자기 소비자가 까다로워졌고 더 이상 Lenya Golubkova에게 빠지지 않을 것이라는 점을 깨달았습니다. 새로운 접근 방식이 시급히 필요했습니다. 그리고 그는 말 그대로 즉시 발견되었습니다.

나를 본드, 제임스 본드라고 불러주세요

지난 영화에서 유명한 특수요원이 운전한 차는 무엇인가요? 그에게 초무기로 주어진 시계는 무엇입니까? 그 사람은 어떤 브랜드의 양복을 입고 있었나요? 그런데 그 사람 아직도 마티니를 섞지 않는다고요?

물론 본드의 창시자인 이언 플레밍은 자신의 영화를 결코 . 의심의 여지가 없지만 이 글은 판매용으로만 작성되었습니다. 그러나 사실 Bond의 모든 종류의 브랜드 배치는 매우 유기적으로 보입니다.

제품 배치(영어: Product Placement)는 예술 작품에 다양한 브랜드 및 상표를 배치하거나 언급하는 것입니다. 책, 잡지, 영화, 연극 등이 될 수 있습니다.

주류, 모든 곳의 주류

그렇습니다. 마케터들은 '채권 현상'에 주목했습니다. 친구가 갑자기 Bentley나 Aston Martin을 사고 싶어하는 사람들로 군중을 형성했기 때문입니다. 몇 년 전, 영화 사가의 첫 번째 에피소드가 공개되기 전에 대부분의 인류는 꿈도 꾸지 않았습니다.

하지만 관객들은 뭔가를 원하지만 그것을 사게 될까요? 여기서 비결은 제품 배치가 대중 추종과 주류를 기반으로 한다는 것입니다. 즉, 인기가 있는 것입니다. TV에서 뭔가를 보여주면 갑자기 모두가 그것을 사고 싶어합니다. 그러나 하나의 작은 세부 사항.

거리를 지나가는 행인에게 자신의 차고에 Bentley를 몇 대나 갖고 싶은지 물어보세요. 거의 모든 사람들이 적어도 두 가지가 있다고 대답할 것입니다. 하지만 적어도 하나 살 돈은 있나요? 그게 다야!

제품 배치에는 무엇이 있습니까?

제품 배치가 영화에만 관한 것이라고 생각한다면, 영화가 이를 위한 주요 플랫폼임에도 불구하고 당신은 큰 착각입니다. .

일반적으로 이전에 영화에서만 맞춤형 브랜드 배치를 발견했다면 놀라운 일이 아닙니다. 인간은 자신이 주목하고 싶은 것만 주목하도록 설계되었습니다. 그것은 모두 지금 여기에서 그의 관심의 초점에 달려 있습니다.

“플레이보이 피규어, 란제리 - 코코 샤넬

그리고 여자아이가 아니라면 그냥 새 모델일 뿐이죠.”

일리아 라구텐코(무미 트롤)

이 기사를 읽고 나면 친구들에게 "아, 여기 제품 배치도 있어요!"라고 말할 수 있는 기회가 더 많이 생길 것이라고 확신합니다. 먼저 이러한 '숨겨진' 광고의 주요 유형을 살펴보겠습니다.

시각적

브랜드가 프레임에 표시되지만 아무런 관심도 기울이지 않습니다. 대표적인 예가 다양한 영화에 맥북을 배치하는 것이다. 그런데 모르신다면, Apple은 2010년에 최고의 브랜드 배치 상을 받기도 했습니다.

대체로, 주인공예술 작품은 하나 또는 다른 것이 놓여 있는 대상과 어떤 방식으로든 상호 작용합니다.상표 . 그리고 연예인들은 대본에 따라 브랜드 아이템이 어떤 식으로든 사용되지 않더라도 장면에 그러한 등장에 대한 비용을 기꺼이 지불합니다.

언쟁

이 형태의 제품 배치는 구두 연설에서 브랜드 언급을 기반으로 합니다. 비결은 시각적인 것보다 제품에 더 강한 강조점을 둘 수 있다는 것입니다. 언어적 표현의 한 형태는 음악과 가사에 브랜드를 사용하는 것입니다.

영웅은 Walmart의 계절 세일에 대해 이야기하거나 새로운 여성 향수 라인에 대해 이야기할 수 있습니다. 일부 구두 제품 배치는 시각적 제품보다 광고주에게 훨씬 더 비쌉니다.

혼합

여기서는 간단합니다. 우리는 시각적 이미지에 비언어적 언어를 추가합니다. 이는 소비자의 잠재의식에 이중 타격을 가하는 것과 같은 것으로 밝혀졌습니다. 제품을 보여주는 것만으로는 충분하지 않습니다. 제품에 집중하거나 어떤 방식으로든 강조해야 합니다. 이 기술을 마킹이라고도 합니다.

예를 들어, 프레임 안에 택시 서비스 광고판이 등장하는데, 주인공은 이름을 말하지 않고 손이나 신체의 다른 기관으로 그것을 가리킨다. 또는 테이블에서 손님이 여주인에게 마요네즈를 달라고 요청하면 여주인은 자신이 좋아하는 브랜드를 가져와 테이블 위에 올려 놓습니다.

보시다시피 이러한 유형의 광고는 아직 정보에 대한 인간의 인식을 위해 다른 채널을 사용하지 않습니다. 우리는 운동 감각, 즉 만지고, 맛보고, 냄새를 맡을 수 있는 것에 대해 이야기하고 있습니다. 앞으로는 기술이 발전하면서 마케팅 담당자들도 제품 배치를 위해 센서를 사용할 것이라고 확신합니다.

부자도 울어요

영화에 브랜드 제품을 넣는 것을 싫어하는 사람들의 말이 수천 번 맞습니다. 광고에서 벗어날 수 있는 곳이 어디인지 더 이상 알 수 없을 뿐만 아니라 영화와 TV 시리즈의 마지막 출구에도 광고를 밀어넣었습니다. 게다가 이런 유형의 시청자 대부분은 멋진 브랜드 아이템을 살 돈이 없습니다.

간단히 말해서, 부자들은 제공하고 지불할 기회가 있는 반면, 가난한 사람들은 살 기회는커녕 만질 기회조차 없습니다. 이러한 유형의 광고는 언뜻 보이는 것만큼 효과적이지 않다는 것이 밝혀졌습니다.

효율성이냐 아니면 죽음이냐

그렇게 간단하지 않습니다. 직접 마케팅과 일선 영업이 잘 먹히던 시대는 오래 전에 지나갔습니다. 마케팅 담당자는 제품을 어떻게든 홍보하기 위해 2단계 판매, 3단계 마케팅, 제품 배치와 같은 방법을 고안해야 합니다.

위 목록 중 첫 번째는 소비자가 먼저 일부 제품을 원가 또는 훨씬 낮은 가격으로 구매하는 기술입니다. 고객을 유치할 수 있는 일종의 미끼입니다. 구매자와 신뢰 관계가 구축되면 훨씬 더 높은 가격에 제품을 구매하라는 제안을 받습니다.

이 두 번째 단계는 판매자의 주요 이익이 발생하는 단계입니다. 주요 아이디어는 첫 번째 판매부터 마이너스로 이동하고 두 번째 판매부터 이전 손실을 보상하는 플러스로 이동한다는 것입니다. 3단계 마케팅은 동일한 기술이라고 생각하기 쉽지만, 원가 이하로 하나 이상의 제품을 판매합니다. 즉, 판매자는 두 번째 판매에서 이익을 얻는 것이 아니라 세 번째 판매에서 이익을 얻는 것입니다.

길수록 좋다

제품 배치에 관해서는 이것은 훨씬 더 긴 게임입니다. 수십 년 전, 도요타 회사들은 단순히 품질과 기본적인 기술 특성을 놓고 경쟁하여 자동차를 판매하는 것이 더 이상 불가능할 것이라고 예측했습니다.

경쟁자들은 거의 유사한 제품을 생산하기 시작했으며 추가 매개 변수가 결코 열등하지 않았습니다. 자동차 산업은 브랜드 간 경쟁 시대로 접어들었습니다. 고객은 자동차 자체가 아닌 브랜드를 구매하기 시작했습니다.

따라서 판매가 아닌 교육을 결정했습니다. 신규 고객. 이것이 Toyota 클럽 시스템이 시작된 방법입니다. 각종 행사와 전통 명절, 주유소 대폭 할인, 다양한 프로모션 등을 진행했다.

여러 세대가 지난 후 Toyota 소유자는 자녀와 함께 자랐습니다. 그들은 마케팅 담당자의 주요 목표가되었습니다. 우리가 얼마나 기다려야 했는지 상상할 수 있나요? 회사 주인?

그렇죠, 부자도 웁니다. 그러나 오래 가지 못합니다. 마케팅 전략이 성공적으로 수행되면 모든 노력은 궁극적으로 제품을 직접 광고하는 것보다 훨씬 더 많은 이익을 가져 오기 때문입니다.

제품 배치의 주요 모순

생각해보면 미술품에 브랜드를 얹는 일은 고마운 일이다. 한편으로는 이 , 다른 목표와 마찬가지로 판매라는 하나의 목표가 있습니다. 그러나 너무 침해적인 성격은 소비자에게 반대 효과를 일으킬 수 있습니다.

당신의 겸손한 종은 Apple에 이런 일이 일어나기를 오랫동안 기다렸습니다. 영화 "Sex and the City"에 등장한 MacBook의 수가 모든 합리적인 한도를 초과했기 때문입니다. 반면에 이 시리즈 전체는 하나의 연속적인 제품 배치이기 때문에 이러한 풍부한 브랜드를 배경으로 Apple은 일종의 흑양처럼 보였습니다.

반면에 눈에 띄지 않고 아름답고 자연스럽게 프레임에 브랜드를 배치하면 그러한 광고 효과가 전혀 없을 가능성이 높습니다. 시청자는 프레임에 광고된 개체가 있다는 것을 전혀 알아차리지 못할 것입니다.

그래서 마케터들은 이렇게 해야 한다. 광고가 눈에 띄도록 운동하되 너무 "담요를 스스로 덮는" 것은 아닙니다. 간접광고가 영화 대본과 성공적으로 상호작용하는 사례는 많지 않습니다. 지금 당장 떠오르는 것은 '매트릭스'의 키아누 리브스와 그의 유명한 노키아뿐입니다.

그런데 이제 모든 무료 수업이 한곳에 있습니다. 여기 - ! 이제 모든 것을 한 번에 볼 수 있습니다! 그러나 지식은 힘이 아니라 힘이라는 것을 기억하십시오.힘.

바리케이드 반대편에는

따라서 제품 배치 아이디어의 모든 성공에도 불구하고 제품을 배치하는 사람 만이 제품을 통해 돈을 벌고 곡을 부르는 사람은 아닌 것으로 나타났습니다. 그리고 대부분의 경우 이는 사실입니다.

이러한 유형의 광고를 사용하면 마케터 중 누구도 그것이 무엇인지 정확히 말할 수 없기 때문입니다. , 전환에서 무엇을 기대할 수 있는지, 그리고 일반적으로 Aston Martin 판매의 다음 도약이 특히 새로운 Bond 시리즈의 출시와 관련이 있다는 것을 어떻게 알 수 있습니까?

그리고 하나 더 작은 세부 사항. 제품 배치는 처음에 영향력을 행사하기 위한 일종의 추가 동기로 만들어졌습니다. . 예를 들어, 대본에 따르면 영화에서 주인공은 어떤 방식으로든 다양한 장치를 사용합니다.

그리고 그것들은 이미 플롯에 존재하므로 거기에 어떤 브랜드가 나타날지 중요한가요? 이런 식으로 상표를 등록하면 추가 수익을 얻을 수 있고 흥행 실패로부터 영화를 구할 수 있습니다. 일반적으로 실패할 경우 금융 시장을 축소합니다.

달의 반대편

또 다른 상황은 최근 영화가 PPL 전용으로 제작되고 나서야 대본, 연출, 배우 캐스팅을 통해 생각하는 경우입니다. 이것은 다음의 경우이다 , 미적 즐거움을 위해서가 아니라 브랜드를 판매하기 위해 영화를 만드는 경우.

그리고 그것은 슬프다. 그러한 계획은 매출을 늘리지 않으며 영화의 줄거리가 더 흥미로워지지 않고 광고가 너무 많아 어려움을 겪습니다. 실제로 우리는 1시간 30분에서 2시간 정도의 광고를 영화로 묶어서 보게 됩니다.

우리 시대의 로빈슨 크루소

영화 속 제품 배치를 싫어하는 사람들은 이해할 수 있습니다. 브랜드의 지배력은 화면 속 캐릭터의 운명에 집중하고, 그들의 행동에 대한 동기와 이유를 이해하고, 결국 공감하는 것을 어렵게 만듭니다.

그러나 반면에 차이점은 무엇입니까? 이 모든 아름다운 포장지와 로고는 오랫동안 우리 삶에 확고하게 자리 잡았습니다. 그리고 화면에 광고가 전혀 없으면 더 이상 믿을 수 없을 것입니다.

만약 로빈슨 크루소가 우리 시대에 무인도에 가게 된다면 톰 행크스가 출연한 영화 '캐스트 어웨이'의 줄거리와 비슷한 이야기를 하게 될 것입니다. 동시에 대본에서 FedEx와 Wilson에 대한 언급의 수와 품질은 무슨 일이 일어나고 있는지의 본질에 어떤 식 으로든 영향을 미치지 않으며 어느 정도 현대 문명에서 단절된 영웅에 공감하게 만듭니다.

이 영화의 브랜드는 주인공이 낙심하지 않고 끝까지 싸우도록 강요하면서 끝까지 외부 세계와의 유일한 연결 고리로 남아 있던 특정 스레드입니다. 사악한 방언에서는 영화 감독인 로버트 저메키스(Robert Zemeckis)가 어떤 브랜드에서도 "배치"에 대한 대가를 받은 적이 없다고 말합니다.

영화 분야의 수석 전문가

영화에서 PPL에 전문적으로 참여하는 사람들에 대해 이야기하면 Timur Bekmambetov보다 더 나은 전문가를 찾을 수 없습니다. 그가 볼티모어 케첩과 임페리얼 뱅크(Imperial Bank) 광고를 촬영하면서 감독 경력을 시작했다는 사실을 기억한다면 놀랄 일이 아닙니다.

하지만 지금 이 동지가 하고 있는 일은 특별한 칭찬을 받을 만합니다. 그리고 여기서는 Night and Day Watch의 허술하게 위장된 광고 문제조차 아닙니다. 그리고 영화 "Irony of Fate 2"에는 수많은 브랜드가 포함되어 있지 않습니다.

하지만 사실은 이 "마케터"가 촬영이 시작되기도 전에 영화 예산을 가까스로 회수한다는 것입니다! 이것은 영화 서사시 "Yolki"의 거의 모든 부분에서 일어났습니다. 이 시리즈의 각 편이 점점 더 나빠지는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

더 부드럽고 맛있더라구요...

그러나 그러한 쓰레기는 훨씬 더 일찍 러시아 영화에 존재했습니다. Larin과 Dukalis에 관한 시리즈를 기억하십니까? 경찰에 관한 거요? 한 시즌에 이 용감한 사람들은 보드카 하나만 마셨습니다. 또한 우크라이나 제조업체 "Myagkov"도 있습니다.

탈린으로 출장을 갔을 때 Vana Tallinn 리큐어를 마시라는 제안을 받았을 때 그들은 움츠러 들었습니다. 그리고 그들은 즉시 "Myagkov"병을보고 그것을 마시기 시작했습니다.

글쎄, Kinder Surprise 초콜릿 달걀과 함께 TV 시리즈 "Daddy 's Daughters"의 여러 시즌에 걸쳐 발생한 부적절 함은 어떤 문에도 전혀 맞지 않습니다. 매회 막내딸은 이탈리아 제과업계의 기적을 양뺨으로 삼켰다.

마케팅, 마케팅 어디든...

상황은 텔레비전에서도 마찬가지다. 모든 종류의 불필요한 상품 제조업체는 갑자기 TV 광고가 더 이상 그렇게 작동하지 않는다는 것을 깨달았습니다. 그리고 우리는 제품 판매 문제를 다른 각도에서 접근하기로 결정했습니다.

이것이 원하는 브랜드의 제품이 어떤 방식으로든 사용되는 맞춤형 TV 프로그램 제작이 시작된 방법입니다. 우리는 "테스트 드라이브", "주거 문제" 등과 같은 텔레비전 제품의 출현을 제품 배치에 빚지고 있습니다.

그리고 여기에도 제품 배치가 있습니다

좋아 TV, 그 사람에게는 모든 것이 명확합니다. 이것은 항상 광고를 위한 플랫폼이었습니다. 하지만 제품 배치가 유일한 목적인 책을 어떻게 설명할 수 있습니까? 여기에는 존경받는 작가 빅토르 펠레빈(Viktor Pelevin)의 책 “P세대(Generation P)”가 포함되어 있습니다. 그건 그렇고, 나는 그의 거의 모든 작업이 마케팅 기술을 향상시키는 좋은 기반이라고 진지하게 고려합니다.

그러나 나는 Pelevin이 그의 작품에서 존경할만한 표현으로 제품 배치를 만든다는 것을 인정해야합니다. Sergei Lukyanenko 또는 Daria Dontsova와 같은 우리 시대의 영웅에 대해서도 마찬가지입니다.

이 사람들은 추가 이익을 추구하면서 혼란에 빠졌습니다. 나열된 것 중 마지막에 있는 "황금 수평아리 필레"를 보십시오. 일부 전문가들은 여전히 이 작품을 구소련의 광대한 지역에 배치된 "최초의 문명화된" 제품 배치라고 부릅니다.

글쎄, 책, TV 시리즈, 쇼. 그러나 포르노 산업에서 브랜드의 주문 배치가 눈에 띄게 될 것이라는 사실은 이미 선과 악을 넘어선 것입니다. 이는 이 장르가 해마다 손실이 증가하고 있기 때문에 발생합니다.

그래서 이 업계의 대표자들은 나가야 합니다. 이런 유형의 영화에서는 이것이 거의 마지막 수익원이라는 소문이 있습니다.

당신은 무엇으로 끝났습니까?

다른 마케팅 기술과 마찬가지로 제품 배치도 완전히 새로운 것은 아닙니다. 예술가를 위해 포즈를 취한 중세의 유명인들은 손을 잡지 않았습니다. 평범한 것들거리에서.

당시 많은 보석상들이 렘브란트가 자신의 공방에서 만든 보석을 착용한 또 다른 미인의 그림을 그리기 위해 재산의 절반을 포기할 준비가 되어 있었다는 소문이 있습니다.

나는 거의 잊었다. 비즈니스 및 인터넷 마케팅에 대한 더욱 유용한 팁텔레그램 채널. 이 링크를 따르십시오 . 각 구독자에게 보너스: "인터넷에서 빠르게 돈을 버는 7가지 방법"

다른 마케팅 도구와 마찬가지로 제품 배치도 변화하고 발전합니다. 오늘날 이 기술은 네이티브 광고라는 현상의 일부입니다.제품을 광고하다.

누구에게 제품 배치를 주문할 수 있나요?

Yuru Dudya는 이 장르의 가장 멋진 전문가 중 한 명으로 간주될 수 있습니다. 당신이 있거나 이제 막 시작했다면내 거 , 그렇다면 그의 인터뷰를 듣지 마세요. 그가 시청자를 특정 제품의 프레젠테이션으로 어떻게 원활하게 인도하는지 주목하는 것이 좋습니다.

Dud 프로그램의 광고 하나도 방해가 되지 않습니다. 이 프로그램이 오로지 제품 배치 덕분에 살아 있다고 추측하는 것은 어렵지 않습니다. 광고 부분에서 안무가 잘 짜여진 대본을 느낄 수 있는 것도 당연하다. 인터뷰와콘텐츠 - 프로그램의 저자와 주인공이 전적으로 즉흥적으로 연주합니다.

하지만 최근 유리에게는 합당한 경쟁자가 생겼습니다. 그의 이름은 새로운 프로젝트 "Namedni"의 Leonid Parfenov입니다. 때때로 이 제품의 다음 에피소드를 시청하는 동안 시청 후 5분 후에 행동 촉구가 울리자마자 직접 광고를 발견하게 됩니다.

새로운 형식의 특징은 무엇입니까?

이것이 광고주들 사이에서 그러한 광고가 인기를 얻는 주요 비결입니다. 영화, 음악, 문학 및 회화 분야에서 제품 배치가 제한되어 있는 경우 프로그램 형식은 다음과 같습니다. 저자에게는 한 가지 중요한 이점이 있습니다.

그들은 직접적인 행동 촉구를 할 수 있습니다! 그다지 좋지 않은 행동 촉구조차도 관심을 추가적으로 증가시키는 것으로 입증되었습니다., 잘 생각한 것은 말할 것도 없습니다.

게다가 이 형식은 분석에 적합합니다. UTM 태그를 사용하면 방문자가 어디에서 왔는지, 어떤 주요 요청이 있는지 빠르게 계산할 수 있으며 도달 범위, 참여도, 전환율도 빠르게 계산할 수 있습니다.

이전에는 측정이 불가능했던 사항을 이제는 분석하고 예측할 수 있습니다. 광고주는 YouTube 블로거를 위한 PPL에 진지하게 투자하고 있습니다. 따라서 이제 자신의 채널을 시작하는 데 신경을 써야 할 때입니다. . 그리고 그렇습니다. 동일한 제품 배치가 있었습니다.)

하지만 그게 다가 아니다...

출애굽이 코앞으로 다가왔거나 겨울이 다가오고 있습니다.

미술 속 브랜드의 배치는 동시대 예술가들에게 화두이다. 인기 있는 제품 중 일부는 제품 배치에 대한 실제 전쟁을 선포했습니다. 그 중에는 쿠엔틴 타란티노도 있다.

외로운 영웅

영화 펄프픽션에 나오는 빅 카후나 체인의 햄버거가 어떤 종류인지 궁금한 적이 있나요? 아니면 레드애플 담배? 나는 현실 세계에서 이러한 제품을 찾는 데 내 인생의 절반을 보냈습니다.

갑자기 이것이 그것이라는 것이 밝혀졌습니다. 감독은 실제 브랜드를 광고하지 않기 위해 자신의 브랜드를 만드는 데 전혀 게으르지 않았습니다. 그건 그렇고, 늙은 쿠엔틴은 그의 노력에서 그렇게 혼자가 아닙니다.

결국 제품 배치로 간주되는 것이 그렇지 않은 경우도 있습니다. 소련 영화에서는 종종 영화 캐릭터가 사용하는 서양 브랜드를 볼 수 있습니다. 이것은 직접 광고라고 할 수 없습니다.

그 당시에는 도시의 일반 상점에 가서 말보로나 코코 샤넬 향수 한 팩을 사는 것이 가능했지만 그럴 가능성은 거의 없었습니다.

거의 순전히 우연히 우리가 소련 영화로 기사를 시작했고 그것으로 끝난다는 것을 알고 계셨습니까? 그러므로 미술품에 나타난 브랜드의 어떤 모습이라도 차분하게 다루시기를 바랍니다.

HBO의 엄청난 실패

왕좌의 게임 새 시즌 출시에 대한 히스테리 상황에서 나는 이 사람들의 제품 배치를 무시할 수 없었습니다. 이는 정상적인 업데이트라고 간주할 수 있습니다.

나는 이 스튜디오의 누군가가 퇴직금 없이 새 시리즈가 출시된 직후에 해고되었다고 확신합니다. 그러나 소품 마스터가 배치 비용을 지불했다면 게임이 그만한 가치가 있었을까요? 어떻게 생각하나요? 댓글에 적어주세요.

모든 것은 완전히 무작위일 수 있다

당신은 결코 알지 못하지만 아마도 잘 자리 잡은 브랜드 덕분에 영화가 만들어지고 책이 쓰이고 TV 쇼가 발명되었을 것입니다. 그러므로 다른 사람이 하는 모든 일을 감사함으로 받아들이고 가만히 있지 말고 자신을 발전시키십시오.

요약하자면 제품 배치는 고객 찾기와 같은 중요한 문제를 해결합니다. 하지만 이 방법은 비용이 꽤 많이 들기 때문에 내 프로그램을 다운로드하는 것이 좋습니다.

“보드카 마티니. 흔들되 섞지 마세요.” - 비밀요원 제임스 본드의 팬들은 모두 이 문구를 알고 있습니다.

특히 열성적인 추종자들은 이 칵테일이 어떤 비율로 준비되었는지도 알고 있습니다(보드카 150ml와 마티니 30ml).

그러나 본드가 이 음료만 마시는 것이 아니라는 사실을 아는 사람은 거의 없습니다. 예를 들어 그는 Veuve Clicquot와 Dom Perignon 샴페인도 적극적으로 마십니다.

그리고 1997년부터 하이네켄 맥주에 반해 <퀀텀 오브 솔러스>에서 음란한 규모로 마시기 시작했다.

그리고 그의 선호도는 마케팅 도구, 즉 제품 배치의 영향을 받기 때문입니다. 고객에게 영향을 미칠 수도 있습니다.

숨겨졌던 모든 것이 선명해진다

"제품 배치"라는 문구를 문자 그대로 번역하면 "제품/제품/제품 배치"로 번역됩니다.

이것이 바로 영화, 비디오, 게임에서의 진정한 제품 배치입니다. 그러나 목록은 여기서 끝나지 않습니다. 수많은 사람들이 소비하기 위해 생산되는 모든 것(책, 라디오, 음악)으로 보충될 수 있습니다.

그리고 단지 불필요한 소품으로 무대를 채우거나 영웅의 위상을 보여주기 위해 끝나는 것이 아니라, 그가 멋진 회사에도 참여하고 있다는 것이다.

그러나 제품 배치는 특히 이미 잘 알려진 회사에 매우 긍정적으로 작용하는 광고 유형이기 때문입니다.

이 소품은 특정 제품을 나타내거나, 해당 제품을 발명하고 판매하는 브랜드의 로고를 표시한다는 것은 말할 필요도 없습니다.

우리는 이미 29,000명이 넘었습니다.
켜다

아래 예시를 보시면, 보기엔 괜찮아 보여도 이건 자신에게 맞지 않는다고 말씀하실 것이라 확신합니다.

그러나 나는 이것이 그러한 도구 구현의 가장 눈에 띄는 예라고 경고하고 싶습니다.

사실, 그렇게 큰 프로젝트에 적합할 필요는 없습니다. 머리로 생각하고 가격 = 품질 범주에서 무언가를 찾으면 됩니다.

1. 영화 '스카이폴'

기사에서 나는 제임스 본드 영화의 제품 배치에 대한 몇 가지 예를 제시했습니다.

그리고 물론 이 영화에서 성공적인 제품 배치의 사례를 무시할 수는 없었습니다. 사실, "Skyfall Coordinates" 부분의 구현을 보여 드리겠습니다. 주인공은 Macallan 위스키입니다(그런데 가장 비싼 위스키 유형 중 하나입니다).

이 영화에서 맥캘란 위스키는 제임스 본드가 가장 좋아하는 브랜드 중 하나로 선정되었습니다.

그 결과, 영화 개봉 일주일 후 '맥캘란'이라는 이름에 대한 검색량이 150% 증가했습니다. 판매에서 무슨 일이 일어났는지 말하기는 어렵습니다.

영화 '스카이폴 코디네이터'

2. 우리의 고객

여기서는 우리 고객이 누구인지, 이 배치에 얼마나 많은 비용이 드는지 밝히지 않겠습니다. 아주 광고된 제품이 무엇인지 추측해 볼 수 있도록 클립을 보여드리겠습니다.

효율성 측면에서도 통화 횟수가 늘어났습니다. 영업비밀이라 더 이상 말씀드릴 수 없습니다.

3. PES 축구 경기

예를 들어, Puma 회사는 게임, 즉 컴퓨터와 콘솔의 축구 시뮬레이터에서 자사 브랜드를 성공적으로 홍보했습니다.

대부분의 게임에서는 선수들이 로고가 있는 유니폼을 입고 나오거나 축구장 주변에 선수 이름이 적힌 벽이 있습니다.

당연히, Puma만이 게임 광고에 성공하는 유일한 회사는 아닙니다.

축구 게임 PES

4. 영화 '탑건'

1986년에는 당시 젊은 시절 톰 크루즈가 주연을 맡은 영화가 개봉됐다. 이 영화에서 그는 Ray-Ban 브랜드의 비행사 안경을 착용했습니다.

그리고 그들은 미 해군 명문 대학의 사관생도로서의 그의 이미지와 매우 유기적으로 들어맞았습니다.

5. 래퍼 에미넴의 노래

에미넴은 세계에서 가장 유명한 래퍼 중 한 명일 뿐만 아니라 그의 노래를 통해 브랜드를 홍보하는 챔피언이기도 합니다.

그 중 하나에서는 탐팩스(Tampax) 탐폰을 홍보하기도 했습니다. 이는 본문에서 간단히 언급함으로써 이루어집니다.

우리에게 이것은 좋은 운율처럼 보이지만 사실 이것은 그의 작곡 참여에 대한 비용을 지불한 후원자입니다.

에미넴

6. "황금 수평아리 필레" 예약

Daria Dontsova의 소설에 대해 들어보지 못한 사람은 한 명도 없습니다. 개인적으로 나는 그녀의 책을 읽어본 적이 없지만 내가 상상할 수 있는 것보다 더 많은 책을 가지고 있다는 것을 알고 있습니다.

그리고 가장 흥미로운 점은 판매 수입뿐만 아니라 광고 수입으로도 인쇄한다는 것입니다.

그녀는 Golden Cockerel 회사(식품)를 기리기 위해 이 특별한 책에 이름을 붙였습니다. 게다가 책을 읽는 동안 그녀는 이 제품에 대해 여러 장의 여러 페이지를 할애했습니다.

"황금 수평아리 필레" 예약

7. 운명의 아이러니 2

제가 러시아에서의 제품 배치가 더 공격적이라고 말했던 것을 기억하시나요? 이것이 바로 영화 <운명의 아이러니>가 보여주는 바이다. 계속”이라는 말은 이미 영화 4분부터 나온다.

그리고 마지막에 그는 슬로건을 매우 연상시키는 문구를 말합니다. "다른 차가 있었다면 충돌했을 것입니다." 러시아 제품 배치의 실제 모습은 침해적이고 공격적입니다.

운명의 아이러니 2

8. 전국

2013년에는 제가 가장 좋아하는 디즈니 만화 중 하나인 “겨울왕국”이 출시되었습니다.

만화는 노르웨이의 아름다움으로 상상력을 놀라게 하며, 이는 영화 자체에서도 반복적으로 강조됩니다.

그 결과, 만화 공개 4개월 만에 국내 관광객이 3배 증가했고, 스카이스캐너 홈페이지를 통해 항공권을 구매한 사람도 153% 증가했다.

9. 맥북 노트북

영화와 TV 시리즈에 자주 등장하는 Apple 회사와 그 제품을 기억할 수도 있습니다.

예를 들어, 이 회사의 노트북은 '섹스 앤 더 시티'에서 지속적으로 볼 수 있습니다.

놀랍게도 이 회사는 다른 회사와 마찬가지로 배치 비용을 지불하고 2010년 올해의 "최고 배치" 상을 받는 등 어느 정도 성공을 거두었습니다.

맥북 노트북

주요 사항에 대해 간략하게

제품 배치에 관해 이야기하면 예측할 수 없습니다. 막대한 돈을 투자하고 자신의 브랜드를 영화에 담는다고 해서 반드시 매출이 오른다고 할 수는 없다.

불행하게도 이는 예측할 수 없습니다. 결국, 제품 배치는 결코 주어진 적이 없으며 결코 빠른 효과를주지 않을 것입니다.

그러나 귀하의 회사가 이러한 유형의 네이티브 광고를 게재할 수 있는 수준으로 성장했다면 반드시 이를 사용해야 한다고 자신있게 말할 수 있습니다.

하지만 “여기 돈이 있으니 잘 하세요”처럼 보여서는 안 됩니다. 모든 장면과 순간을 생각해야 합니다. 이것은 예비 분석이 포함된 전체 작업입니다.

예를 들어, 제임스 본드가 차에서 내릴 때 노출이 심한 드레스를 입은 미인이 차에서 내리는 것은 당연한 일이 아닙니다.

마케팅 담당자는 잠재 구매자가 자신의 자리에 호리호리한 모델을 상상하기를 원합니다. 그리고 아마도 그런 차가 없으면 이 일을 할 수 없을 것입니다.

친구!
우리는 당신을 행복하게 만드는 데 결코 지치지 않습니다 유용한 기사. 그리고 오늘 - TurboBloga의 또 다른 맛있는 제안입니다. 이번에는 게스트 작가의 관심 자료를 가져왔습니다. 올가 비소츠카야, 독립 PR 컨설턴트. 블로그의 첫 번째 작업에서 Olga는 제품 배치와 같은 광고 세계의 흥미로운 현상에 대한 지식을 공유했습니다.
우리는 중요한 생각을 읽고, 기록하고, 올가에게 질문합니다. 즐거운 독서 되세요.

“효과적인 광고는 합리적인 봉투 속의 합리적인 주장입니다. 사람들은 먼저 봉투에 반응한 다음 편지를 읽고 이 특정 제품을 구매하도록 장려하는 주장에 귀를 기울입니다.”
존 F. 존스, 컨설턴트 매거진과의 인터뷰

제품 배치(약칭 PP)은 숨은 광고 기술로 브랜드와 최종 소비자를 최대한 눈에 띄지 않게 전달하는 기술입니다. 제품 배치는 스크린(TV, 영화관 또는 우리에게 가장 흥미로운 것인 컴퓨터)에 가능하고, 레스토랑의 명절 카드가 있는 선반에 가능하며, 소설책이나 컴퓨터 게임에서도 가능합니다. 대화의 주요 내용은 우리가 아무것도 부과하지 않는다는 것입니다. 모든 것을 스스로 결정합니다. 우리 이야기가 흥미롭기 때문에 당신은 단지 우리 이야기를 보고, 우리 이야기의 영웅들이 사용하는 모든 것, 그들이 먹는 것, 마시는 것, 양치질하는 것, 운전하는 것, 입는 것, 귀에 꽂는 것, 그들이 어떤 깃발을 세우면 눈에 거슬리지 않습니다. 이것이 두 번째 계획이다. 눈에 거슬리지 않을수록 효과적입니다. 엔터테인먼트, 즐거움 내에서 발생하기 때문입니다. PP는 줄거리의 흐름을 방해하지 않아 충성스럽게 인식되기 때문에 전통적인 광고처럼 시청자를 짜증나게 하지 않습니다.

소비자가 영웅(광고 매체)에 대해 긍정적인 태도를 가지고 있다면, 그는 광고된 제품 자체에 대해서도 긍정적인 태도를 가지고 있습니다.

사고 또는 계획된 캠페인?영화는 제품 배치의 발상지로 간주됩니다. 완전히 정확하게 말하면 이러한 유형의 영화 예술은 애니메이션입니다. 최초로 언급되는 시금치의 숨은 홍보로 꼽히는 것은 만화 캐릭터 선원 뽀빠이이다. 광고 캠페인제품 배치 형식으로. 또한 미국 보건부가 그러한 광고의 고객이었다는 주장을 자주 찾을 수 있습니다.

일종의 도핑으로서 시금치의 필요성이 만화에서만 뽀빠이에 등장한 기능이라는 사실을 고려하면 (만화에서 뽀빠이 자신이 나온 곳은 시금치가 없어도 충분히 강했습니다), 이 정보는 꽤 보입니다. 설득력 있는. 그러나 뽀빠이 만화 서사시의 시금치 주제가 1870년에 여러 연구를 발표한 에본 울프(Evon Wolf) 박사의 영향을 받았다는 것을 나타내는 출처가 많이 있습니다. 그의 데이터에 따르면 오타로 인해 시금치의 철분 함량이 실제보다 10배나 높게 표시됐다. 이 오류는 1937년에야 발견되었지만 이 발견에 대한 정보는 80년대에만 공개되었습니다. 청소년과 어린이들 사이에서 뽀빠이의 높은 인기로 인해 야채 섭취는 물론 시금치 자체의 대중화도 가능해졌습니다. 따라서 시금치 생산자를 위한 이 정보의 공개조차도 더 이상 아무런 의미가 없었습니다. 이 문제에 대한 데이터에 관계없이 청중은 이미 자신이 좋아하는 캐릭터를 시금치와 연관시켰고 결과적으로 그것이 제공하는 힘과 건강을 연관시켰습니다. 설립된 협회는 오늘날에도 여전히 살아있습니다. 많은 미국 시금치 생산자들은 시금치 산업에 대한 뽀빠이의 공헌을 기념하기 위해 뽀빠이 기념비를 세우기도 했습니다.

이러한 계획되지 않은 배치 경향은 RR의 역사 전반에 걸쳐 관찰될 수 있습니다. 예를 들어, 책과 노래의 저자는 개인적인 재량과 열정에 따라 플롯에 특정 제품을 포함시키는 경우가 많습니다.

따라서 PP의 기원에 대해 명확한 결론을 도출하는 것은 매우 어렵습니다. 이 기술은 80년대에 와서야 더욱 발전할 수 있었습니다. 첫 번째 계획된 PPL은 스티븐 스필버그의 영화 "E.T. the Extra-Terrestrial"(1982)로 간주되며, 여기서 주인공은 Reese's Pieces의 분기별 매출이 60% 증가한다고 발표된 후 논스톱으로 Reese's Pieces 초콜릿 바를 먹어치웠습니다. , 다른 회사의 마케팅 관리자는 이 마케팅 도구에 주목했습니다. 그리고 90년대 초까지 모든 주요 서부 영화 스튜디오에는 이미 PPL(Product Placement)만을 전문으로 하는 부서가 조직되어 있었습니다. 그건 그렇고, 문제는 하나의 영화에만 국한되지 않았습니다. 이어서 출시된 엄청난 양그림의 기호가 있는 제품(장난감, 과자, 게임, 책):

따라서 장편 영화의 제품 배치는 제품을 홍보하는 실행 가능하고 매우 효과적인 방법으로 널리 받아들여졌습니다. 그 이후로 이론가, 마케팅 전문가 및 미디어 대표 모두에서 PR에 대한 관심이 높아졌습니다. 오늘날 전통적이고 성가신 광고로 인해 현대 시장이 과포화되는 상황에서 새롭고 효과적이며 국내 고객의 예산에 필적하는 광고를 개발하고 사용하는 것이 필요합니다.

제 생각에는 RR이 바로 그러한 도구입니다. 그리고 이를 실제로 적용하기 위해서는 이 광고 기술의 기본을 이해해야 합니다.

이 작업을 두 단계로 수행하는 것이 좋습니다.
1. 유형의 개념, 제품 배치 유형.
2. 스토리 자체를 배포하고 결과적으로 제품을 언급하는 채널입니다.

보고, 듣고, 공감한다제품 배치에는 3가지 주요 유형을 구별하는 것이 일반적입니다.

1. 시각적인 제품 배치(시각적 제품 배치) - 시청자가 제품, 서비스 또는 로고를 간단히 볼 수 있는 경우. 영화에서 이는 일반적으로 다음과 같이 표현됩니다. 여주인공이 거리를 걷고 있을 때, 이러한 유형의 PP를 사용하는 특정 회사의 로고가 있는 밝은 간판이 그녀의 관심을 끕니다. 이러한 유형의 PR의 예는 Mean Girls의 다이어트 에피소드에 나오는 Diet Coca-Cola 광고입니다.

2. 청각(음성 제품 배치). 이 유형의 RR은 2가지 하위 유형으로 나뉩니다.

경구 (또는 구두) - 배우나 "성우"가 광고된 제품을 언급할 때 제품, 서비스 또는 회사를 광고하는 문구(대화)입니다. 이러한 배치의 좋은 예는 백악관을 방문한 후 에피소드에 나오는 동명의 영화에서 Forrest Gump가 한 대사입니다. "대통령을 만날 때 가장 좋은 점은 원하는 만큼 페퍼를 마실 수 있다는 것입니다!"

구두가 아님 (또는 비언어적) - 특정 제품의 필수 속성(때때로 USP)인 소리입니다. 아주 드물게 사용됩니다.

이러한 유형의 RR의 예로는 인디애나 존스에 관한 영화 서사시의 한 장면이 완벽합니다. 여러 영화에서 주인공은 Zippo 라이터를 사용했는데 시청자는 특유의 클릭으로 이를 인식했습니다.

3. 운동감각(제품 배치 사용, 배우와 제품의 상호 작용) - 이미지나 사운드 시퀀스만을 사용하여 이미지를 생성하는 것이 항상 쉬운 것은 아니기 때문에 이러한 유형의 배치는 항상 가장 인기가 있었습니다. 좋은 예이 PP는 사랑받는 TV 시리즈 "Sex and the City"의 Amazon.com 광고입니다.

마지막 배치 유형(운동 감각)에는 시각 및 청각 유형이 모두 포함됩니다. 일반적으로 운동 감각 유형은 브랜드 회사에 가장 적합한 것으로 나타났습니다. 이는 유럽의 주요 RA의 데이터로 확인됩니다.

위에서 설명한 RR 유형을 사용하여 특정 광고 업무, 그 성공 여부에 따라 영화에 제품(서비스)이 참여하는 정도가 결정됩니다. 편의상 이러한 정도와 형태의 표현 유형을 제품 배치 유형이라고 부르겠습니다.

그들은 다음과 같습니다:
1. 제품 배치. 이 유형 PP는 특정 브랜드의 제품에 대한 인기와 명성을 확인하고 특정 이미지나 라이프스타일과 제품의 연관성을 확인하기 위한 광고를 의미합니다.

2. 기업 배치.기업이나 서비스의 이미지를 유지하고 향상시키기 위해 광고를 게재하는 것입니다. 영화 "빅 대디"(1999)에서 주인공들은 맥도날드에서 아침 식사를 하기 위해 전체 모험에 참여합니다. 우선, 아담 샌들러의 캐릭터의 아들은 아버지에게 패스트푸드에 데려가달라고 부탁합니다. 도중에 아버지는 아들에게 맥도날드에서 처음으로 아침 식사를 먹었던 일을 이야기합니다. 그런 다음 레스토랑에 들어가기 직전에 영웅들은 식당 외관을 배경으로 떠돌이에게 다음과 같이 말합니다.

그 후 그들은 맥도날드로 이동합니다.

그리고 마지막으로 그들은 브랜드 메시지로 직원에게 연락합니다. 제복:

3. 신규 아이템 배치. 방금 등장한(또는 출시 예정인) 제품을 배치하는 것입니다. 긍정적인 이미지신제품. 영화(책, 게임) 광고 캠페인에 추가로 참여할 수 있습니다. 장르의 고전 - 이야기의 주인공은 방금 시장에 출시되었거나 대량 출시 예정인 자동차 모델, 전화기 및 기타 제품을 사용합니다.

4. 일반숙소.특정 제품 그룹의 인기와 평판을 확인하기 위해 다른 제조업체의 동일한 유형의 제품 또는 제품 그룹을 배치합니다. 오늘날의 대회에서는 거의 사용되지 않는 매우 흥미로운 배치 유형입니다. 그러나 정부 및 후원 교육, 건강 및 기타 프로그램을 홍보하는 데는 매우 효과적일 수 있습니다. 실제로 PP의 선구자(시금치를 곁들인 선원 뽀빠이)는 이러한 유형의 배치를 정확하게 언급합니다.

5. 국가 또는 지역 배치. 특정 국가나 지역의 관광휴양지, 부가혜택, 기타 장점을 홍보하는 광고입니다. 추가 광고 캠페인에 참여할 가능성을 통해 국가에 대한 긍정적인 이미지를 만드는 데 사용됩니다. 훌륭한 예는 Leonardo DiCaprio가 출연한 영화 "The Beach"의 줄거리에서 태국의 Phi Phi Ley 섬, 특히 Maya Bay Beach를 사용한 것입니다. 영화가 전 세계적으로 개봉된 순간부터 오늘날까지 이 사실을 언급하지 않고는 태국 관광 가이드가 거의 완성되지 않으며, 마야 베이 해변은 세계에서 가장 인기 있는 해변 5곳 중 하나로 2위를 차지했습니다.

6. 아이디어 게시.아이디어의 본질을 실제로 보여줍니다. 영화 줄거리의 예를 사용하여 법적 이점, 상업적 또는 정치적 아이디어를 광고합니다. 정치적, 이념적 영역에서 가장 자주 사용되며 보험 또는 기타 유형의 분야에서는 덜 자주 사용됩니다. 상업 활동서비스 제공을 위해. 예를 들어, 프랑스 작가 Michel Houellebecq의 소설 중 하나의 주인공이 일했던 MedClub 회사를 떠올릴 수 있습니다.

7. 중립 배치.영화나 TV 시리즈에서 제품이나 서비스가 비활성 상태로 존재합니다. 라이프스타일의 형성 및 이 제품이나 서비스에 대한 "구속". 많은 국가에서 담배 광고가 금지되어 있기 때문에 이러한 유형의 홍보는 주로 담배 회사에서 사용됩니다. 중립배치의 경우, 영화의 주인공이 특정 브랜드의 담배를 피우는 경우, 제작사와 촬영과정의 연관성을 입증하는 것은 거의 불가능하다.

8. 창의적인 배치.제품(서비스)은 플롯에 창의적으로 통합되어 플롯의 필수적인 부분이 됩니다. 제품(서비스) 사용 시 특정 혜택을 광고하고 이에 대해 지속적으로 반복적으로 언급합니다. 좋은 예는 영웅 Buldakov의 독백과 보드카 "Vrozhay"에 관한 영화 "국가 낚시의 특징"의 다른 에피소드입니다.

9. 제품 이미지의 배치.영화의 줄거리는 전적으로 제품, 서비스 또는 아이디어에 전념합니다. 전체 줄거리에 걸쳐 아이디어, 제품의 이점 또는 아이디어를 광고하는 것입니다. 스토리 자체(영화, 게임, 책)와 대본 아이디어의 기초가 되는 제품에 대한 추가 광고와 함께 사용됩니다. 바비 인형에 관한 책, 만화, 만화는 그러한 RR의 예입니다.

배치 전달 채널에 관해 이야기할 때 영화 산업뿐만 아니라 언급할 가치가 있습니다. 현재 많은 쇼와 대회가 라디오와 TV를 통해 방송되고 있으며 그 중 하나(예: "The Ali G Show")가 이미 제품 배치에 기인하고 있습니다. 캐릭터가 특정 브랜드의 껌을 계속 씹는 만화 제품은 PPL 없이는 불가능합니다.

제품 배치는 때때로 소비자가 정기적으로 듣는 잘 알려진 음악 히트곡에 포함됩니다. 유명한 노래 "Orbit Without Sugar"는 이러한 유형의 PP를 보여주는 일러스트로 간주 될 수 있습니다. 광고 의도가 전혀 없는 곡도 있지만, 반대로 작가가 사랑한 유명 제품이 곡의 성공을 보장해 주는 경우도 있다.

자선가의 상, 후원자 참여, 특정 유형의 담배에 대한 시연 조명, 인기 인물의 삶에 대한 추악한 이야기를 포함하여 기념일 및 대회에서 유명인에게 선물하는 것은 모두 다양한 형태의 제품 배치에 지나지 않습니다.

리얼리티 쇼에서도 이 도구를 적극적으로 활용하고 있습니다. 다양한 출처에 따르면, (상업적 관점에서) 가장 성공적인 리얼리티 쇼는 방송의 다른 모든 부분과 마찬가지로 프로그램 내부 및 주변의 광고로 인해 더 이상 라이브로 많이 방송되지 않고 오히려 소위 "숨겨진" 광고”는 현재 일어나고 있는 일의 구조에 짜여져 있습니다. 프로그램 내 광고 수입 기록은 TNT 채널의 "Dom-2" 쇼에서 650만 달러를 얻었으며 2위와 3위는 첫 번째 채널인 "The Last Hero"와 "Star Factory"의 프로젝트에서 공유되었습니다. , 각각 3백만 달러를 벌었습니다.

컴퓨터 게임과 소셜 네트워크 및 기타 플랫폼용 애플리케이션을 만드는 스튜디오도 제품 배치 개발에 적극적으로 참여합니다. Double Fusion에 따르면 100명 중 60명에서 PP 배치 후 게이머의 브랜드 인지도가 높아졌습니다. 응답자의 54%는 게임 내 광고가 관심을 끈다고 믿고 있으며 이는 게이머에게 시각화가 그다지 중요하지 않다는 사실을 고려한 것입니다! 다음 중 하나 최신 사례: 'Night Watch' 출시 이후 동명의 게임이 매장에 등장하고 'Alfa Bank' 광고가 게재되었습니다.

대중 문학도 제쳐두고 있지 않았습니다. D. Dontsova는 제품 배치의 주력 제품 중 하나가 되었습니다. 그녀의 책 "Golden Cockerel Fillet"에는 제목에 Golden Cockerel 브랜드의 반제품이 포함되어 있습니다. 표지에는 이 브랜드의 로고가 들어가 있었고, 책 자체에도 냉동 반제품에 대한 이야기가 담겨 있었습니다. 상트페테르부르크의 Moskovsky Komsomolets에 따르면 이러한 주문 비용은 5만 달러입니다.

현대 미디어 시장에서 PR의 위치와 마케팅 커뮤니케이션에서의 위치제품 배치 캠페인의 특이성은 항상 광범위한 규모와 수많은 플롯으로 수행된다는 것입니다. 대부분의 경우 PPL은 제품에 대한 별도의 판촉으로 간주되지 않습니다. PP의 형식으로 브랜드 제품을 선물로 사용하는 사교 모임을 선택했다면 해당 브랜드는 이미 소비자에게 잘 알려져 있을 것입니다. 이는 이러한 유형의 광고가 제품에 대한 자세한 정보를 제공하지 않기 때문에 PR이 제품 배치가 나타나기 오래 전에 제품을 강조하도록 고안된 기본 광고 비디오 및 프로젝트가 선행된다는 사실에 의해 설명됩니다.

따라서 우리는 PPL 기술을 사용하여 인터넷을 포함한 다양한 플랫폼에서 캠페인을 수행할 수 있다는 결론을 내릴 수 있습니다.

Digitall PP는 최근 몇 년 동안 꾸준히 추진력을 얻고 있습니다. 블로그, 소셜 미디어, 브랜드 사이트, 우편 서비스, 온라인 쇼 및 시리즈 - 이러한 모든 채널은 네트워크의 사용자에게 메시지(플롯)를 전달하는 데 사용됩니다. 더욱이 이미 존재하고 이전에 오프라인에서 인기가 있었지만 이미 온라인에서 인기를 끌었던 줄거리로 PP를 사용할 수 있는 새로운 기회를 얻을 수 있게 한 것은 디지털 형식이었습니다. 서구 시장에서는 이런 기술을 디지털 제품 배치(Digitall Product Placement)라고 하며, 이 기술을 활용한 첫 번째 캠페인은 SeamBi입니다.

SeamBi가 수행한 DPP(디지털 제품 배치)의 한 예는 인기 시리즈 "How I"의 시즌 3(2007) 에피소드에 통합된 Kevin James의 코미디 "My Zoo Boy"(2011) 온라인 캠페인입니다. 당신의 어머니를 만났어요”(2005-2013):

제품이 (SeamBi 회사에 의해) 줄거리에 기술적으로 통합된 후 RA는 사업에 착수하여 "Kevin James가 타임머신을 발견하고 "How I Met Your Mother"의 오래된 에피소드로 끝났다는 메시지와 함께 정보를 전파했습니다. 네트워크에서:

PP 영향의 다소 매력적인 형식에도 불구하고 우크라이나(및 기타 소련 이후 국가)에서는 주로 TV에서 마케팅 담당자, PR 전문가(특히 광고 영업 관리자) 사이에 경향이 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 인쇄 매체와 인터넷은 배치를 가장하여 고객에게 특정 기사에 대한 상당히 공격적인 후원 형식을 판매합니다.

이는 대다수의 우크라이나 전문가가 PP와 같은 광고 기술의 본질을 완전히 이해하지 못하거나 그 효과를 과소평가하기 때문입니다. 이 사실은 고객 회사와 독립적으로 소비자와 마케팅 커뮤니케이션을 구축하는 회사 모두가 이해해야 하며, 광고 대행사.

이 기사는 전문가가 PPL 및 그 형식을 사용하여 광고 캠페인을 수행하는 것에 대한 결정을 내리는 데 도움을 주기 위해 고안된 자료입니다. 그리고 마지막으로 RR의 좋은 순간들을 선택해 보겠습니다. 연대순글로벌 미디어 공간에서의 모습입니다.

간접 광고(PP - Product Placement)는 네이티브 광고의 한 유형으로, 게재되는 사이트의 특성을 고려하여 광고로 식별되지 않고 사용자의 관심 사항을 충족하며 거부감을 유발하지 않도록 설계되었습니다. .

제품 배치는 상업용 콘텐츠를 비상업적 콘텐츠에 통합하는 것입니다. PP는 영어로 번역하면 "제품 배치"를 의미합니다. 동시에 제품을 시연할 뿐만 아니라 제품의 기능과 특징에 주의를 집중할 수 있습니다. 가장 중요한 것은 이 제품을 청중에게 보여줄 적절한 장소와 시간을 선택하고 필요한 연관성을 만드는 것입니다.

예를 들어 PP는 모든 제임스 본드 영화에 스며들어 영화에서 제품 배치의 고전적인 사용으로 간주됩니다. 덕분에 대부분의 사람들은 에이전트 007의 습관과 취향에 대해 모든 것을 알고 있습니다. 제임스 본드는 BMW를 운전하고, 브리오니 슈트를 입고, 오메가 시계를 착용하고, 섞이지만 흔들리지 않는 보드카 마티니, 필립스 전자제품, 영국항공 등을 선호합니다.

제품 배치의 주요 장점은 무엇입니까?

이런 네이티브 광고가 숨겨져 있습니다. 책, 비디오 클립, 영화, 프로그램, 텔레비전 광고 및 기타 비디오의 줄거리에 조화롭게 들어맞기 때문에 콘텐츠 소비를 방해하지 않습니다.
PP 메시지는 광고 시간 동안 발생하는 것처럼 서로 이어지지 않습니다. 덕분에 정보가 너무 자주 변경되어 이후의 각 광고 메시지가 이전 광고 메시지를 대체하는 광고 블록과 달리 사람은 자신이 보거나 들었던 제품/브랜드를 기억할 수 있는 기회를 갖게 됩니다.
제품 배치의 효과는 다음과 같습니다.

한편으로, 그러한 네이티브 광고는 줄거리, 영화, 비디오 클립, 광고 및 배우/TV 스타의 명성의 그림자 속에 숨겨질 수밖에 없습니다.
반면에, 소비자가 처음에는 눈치 채지 못하더라도 소비자가 기억하는 것은 시야에 있거나 영웅이 일상 생활에서 사용하는 줄거리에 전문적이고 미묘하게 통합 된 브랜드입니다.

제품 배치는 어떤 목표를 달성하는 데 도움이 됩니까?

제품/브랜드에 관심을 끌고 관심을 불러일으킵니다.
제품/브랜드 인지도가 높아집니다.
구매 결정 시 제품/브랜드에 대한 즉각적인 인식을 형성합니다.
제품/브랜드 기억력을 향상시키고 소비자 기억에 영향을 미칩니다.
제품/브랜드에 대해 필요한 의견을 형성합니다.
제품/브랜드 구매 동기를 변경하거나 조정합니다.

다양한 제품 배치 형식은 무엇입니까?

1. 제품이 화면에 나타나며, 강조되어 사용됩니다. 예를 들어, 다음은 영화 "쥬라기 월드"의 스틸입니다.

2. 상품이 화면에 나오나 강조점이 없어 사용하지 않습니다. 다음은 텔레비전에 대한 네이티브 광고의 예입니다(TV 쇼 American Idol의 스틸 이미지).

3. 제품은 장면의 맥락에서 화면에 나타나지만 사용되지는 않습니다. 아래는 영화 '샵캅2'의 한 장면이다.

4. 제품이 연설이나 방송 통신에서 언급됩니다. 또한 다음과 같은 네이티브 광고의 예를 선택했습니다. 참조:

Hollywood Branded의 통계에 따르면, 85%의 사람들이 비상업적 콘텐츠에서 제품과 브랜드를 알아봅니다. 그리고 57%의 사람들은 화면에 표시된 내용을 바탕으로 제품을 구매할 의향이 있습니다.

하지만 여기는 서양인데...

러시아에서의 제품 배치는 어떻습니까?

러시아에서는 100%의 사람들이 제품과 브랜드를 알아봅니다. 그러나 그것을 눈치 채지 못하는 것이 단순히 불가능하기 때문입니다 (러시아에서는 PP가 숨겨진 광고라는 것을 아직 깨닫지 못했습니다).

러시아 영화에는 제품 배치의 예가 많이 있습니다. 예를 들어 영화 "Irony of Fate 2. Continued"를 예로 들어 보겠습니다. Toyota, Faberlic, Beeline 등의 광고가 있습니다.

1.png

2.png

7.png

4.png

5.png

6.png

그리고 이것이 PP의 모든 예는 아닙니다. 그리고 영화에서 소련 스파클링 와인이 몇 번이나 광고되는지, 양손의 손가락만으로는 셀 수 없습니다. 정말 그렇게 나쁜가요?

규모의 한쪽에는 여전히 제품을 직접 보여주고 화면의 대부분을 차지하는 것이 가장 좋다고 믿는 광고주가 있습니다. 다른 한편으로는 소비자입니다. 그의 머릿속에는 여전히 비싸고 쓸모없는 제품만 광고한다는 고정관념이 남아 있다. 모든 희망은 이러한 규모의 균형을 맞출 수 있는 마케팅 담당자에게 있습니다!