Saludos queridos lectores del blog de QWnet. Por favor discúlpenme por un poco de caos en apariencia blog. Lo estoy modernizando y el proceso no va muy rápido.
Hoy decidí escribirles sobre una de las profesiones más populares y buscadas en Internet, y hablaremos sobre la profesión: redactor!
¿Quién es un redactor publicitario y qué hace en Internet para ganar dinero online? esta pregunta Esta es una pregunta que se hacen muchos chicos y chicas principiantes que intentan ganar su primer dinero de forma remota.
En este artículo sobre redacción, intentaré decirte quién es un redactor y cómo empezar a ganar dinero con la redacción, es decir, cómo ganar dinero trabajando como redactor y por qué todos los que quieren ganar dinero en Internet en el el largo plazo debería dominar nivel profesional la profesión de redactor publicitario.
De hecho, no todo el mundo comprende la esencia de esta profesión. Cuando escribes un artículo para un sitio web, básicamente estás perfeccionando tus habilidades de redacción de artículos, es decir, perfeccionando tus habilidades de redacción publicitaria.
Vale la pena entender que Internet está estructurado de tal manera que no importa lo que digan, ¡la base de Internet es el texto! ¡Sí, sí! Texto sin formato que la gente escribe en Word y luego transfiere a sus sitios web. Internet no son banners bonitos, ni contenidos de vídeo, ni vídeos flash. ¡La World Wide Web es principalmente texto!
Los usuarios de Internet buscan principalmente información textual en Internet, y los motores de búsqueda clasifican los sitios según el componente textual, y todos los demás elementos de la página son elementos de usabilidad.
Muchas personas que se dedican a la redacción publicitaria desde hace mucho tiempo logran viajar y obtener sus principales ingresos de la redacción publicitaria en Internet. Estas personas trabajan principalmente de forma remota en grandes proyectos en grandes empresas y por eso tienen confianza en el futuro. Como comprenderá, puede trabajar en textos tanto en la oficina como en casa.
Redactor publicitario: ¿quién es y qué hace un redactor publicitario?
Redactor(traducido del inglés. redactor de la palabra Copiar- manuscrito, material de texto + escritor- escritor, autor) es una persona que tiene la habilidad de escribir textos correctamente, que puede transmitir en un lenguaje alfabetizado la esencia de lo que quiere transmitir a los lectores. Es decir, una persona que puede responder a las preguntas de los lectores en el texto o explicar en un lenguaje comprensible las cosas que no son inmediatamente obvias.
Para decir aún más en lenguaje sencillo, entonces un redactor es una persona que escribe textos por encargo. Los textos pueden ser de dos tipos: comerciales e informativos. Creo que ya entiendes más o menos qué es el copywriting.
¿Cuáles son las responsabilidades de un redactor publicitario?
Además de redactar textos, las responsabilidades de un redactor publicitario pueden incluir servicios tales como:
- Reescritura de textos;
- Edición de texto;
- Corrección (gramática, corrección de errores);
- Redacción de titulares y varios tipos consignas;
- Selección de imágenes para artículos;
- Diseño estilístico de textos;
- Optimización de motores de búsqueda.
Naturalmente, un redactor publicitario profesional debe conocer todos los puntos y detalles principales de la profesión de redactor publicitario. Básicamente, un redactor publicitario debe, ante todo, poder escribir sin errores y saber escribir textos optimizados para SEO (es decir, que pueda encajar armoniosamente las frases de búsqueda en el texto).
Sucede que un redactor escribe de manera interesante y puede transmitir la esencia de sus pensamientos en el texto, pero al mismo tiempo hay gran número errores. Para ser autocrítico, yo también tengo este problema. A menudo cometo errores en el texto, aunque reviso mis textos varias veces antes de publicarlos.
Algunas personas contratan a un corrector para revisar los textos. No tengo corrector, así que le pido disculpas de antemano si encuentra errores en el texto.
¿Por qué siempre serán necesarios redactores publicitarios de Internet?
La profesión de redacción publicitaria es una de las profesiones más populares en Internet, y la relevancia de esta profesión no disminuirá, solo ganará popularidad y demanda. Puede ver muchas vacantes en sitios populares donde las empresas buscan un buen redactor en trabajo permanente o para trabajo remoto.
La razón de esto es bastante simple. Como escribí anteriormente, Internet es texto y la clasificación en motores de búsqueda Ah también se lleva a cabo gracias al componente de texto de las páginas del sitio. Por lo tanto, para que el sitio obtenga buenas posiciones en los motores de búsqueda y, por lo tanto, tráfico de búsqueda, texto único y útil en el sitio para los usuarios, factor muy importante!
Para que el sitio mantenga su posición de liderazgo en los resultados de búsqueda de Yandex y Google, es necesario que se actualice periódicamente con información útil y única que será de interés para los visitantes de su sitio. Y aquí llegamos nuevamente a la conclusión de que el trabajo de un redactor es necesario para el desarrollo exitoso del sitio, y el sitio necesita constantemente el trabajo de un redactor para aumentar las páginas del sitio y, en consecuencia, aumentar el tráfico del sitio. Por tanto, la demanda de redactores publicitarios no hará más que crecer en Internet.
Mucha gente en Internet pregunta a los motores de búsqueda: "¿Cómo promocionar su sitio web?"
La respuesta a esta pregunta es realmente muy sencilla. ¿Quieres una respuesta? Para promocionar su sitio, escriba artículos útiles y únicos que respondan a las consultas que la gente hace en Internet. Si escribe 50 artículos en su sitio web, su proyecto de Internet comenzará gradualmente a atraer tráfico de búsqueda. A continuación, deberá agregar periódicamente nuevos contenidos al sitio para que los motores de búsqueda puedan ver el desarrollo de su proyecto.
Por lo tanto, gradualmente podrá aumentar el tráfico de búsqueda a su sitio a través de nuevos artículos y, por lo tanto, podrá monetizar el tráfico a su proyecto en dinero real. Escribí cómo ganar dinero en mi sitio web en un artículo anterior de este blog.
Por lo tanto, si tiene predisposición a escribir textos, puede crear su propio sitio web y, posteriormente, varios sitios web, y en el futuro ya no podrá ganar dinero con sus proyectos de Internet a través de sus artículos al principio, pero con el paso del tiempo. tráfico, aumentará y sus ganancias en el sitio (s).
Mire Internet como es ahora. Más del 90% de los sitios se crean con el objetivo de atraer la mayor cantidad posible de visitantes al sitio y ganar dinero con su proyecto publicitando sus propios bienes o servicios o los de otra persona. Para atraer la mayor cantidad posible de audiencias interesadas, se necesita una gran cantidad información útil, es decir, textos que puedes escribir o que un redactor puede encargar por dinero.
Si sabe escribir bien textos, o si aún no tiene la habilidad, pero tiene un fuerte deseo de aprenderla, entonces podrá dominar la profesión de redactor publicitario y conseguir un trabajo. gran empresa y gane dinero de forma remota en Internet, mientras trabaja desde casa de forma remota.
¡Todo requiere perseverancia! Naturalmente, es poco probable que pueda ganar 30.000 rublos al mes con la redacción publicitaria de inmediato. ¿Pero quién te dijo que no se puede crecer hasta tales cantidades?
Muchos de los redactores novatos, después de haberlo intentado una vez, se dieron cuenta de que no hay obsequios y que, para ganar dinero con los textos, tendrán que trabajar, decepcionarse y, finalmente, desviarse del tema.
Sólo hay un consejo para vosotros: ¡Más perseverancia, chicos y chicas!
Aunque al principio se consiga poco, no hay que darse por vencido. ¡Más energía y perseverancia! ¡Intenta, intenta y vuelve a intentar! Ésta es la única manera de empezar a tener una experiencia positiva y, en última instancia, empezar a ganar dinero en Internet.
Puedo decir por mi cuenta que las personas que ganan dinero en Internet son en su mayoría persistentes y gente decidida. Muchas cosas no saldrán bien y no importa. Lo principal es girar los pedales, incluso si están atascados, ¡y eventualmente todo empezará a funcionar!
Quizás yo tampoco escribo muy bien artículos. No me corresponde a mí decir que, al igual que tú, estoy aprendiendo mucho y todavía tengo mucho que aprender. Cada uno de mis nuevos artículos mejora, porque así es como perfecciono mis habilidades de redacción en el blog. Me alegra que estés leyendo estas líneas y te animo a actuar y no quedarte quieto.
En acción, en movimiento, realmente comienzas a vivir. ¡La vida comienza donde termina tu zona de confort!
También punto importante es eso lo que haces, primero que nada, te gusta. ¡Este es un punto muy importante en cualquier actividad!
Si haces algo que no te gusta, entonces no se puede hablar de un resultado positivo.
Consejo: Intenta hacer y ganar dinero en la vida haciendo lo que realmente te gusta hacer.
Ventajas de la profesión - redactor
Nunca pensé que mi vida estaría relacionada de alguna manera con la redacción publicitaria. ¿Cómo llegué a esta área¿actividades? Es simple... Veo mi vida futura estrechamente relacionada con ganar dinero en Internet, y para ganar dinero constantemente en línea, no hay forma de escapar de escribir textos. Por eso, comencé a estudiar con más profundidad y detalle la profesión del copywriting.
El principal error que cometen los principiantes es que no entienden por qué lo necesitan. Es decir, no se comprende por qué necesitan aprender a escribir textos y perfeccionar aún más sus habilidades para escribir textos, y cómo la redacción publicitaria puede resultarles útil en la vida.
Cuando escribes un texto, piensas en la estructura del texto, piensas en cuál será el título del artículo y todos los subtítulos del texto. ¡De esta manera esencialmente estás aprendiendo!
La principal habilidad, en mi opinión, de un redactor publicitario es la capacidad de escribir textos de venta para un sitio web. ¿Sabías que las personas más ricas del mundo son las que saben vender? Puedes vender no solo tal o cual producto, sino también vender tus servicios, tu tiempo, tu experiencia en el área donde ya tienes muchos años de experiencia.
Al escribir textos de venta, es necesario tener en cuenta la psicología utilizada en los textos, tener en cuenta cómo las palabras utilizadas en el texto influyen en una persona, cómo esta o aquella fuente y el color del texto influyen en la audiencia de compradores.
Para vender con éxito utilizando su sitio web, simplemente necesitará dominar la ciencia de la venta de textos. Cuando escribes, piensas en cómo estructurar una oración, qué palabras usar en el texto. De esta manera ganas experiencia y, como mínimo, mejoras tus habilidades en la redacción de textos, experimentas.
Si deja de lado todo lo relacionado con las ventas, entonces puedo decir con total confianza que está ganando un dinero modesto en su vida.
Si quieres cambiar situación financiera En tu vida, de alguna manera necesitas cambiar tu actitud hacia la venta de bienes o servicios.
Otra gran ventaja es el hecho de que puedes trabajar como redactor desde cualquier lugar del mundo donde haya acceso a Internet, y el acceso 3G ahora está disponible incluso en la jungla de Bali.
Para últimos años Cada vez aparecen más trabajadores remotos que eligen un estilo de vida de viaje y un estilo de ganar dinero a distancia. La profesión de redacción encaja más que nunca en el estilo del trabajo a distancia, y esta es una ventaja muy significativa en esta profesión.
Si dominas bien la redacción publicitaria, no tendrás problemas para encontrar trabajo en Internet. Cualquier sitio grande lo contratará porque, como escribí anteriormente, los sitios necesitan constantemente buenos textos y, en consecuencia, su empleo será constante.
Redactor(copia en inglés - manuscrito, texto, escritura - escritura) es autor de textos publicitarios, ya sea una marca, un eslogan, el texto publicitario en sí y sus componentes, un artículo, un comunicado de prensa, un guión para un comercial en televisión. , en Internet o en la radio, etc. La profesión es adecuada para aquellos que estén interesados en la lengua y la literatura rusas (consulte Cómo elegir una profesión en función del interés en las materias escolares).
Características de la profesión.
En primer lugar, el alcance de la actividad de un redactor incluye el desarrollo del concepto de marca o campaña publicitaria, de acuerdo con la tarea creativa (breve). Trabaja en este encargo junto con el director de arte responsable de la parte visual del proyecto.
Luego, el redactor pone en palabras estas ideas y conceptos. Al crear textos publicitarios, un redactor tiene en cuenta los objetivos de una campaña publicitaria o de marca específica, el espíritu de la marca y su público objetivo. Recibe esta y otra información importante del informe, que el departamento de planificación estratégica o marketing, o el director del proyecto, crea especialmente para el trabajo del equipo creativo.
El redactor es responsable de la parte textual del proyecto, desde las primeras presentaciones de ideas hasta la versión final de todos los materiales. Su participación en la preparación de presentaciones también podrá consistir en la elaboración de una explicación lógica, es decir, una defensa, idea o concepto.
El copywriter profundiza en los objetivos de marketing de los clientes y en la esencia de cada marca con la que trabaja directamente. A menudo está presente en la grabación de radio y videoclips, supervisando el trabajo con el texto del guión de actores, artistas pop y otros personajes de la campaña publicitaria. También participa activamente en la selección del rostro de la campaña publicitaria.
Pero además de tan diversos y trabajo creativo, el redactor también participa en la adaptación de textos extranjeros. campañas publicitarias Para mercado ruso y traducción artística de eslóganes publicitarios, textos y guiones para publicidad televisiva y radiofónica de un idioma extranjero al ruso.
También existe un tipo de redactor publicitario como los redactores SEO que desarrollan textos exclusivamente para Internet. El prefijo SEO significa Search Engine Optimization, que significa "optimización de búsqueda". La peculiaridad de estos redactores es trabajar en la optimización del material de texto para aumentar la popularidad del sitio, lo cual se logra. cantidad requerida en el texto de palabras clave y frases que un internauta establece en los motores de búsqueda.
Formación de redactores publicitarios
La especialidad de redactor publicitario se puede adquirir en una universidad que tenga un departamento de publicidad. También son aptas la Facultad de Filología y la Facultad de Periodismo. Es posible realizar cursos de formación.
Se le enseñará (newsletters, blogs, artículos, posts) a crear textos únicos para los motores de búsqueda y evaluar su calidad desde el punto de vista SEO. El curso es 20% teórico y 80% práctico. Las clases se llevan a cabo 2-3 veces por semana entre semana o los fines de semana, se puede asistir a las clases perdidas con otro grupo. Grupos de 5-7 personas. Según los resultados del examen, se expide un diploma. Posibilidad de pago a plazos. Sucursales en 33 ciudades de la Federación de Rusia. Todas las escuelas funcionan sobre la base de una licencia educativa.
Lugar de trabajo
Un redactor trabaja en agencias de publicidad, branding y relaciones públicas, así como en los departamentos de marketing o publicidad de diversas empresas. En las grandes agencias, el redactor depende del jefe del equipo creativo y del director creativo, aunque él mismo puede ser nombrado jefe del equipo creativo. Trabaja en conjunto con el director de arte, formando la llamada pareja creativa, una unidad importante del departamento creativo de la agencia. La pareja creativa combina los elementos visuales y verbales de la publicidad y la marca.
Remuneración
Salario al 12/03/2019
Rusia 17241—50000 ₽
Moscú 20.000—75.000 ₽
Cualidades importantes
Un redactor tiene pensamiento creativo, amplitud de inteligencia, curiosidad y observación inagotables. Pero lo más importante: el amor por las palabras, porque a veces incluso escucha conversaciones en la calle para comprender qué tendencias existen en el habla actual, y también puede tener tendencia a buscar nuevos significados y definiciones inesperadas.
Conocimientos y habilidades
El redactor habla perfectamente el ruso y también habla inglés. Conoce la historia de la publicidad y la sigue. tendencias modernas su desarrollo. explora cultura moderna. Tiene habilidades para trabajar con herramientas para la creación de textos publicitarios y también comprende las similitudes y diferencias en las técnicas para la creación de textos publicitarios para diversos productos y servicios.
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¿Quién es un redactor publicitario y qué hace?
La profesión de redactor publicitario es la base en el campo de la publicidad y los contenidos. Digamos que es un gerente maravilloso, encuentra fácilmente contacto con la gente, sabe cómo ganarse la simpatía y tiene las habilidades de un buen vendedor. Pero... ay, tan pronto como se abre una página de Word frente a ti, caes en un estupor y no eres capaz de conectar correctamente 2 o 3 frases. O, por el contrario, escribes correctamente, pero nadie quiere leer tus obras. Después de todo, sólo un talentoso maestro de la palabra puede atraer la atención del lector desde las primeras líneas y luego mantener el interés a lo largo de todo el texto. Además, la redacción publicitaria, al igual que las profesiones médicas, implica una serie de características que analizaremos en este artículo.
¿Cuál es el trabajo de un redactor publicitario?
Cada artículo (frase, cuento, poema) tiene su propio autor. Es por eso que no se pueden utilizar textos de otra persona en sus publicaciones sin el nombre y permiso del autor. La tarea de un maestro redactor es crear un texto único que genere ingresos para el cliente.
Muchos internautas creen que un redactor trabaja desde casa, escribe artículos para intercambios de contenidos y sus servicios se pagan en función del número de caracteres escritos. Pero decir esto es decir que el médico recibe un pago por la receta que escribe. De hecho, el trabajo del médico se paga por la enfermedad que se cura. Este objetivo va mucho más allá y es más amplio que simplemente escribir una receta. Lo mismo ocurre con la redacción publicitaria.
En primer lugar, a un especialista en redacción de textos se le asigna una tarea específica: por ejemplo, crear contenido de la información sobre un tema específico. El autor se familiariza con el contenido del número, estudia al menos 3 o 4 fuentes, aclara cuestiones controvertidas con el cliente (que, por regla general, es un experto en este tema) y comienza a escribir. Una vez finalizado el trabajo, se comprueba que el material sea único y cumpla con los requisitos del cliente, luego el trabajo se transfiere al cliente. Si es necesario, el artículo se envía para revisión.
Mucha gente cree que trabajar con contenido consume la mayor parte del tiempo. Pero un autor competente trabaja en dos direcciones: información (para resolver el problema) y un sistema (para probar la solución y convencerla de obtener resultados al 100%). De hecho, un especialista dedica entre el 10 y el 15% de su tiempo a escribir, razón por la cual los autores que se respetan no trabajan en el intercambio de contenidos. Estos sitios brindan a los clientes la oportunidad de encontrar escritores de textos principiantes y económicos, cuya calidad, en la mayoría de los casos, deja mucho que desear.
¿Quién necesita servicios de redacción?
- Cualquier sitio. Los servicios de redacción de contenidos son necesarios para revistas de noticias, blogs, tiendas online, recursos web de información, etc.
- Publicaciones impresas. Como dicen, todavía hay muchos periodistas trabajando en periódicos y revistas...
- Agencias de publicidad. Sólo un especialista con determinadas habilidades puede crear un folleto publicitario o presentar un servicio o producto de forma rentable.
- Comercialización y departamentos de publicidad empresas. En el ámbito de trabajo de estos departamentos - recopilación ofertas comerciales, Boletines informativos por correo electrónico, mantenimiento de un sitio web corporativo.
- Estudios web. Estas empresas tienen demanda de contenido para llenar y promocionar sitios web.
¿Qué hace un redactor web en Internet, o qué tipos de textos hay?
Como dijimos anteriormente, el concepto de "redactor publicitario" tiene muchos significados: este es el nombre tanto para un especialista que crea solo textos de venta como para un especialista que simplemente escribe contenido único. Actualmente, la redacción publicitaria tiene una demanda especial en Internet, porque es el ámbito web el que ahora “exprime” las publicaciones impresas, las bibliotecas, los libros de referencia...
Tipos de contenidos por área de aplicación
- Tema estrecho. El autor es un experto en un solo campo. Por ejemplo, funciona exclusivamente con artículos médicos o sólo con redes sociales.
- Redacción de información. Artículos útiles gran volumen, revelando el tema lo más completamente posible.
- Guiones. Puede ser una búsqueda o un plan para unas vacaciones.
- SEO y LSI. Textos para sitios web llenos de palabras clave y sus sinónimos según determinadas reglas de los motores de búsqueda.
- Noticias. Estos materiales requieren la capacidad de escribir un titular atractivo y un breve resumen, que animen al visitante del sitio a abrir la noticia y leerla hasta el final.
- Lemas. En una frase corta, debes resaltar los matices de la empresa que estás promocionando y asegurarte de que la gente la recuerde.
- Redes sociales. Por regla general, a los usuarios de las redes sociales no les gusta mucho la lectura. Por lo tanto, los mensajes (publicaciones) deben ser breves, pero revelar la esencia de la manera más completa posible.
- Tablones de anuncios. Una oferta para vender algo debe ser pequeña, concisa y convincente.
- Venta de textos. Están construidos de acuerdo con ciertas reglas. En primer lugar, se trata de un titular atractivo, que indica un beneficio indudable para el cliente, que puede tener una duración limitada. La tarea principal es animar al lector a comprar un producto o solicitar un servicio.
- Ofertas comerciales. En ocasiones se superponen con el concepto anterior. Como regla general, se crean con un nombre registrado (para el director de una empresa o el jefe de un departamento). Deben ser breves, incluir un rango de precios e indicar los beneficios para el comprador.
- Página de destino. Este es un sitio de una sola página, en cuyo desarrollo se presta especial atención al llenado de una sola página. Su tarea principal también es animar a los visitantes del sitio a hacer clic en el botón "Pedir" o realizar una llamada.
- Infografías. ¿Sabes qué son los cómics? Esta es una solución para quienes no les gusta leer: imágenes con inscripciones. Además, está comprobado que cualquier imagen entre letras llama la atención. Además, las infografías son una o más imágenes que llaman la atención. Cada imagen puede contener párrafo completo, pero solo se escriben una o dos palabras de la oración.
- Boletines informativos por correo electrónico. Un buen contenido aumenta el retorno de su newsletter. Incluye un titular interesante, un par de frases que revelan la esencia y un incentivo al orden. El texto debe ser personalizado y específico. A menudo diseñado en estilo infográfico.
- Reescritura. Esta es una de las ramas en el campo de la creación de contenidos. El especialista dispone de uno o más artículos fuente, a partir de los cuales debe crear un texto único. Para una reescritura de alta calidad, es necesario utilizar no una, sino varias fuentes.
- Poemas, cuentos, novelas cortas: no clasificaríamos el campo artístico como redacción web, aunque existen pedidos para escribir este tipo de obras en Internet. Cualquier persona que esté familiarizada con las reglas de la versificación puede escribir un "poema regular". Pero sólo alguien con verdadero talento puede crear una obra maestra.
Además del tipo de uso, el contenido se puede dividir en estilos.
Tipos de contenido por soluciones de estilo.
- Científico: declaraciones lógicas reflexivas, discurso estandarizado, oraciones complejas. uso de términos especiales.
- Coloquial: el estilo de comunicación coloquial cotidiana.
- Artístico: transmite las emociones, pensamientos y sentimientos del autor; Se utilizan técnicas estilísticas que potencian los efectos de la transmisión.
- Periodístico: se trata de informes, artículos, reseñas, entrevistas.
- Negocio oficial: le permite crear propuestas comerciales, correspondencia comercial, utilizado en gestión, legal, relaciones económicas etc.
A veces se pueden combinar varios estilos en un solo material.
Habilidades obligatorias para dominar las palabras
No todo el mundo puede convertirse en redactor publicitario. En primer lugar, si tienes una C sólida en ruso, entonces no tienes que pensar en una carrera en este campo en el futuro cercano. En segundo lugar, si no está preparado para aprender algo nuevo y mejorar constantemente, quizás sea mejor que preste atención a otra profesión.
Entonces, ¿qué debe saber un especialista y qué habilidades debe tener?
- Comunicación oral y escrita competente.
- Amplio conocimiento en diversos campos.
- Capacidad para trabajar con información.
- Comprender la psicología humana.
- Capacidad para trabajar correctamente con bloques de texto y encabezados.
- Conocimientos de publicidad y marketing.
- Habilidades analíticas.
- Compromiso de mejora.
Conocimientos adicionales que suponen una ventaja y aumentan el valor de un profesional de Internet:
- Conceptos básicos de SEO y LSI;
- HTML, CSS;
- editores gráficos;
- lenguas extranjeras;
- Trabajar con CMS (sistemas de gestión de contenidos).
Los maestros de la palabra más famosos.
Si eres un autor novato, tienes todas las cualidades enumeradas y eres bueno escribiendo, puedes alcanzar las mismas alturas que los escritores de textos más famosos de Runet. Tenga en cuenta que esto no es una calificación, sino una lista.
- Vic Orlov. Sílaba original. Puede trabajar sutilmente con la audiencia (un especialista en psicología e hipnosis), sus artículos son recordados instantáneamente y durante mucho tiempo. Ha escrito numerosos libros sobre redacción publicitaria y psicología de la influencia.
- Denis Kaplunov. El estilo se distingue por la ligereza, la sencillez, sus propias técnicas y características. Autor de libros más vendidos sobre redacción publicitaria.
- Dmitri Kot. Un especialista en marketing competente, sabe cómo influir psicológicamente en la audiencia, presentar fácilmente cualquier información y enfatizar su valor. Escribió y publicó varios libros populares sobre redacción publicitaria.
- Pavel Berestnev. Trabaja con infotextos y sus análogos de venta. Estilo libre de contar historias, originalidad, coherencia.
- Pedro Panda. Este estilo brillante, fácil presentación del material, persuasión, falta de “agua”. Escribió y publicó varios libros.
En general, ¿quizás el mejor redactor fue Ostap Bender? Si, por supuesto, logramos imaginarlo en este papel. Fueron sus frases las que entraron firmemente en nuestras vidas, y con la ayuda de una gruesa carpeta con textos impresos logró ganar un millón...
¿Sabes por qué dentro de 10 años los buenos redactores recibirán honorarios enormes? Por dos razones.
Primero: todo el mundo tendrá que dedicarse al marketing de contenidos en condiciones de ruido informativo, cuya cantidad será prohibitiva, y la consecuencia de esto será sólo una: la audiencia ignorará los contenidos de calidad media, tal como hoy ignoran la publicidad televisiva. . Este contenido se equiparará al ruido de la información. Solo funcionarán textos excepcionales, que solo pueden ser creados por redactores que coloquen las palabras súper correctas en el orden súper correcto.
Segundo: todavía habrá pocos redactores publicitarios y su necesidad no hará más que crecer.
Redactor publicitario - persona ordinaria con capacidad inusual para trabajar. Existe una regla de las 10.000 horas que dice: para convertirse en un profesional en algún negocio, es necesario dedicarle exactamente esta cantidad de horas de su vida. Naturalmente, si tienes potencial en esta dirección (tu alma miente, por decirlo de otra manera), tus posibilidades de éxito aumentan.
Básicamente, desde pequeño supe que mi profesión estaría de una forma u otra relacionada con la redacción de textos. Comenzó como periodista en un periódico municipal y luego trabajó en una de las canales de cable como redactora de noticias y locutora, al mismo tiempo era redactora jefe de otro periódico municipal. Pero llegó el momento en que me di cuenta de que todo esto no tenía sentido. Público objetivo publicaciones impresas Empecé a fluir por Internet; los temas sobre los que tenía que escribir no me interesaban. Entonces terminé en una empresa que se dedicaba al diseño de interiores y necesitaba soporte de contenido para el sitio web. A mis jefes les gustó mi trabajo y pronto, a petición de ellos, comencé a escribir para empresas de terceros. Y luego terminé en Teterra, cuyo puesto (escribir textos para personas, no para motores de búsqueda) me gustó de inmediato. Quizás esto sea exactamente lo que me gustaría hacer.
Nuestra profesión es un excelente entrenamiento cerebral y habilidades motoras finas:) En serio, me gusta que dentro de un tema determinado tengas suficiente libertad, la oportunidad de mirar el tema desde diferentes ángulos. Y la habilidad de sumergirse rápidamente en cualquier tema a nivel experto es muy útil en la vida: elegir una cámara, prestar primeros auxilios a un herido, hacer reparaciones en una casa…
Quizás la única dificultad sea encontrar un enfoque para el trabajo rutinario. Cuando hay que escribir varios textos sobre un mismo tema (por ejemplo, al rellenar fichas de producto), es importante evitar los “clichés” y mantener la originalidad en cada uno de ellos.
A la hora de escribir cualquier texto, incluido el publicitario, lo más importante es ser honesto y objetivo, no escribir sobre ventajas que no existen y no crear la ilusión de que no hay desventajas. Y, por supuesto, en los artículos no debería haber ni un solo hecho no verificado.
Espero que dentro de 10 años los textos sin sentido escritos llave en mano desaparezcan por completo del mercado. Y realmente me gustaría creer que el nivel de alfabetización en Internet aumentará: cuando ves texto con etiquetas en el sitio web de una empresa aparentemente de buena reputación, es terriblemente molesto.
Me encantaba escribir ensayos en la escuela. Escribí materiales para un periódico corporativo y medios locales mientras trabajaba en el sector financiero. En 2009 me di cuenta de que el copywriting es una oportunidad para hacer de mi profesión una actividad que me guste mucho. Creo que ayudo a las personas a obtener la información que necesitan, lo que significa que estoy haciendo un buen trabajo.
La necesidad de trabajar con temas técnicos fue la más gran complejidad para mí. Soy humanista, por eso tenía miedo de cometer errores cuando hacía materiales, por ejemplo, sobre accesorios para tuberías. Me di cuenta de que cuanto más tiempo dedico a estudiar un tema, mejor resulta el texto. secreto principal- mirar el material a través de los ojos del lector mientras trabaja en él. Esto ayuda a que el artículo sea específicamente para la audiencia.
Hablando de expectativas... Personalmente, espero que aparezcan dispositivos de entrada de voz convenientes y económicos. Mientras trabajo, suelo caminar por la habitación pensando en el material. Es inconveniente levantarse y sentarse todo el tiempo :)
Érase una vez un certificado de educación filológica superior y la especialidad oficial de "profesor de lengua rusa". E inmediatamente me di cuenta de que la enseñanza no era para mí. Me dediqué a la publicidad, trabajé en periodismo y fui redactor publicitario a tiempo completo. Cuando me preparé para licencia de maternidad, el empleador me ofreció trabajar desde casa. Y nunca regresé a la oficina.
Para mí, trabajar con palabras es de lo que se trata mi alma. Es interesante, plantea nuevos problemas y permite mejorar resolviéndolos.
Cuando comencé mi andadura en el copywriting hace unos tres años, ni siquiera podía imaginar que esta actividad se convertiría en mi principal, porque... El objetivo inicial era ganar un poco de dinero extra. Rápidamente me di cuenta de que esta profesión, como cualquier otra, requiere un enfoque serio, por lo que realicé varios cursos y capacitaciones que, además de conocimientos, me dieron confianza en mí mismo. Desde entonces, no puedo imaginar mi vida sin redacción, que ya no asocio sólo con ganar dinero: nuevos conocimientos, nuevos descubrimientos, un constante avance: ¡eso es lo que más me atrae!
Un redactor tiene que ser un experto en todos los oficios, o mejor dicho, un experto en todos los oficios. Los textos sobre diversos temas requieren conocimientos relevantes y, a veces, es necesario sumergirse en un tema complejo y de enfoque limitado. Pero esto también es una gran ventaja: un redactor mejora constantemente.
Esta actividad da espacio al alma creativa. Por tanto, si te gusta crear algo nuevo y constantemente nacen en tu cabeza cientos de ideas, quizás la profesión de redactor publicitario se convierta en tu vocación.
Debemos intentar escribir para la gente, porque cuanto más fácil de entender sea el texto, más esfuerzo habrá que poner para escribirlo. ¡La recompensa es la sensación de satisfacción por el trabajo bien hecho!
¿Qué pasará mañana?
Actualmente, los principales clientes de servicios de redacción publicitaria son: organizaciones comerciales. La redacción del texto se realiza teniendo en cuenta los requisitos descritos en términos de referencia, en el que el cliente da información sobre cómo quiere que se vea el contenido. Hoy en día, el material se acepta si el cliente está satisfecho. Mañana, la opinión del cliente jugará un papel importante, pero mucho más importantes serán los hechos reales que son importantes para el marketing: la cantidad de enlaces naturales a la página, los comentarios de la audiencia, si el texto convierte a los clientes. Comprenderás que el marketing de contenidos no es un sentimiento general; el éxito se puede medir en números. No importa lo que el cliente piense sobre el texto, lo que importa es si el texto funciona. Sólo los súper profesionales pueden crear dicho contenido. Victor Ignatiev, uno de nuestros redactores, sugirió que dentro de 10 años el mercado será ferozmente competitivo, en el que sólo sobrevivirán redactores competentes con amplios conocimientos en marketing y publicidad. Estamos seguros de que así será.
copyrayter-kto-etoEn definitiva, un redactor es un especialista que crea textos. A menudo se trata de un escritor generalista que puede escribir textos publicitarios, saludos para el periódico mural de la escuela e instrucciones para una navaja de bolsillo.
Al crear un texto, un redactor busca información (en varios idiomas), lee los materiales encontrados (una de las tareas principales es comprender el tema para no escribir tonterías), selecciona citas para un artículo, entrevista a personas (a veces un artículo necesita reseñas u opiniones de personas).
historia de vida. Empecé a escribir un artículo de ventas sobre hangares para tiendas de campaña. No hay dificultades con la alfabetización y el estilo, pero en los hangares no soy "boom-boom".
Leí varios artículos sobre hangares para tiendas de campaña; algunas cosas quedaron claras, pero había una sensación de sobrecarga de información. Entonces decidí reunirme con el cliente y hablar. Hizo preguntas, indagó minuciosamente sobre clientes, competidores, precios y alternativas. estructuras de tiendas de campaña. Después de esta reunión, leí más información sobre el tema y... de alguna manera todo se calmó en mi cabeza.
Lo siguiente es la rutina. Un esquema del artículo, redacción efectiva, solicitud al cliente para la selección de contenido (el artículo requerirá fotografías de hangares construidos, una captura de pantalla de una de las propuestas comerciales, dos o tres reseñas), creación de texto, coordinación con el cliente y las mejoras, la versión final del artículo y su colocación en el sitio web. Hurra, el pedido está completo, puedes relajarte.
Especializaciones de redactor publicitario
Además de redactar artículos, la profesión de redactor publicitario requiere resolver los siguientes problemas:
9 de cada 10 redactores saben escribir diferentes estilos y resolver diversos problemas. Casi todos los operadores de máquinas múltiples, porque esto les permite ganar más en la primera etapa. Una vez que un especialista tiene un nombre, puede centrarse en una cosa.
Lugares de trabajo
Los puestos de redactores publicitarios a tiempo completo se encuentran en agencias en línea, estudios web, medios de comunicación, instituciones educativas y otras empresas. Si la empresa es un gran especialista, trabaja en equipo con correctores, maquetadores, periodistas, corresponsales y editores.
Entre los redactores hay muchos autónomos y aquellos que trabajan de forma remota y reciben un pago por los textos terminados.
Responsabilidades de un redactor
Básico responsabilidades laborales Los redactores son:
- Redacción de textos y contenidos en diversos formatos.
- Colección de materiales: encuestas a clientes, entrevistas, fotografías.
- Elaborar y ajustar el plan de contenidos (cuándo y qué hacer). Planificación del desarrollo de proyectos de Internet.
A veces las tareas de un redactor incluyen:
- Ingresar textos al sitio.
- Traducción de textos extranjeros.
- Participación en la creación de vídeos.
- Creación de presentaciones.
Requisitos para un redactor
Los requisitos básicos para los redactores publicitarios son los siguientes:
- Alfabetismo.
- Capacidad para encontrar rápidamente información en Internet.
- Habilidad en el uso de consultas clave en textos.
- Impresión rápida en PC.
- Portafolio de obras.
A veces un redactor debe saber HTML y CSS (para el diseño del material), idioma en Inglés(para traducir artículos), paneles de administración de sitios web (wordpress, joomla, UMI y otros para publicar artículos en sitios web). Ocasionalmente requerido educación superior en filología, periodismo o marketing.
Cómo convertirse en redactor publicitario
Para convertirse en un redactor publicitario exitoso, primero debe amar la escritura y disfrutar de ello. Puede evaluar el nivel de amor por este negocio manteniendo su propio blog o página pública. Esto le dará las habilidades necesarias y comenzará un portafolio.
La segunda etapa es cumplir con los pedidos de los clientes. Dado que el cliente suele ser una empresa, es importante saber los temas sobre los que va a escribir.
Regularmente encuentro un problema con los redactores publicitarios: tienen un conocimiento absoluto de la escritura y un conocimiento casi nulo del tema. Recientemente estaba buscando un redactor para textos sobre educación empresarial MBA. Se presentaron 24 personas, pero no pude elegir un especialista que pudiera escribir claramente sobre MBA.
Por esta razón, algunos redactores se posicionan como especialistas en temas médicos, legales, de construcción o automotrices y crean una cartera sólida. Estos son nichos populares y complejos donde por buenos articulos necesita una comprensión profunda del problema.
¿Cuánto ganan los redactores publicitarios?
El salario de un redactor publicitario en la plantilla de la empresa oscila entre 30 y 80 mil rublos al mes. Por lo general, se paga mucho dinero a aquellos que saben escribir y al mismo tiempo ser gerentes de relaciones públicas y especialistas en marketing en una sola persona.
Los redactores publicitarios ganan dinero como autónomos de diferentes maneras: algunos aceptan trabajar por 80 rublos por 1000 caracteres de texto, otros escriben por 300-800 rublos por 1000 caracteres (según el tema). El precio de venta de textos no se puede determinar por el número de caracteres, sino por pieza: un texto cuesta 15.000 rublos, por ejemplo. En general, los precios se fijan a nuestra discreción y se ajustan durante las negociaciones con el cliente.