Con un ligero movimiento de la mano, los pantalones se convierten... ¡en unos elegantes shorts! Ni siquiera sospechamosque esta famosa cita de la película no era sólo una frase. Y no es de extrañar, porque en aquella época los ciudadanos soviéticos no tenían ni idea de la colocación de productos ni de lo que era.
Por cierto, esta vieja película está llena de todo tipo de trucos de marketing. Pero se pueden notar si comprendes los conceptos básicos. mercado moderno. La única pregunta es: ¿Leonid Gaidai (el director de la película) planeó inicialmente la colocación del producto o todo sucedió de forma espontánea?
A mediados de los noventa, ver una película en la televisión era simplemente imposible. Cada 20 minutos se detenía en el lugar más interesante para realizar una pausa publicitaria, que podía durar media hora.
Durante este tiempo, puedes dar un paseo al aire libre o comer pasta recién hervida con salchichas, beber té y volver a la pantalla azul. En aquella época la publicidad estaba por todas partes.
De repente todo cambió...
¿Qué es la colocación de productos o quién manda?
Las pausas publicitarias se han reducido a 5-10 minutos. Y, en general, el número de estas interrupciones se ha reducido significativamente de lo que era antes. El espectador suspiró aliviado. Ahora se ha vuelto mucho más cómodo ver series de televisión brasileñas.
Pero la alegría fue prematura, porque la publicidad no ha desaparecido. Simplemente cambió su apariencia y entró desapercibida por la puerta principal de la casa de cualquier ciudadano promedio.
Los especialistas en marketing de repente se dieron cuenta de que el consumidor se había vuelto exigente y ya no se enamoraría de Lenya Golubkova. Se necesitaba un nuevo enfoque, y con urgencia. Y fue encontrado literalmente de inmediato.
Llámame Bond, James Bond
¿Qué coche conducía el famoso agente especial en la última película? ¿Qué reloj le dieron como superarma? ¿Qué marca de traje llevaba? ¿Y todavía no mezcla su Martini?
Por supuesto, Ian Fleming, el creador de Bond, de ninguna manera pretendió que su película fuera una herramienta para . Aunque no hay duda: esta lectura fue escrita únicamente con fines de ventas. Pero el hecho es que la colocación de todo tipo de marcas en Bond parece bastante orgánica.
La colocación de productos (inglés: colocación de productos) es la colocación o mención de varias marcas y marcas comerciales en obras de arte. Podrían ser libros, revistas, películas, obras de teatro, etc.
Corriente principal, corriente principal en todas partes.
Sí, los especialistas en marketing prestaron atención al "fenómeno de los bonos". Porque un amigo de repente formó una multitud de personas que querían comprarse un Bentley o un Aston Martin. Aunque hace unos años, antes del estreno de los primeros episodios de la saga cinematográfica, la mayor parte de la humanidad ni siquiera lo soñaba.
Pero el público quiere algo, pero ¿lo comprará? El truco aquí es que la colocación de productos se basa en un seguimiento masivo y en la corriente principal. Es decir, sobre lo que es popular. Muestran algo en la televisión y de repente todo el mundo quiere comprarlo. Pero un pequeño detalle.
Pregúntale a cualquier transeúnte por la calle ¿cuántos Bentley quiere tener en su garaje? Casi todo el mundo responderá que hay al menos dos. ¿Pero tienen dinero para al menos uno? ¡Eso es todo!
¿Qué es qué en la colocación de productos?
Si crees que la colocación de productos se trata sólo de cine, estás profundamente equivocado, aunque el cine es la principal plataforma para ello. .
En general, si anteriormente ha notado la colocación de marcas personalizadas solo en películas, entonces no hay nada sorprendente. El hombre está diseñado de tal manera que sólo nota lo que quiere notar. Todo depende del foco de su atención aquí y ahora.
“Figura de Playboy, lencería - Coco Chanel
Y si no es una niña, es simplemente un modelo nuevo”.
Ilya Lagutenko (Troll Mumiy)
Estoy seguro de que después de este artículo tendrás muchas más ocasiones para decirle a tus amigos: “¡Oh, mira, aquí también hay colocación de producto!” Primero, veamos los principales tipos de publicidad "oculta".
Visual
La marca aparece en el encuadre, pero no se le presta atención. Un ejemplo típico es colocar un MacBook en varias películas. Por cierto, si no lo sabías, Apple incluso ganó un premio a la mejor ubicación de marca en 2010.
Considerándolo todo, protagonista de una obra de arte interactúa de una forma u otra con el objeto sobre el que se coloca una u otra marca . Y las celebridades están dispuestas a pagar por tal aparición en una escena, incluso si el artículo de marca no se utiliza de ninguna manera según el guión.
Verbal
La colocación de productos de esta forma se basa en la mención de una marca en el discurso oral. El truco es que puedes poner más énfasis en el producto que en las imágenes. Una forma de aparición verbal es el uso de marcas en la música y las letras.
Muy fácilmente el héroe puede decir algo sobre las rebajas de temporada de Walmart o hablar sobre una nueva línea de perfumes para mujeres. Algunas ubicaciones verbales de productos son mucho más caras para sus anunciantes que las visuales.
Mezclado
Es simple aquí. Tomamos una imagen visual y le agregamos lenguaje no verbal. Resulta algo así como un doble golpe al subconsciente de los consumidores. No basta con mostrar el producto, también es necesario centrarse en él, o resaltarlo de alguna manera. Esta técnica también se llama marcado.
Por ejemplo, en el cuadro aparece un cartel del servicio de taxi y el personaje principal lo señala con la mano u otro órgano de su cuerpo sin decir el nombre. O en la mesa, los invitados le piden mayonesa a la anfitriona y ella trae su marca “favorita” y la pone sobre la mesa.
Como vemos, este tipo de publicidad aún no utiliza otro canal de percepción humana de la información. Estamos hablando de cinestésico, es decir, de lo que se puede tocar, saborear y oler. Estoy seguro de que en el futuro, con el desarrollo de la tecnología, los especialistas en marketing también utilizarán sensores para la colocación de productos.
Los ricos también lloran
Quienes odian colocar productos de marca en las películas tienen mil veces razón. No sólo ya no se sabe dónde alejarse de la publicidad, sino que además la empujan al último medio: en películas y series de televisión. Además, la mayoría de los espectadores de este tipo no hay dinero para comprar artículos de marcas interesantes.
En pocas palabras, los ricos tienen la oportunidad de ofrecer y pagar, mientras que los pobres ni siquiera tienen la oportunidad de tocar, y mucho menos comprar. ¿Resulta que este tipo de publicidad no es tan efectiva como parece a primera vista?
Eficiencia o muerte
No es tan simple. Atrás quedaron los días en que el marketing directo y las ventas de primera línea funcionaban bien. Los especialistas en marketing tienen que inventar cosas como ventas en dos pasos, marketing en tres pasos y colocación de productos para poder promocionar de alguna manera su producto.
La primera de la lista anterior es una tecnología en la que el consumidor primero compra algún producto al costo o a un precio significativamente menor. Una especie de cebo con el que se puede atraer a un cliente. Una vez establecida una relación de confianza con el comprador, se le ofrece comprar el producto a un precio mucho más alto.
Este segundo paso es donde se genera la principal ganancia del vendedor. La idea principal es que desde la primera venta entramos en un menos, y desde la segunda en un más, que cubre las pérdidas anteriores. Es fácil adivinar que el marketing de tres pasos es la misma tecnología, pero con la adición de ventas de un producto más al costo o por debajo del mismo. En otras palabras, el vendedor no obtiene beneficios de la segunda venta, sino de la tercera.
Cuanto más tiempo mejor
En cuanto a la colocación de productos, este es un juego aún más largo. Hace varias décadas, las empresas Toyota previeron que ya no sería posible vender automóviles simplemente compitiendo en calidad y características técnicas básicas.
Los competidores comenzaron a producir un producto casi similar y de ninguna manera inferior en parámetros adicionales. La industria automotriz ha entrado en una era de competencia entre marcas. El cliente empezó a comprar la marca y no el coche en sí.
Por eso, se tomó la decisión de no vender, sino educar. Nuevos clientes. Así se lanzó el sistema de clubes Toyota. Organizó diversos eventos, fiestas tradicionales, otorgó grandes descuentos en gasolineras y realizó diversas promociones.
Después de varias generaciones, los propietarios de Toyota crecieron con niños. Se convirtieron en el principal objetivo de los especialistas en marketing. ¿Te imaginas cuánto tiempo tuvimos que esperar? dueños de empresas?
Entonces sí, los ricos también lloran. Pero no por mucho tiempo, porque si la estrategia de marketing se llevó a cabo con éxito, todos los esfuerzos finalmente generarán muchas más ganancias que si se continúa publicitando el producto directamente.
Las principales contradicciones en la colocación de productos.
Si lo piensas bien, colocar marcas en productos artísticos es una tarea ingrata. Por un lado, esto , como cualquier otro, tiene un objetivo: las ventas. Pero su carácter demasiado intrusivo puede provocar el efecto contrario en el consumidor.
Vaya, su humilde servidor esperó mucho tiempo para que esto le sucediera a Apple, porque la cantidad de MacBooks que aparecieron en la película "Sex and the City" excedió todos los límites razonables. Aunque, por otro lado, toda esta serie es una colocación continua de productos, por lo que, en este contexto de abundancia de marcas, Apple parecía una especie de oveja negra.
Por otro lado, si coloca una marca en el marco de manera discreta, hermosa y nativa, existe una alta probabilidad de que dicha publicidad no produzca ningún efecto. El espectador simplemente no notará la presencia del objeto anunciado en el marco.
Entonces los especialistas en marketing tienen que Trabaje para que la publicidad sea visible, pero no demasiado "cubrirse con la manta". No hay muchos ejemplos de este tipo en los que la colocación de productos interactúa con éxito con el guión de una película. Ahora mismo lo único que me viene a la cabeza es Keanu Reeves de “The Matrix” con su ya famoso Nokia.
Por cierto, todas las lecciones gratuitas ahora están en un solo lugar. Aquí mismo - ! ¡Ahora puedes verlo todo a la vez! Pero recuerda que el conocimiento no es poder, sino fuerza.
Al otro lado de las barricadas
Entonces resulta que, a pesar de todo el éxito de la idea de la colocación de productos, solo quienes colocan el producto ganan dinero con él, y no quienes marcan la melodía. Y en la mayoría de los casos esto es cierto.
Porque al utilizar este tipo de publicidad, ninguno de los especialistas en marketing puede decir exactamente qué será. , ¿qué esperar de la conversión y, en general, cómo saber que el próximo salto en las ventas de Aston Martin está relacionado específicamente con el lanzamiento de la nueva serie Bond?
Y un pequeño detalle más. La colocación de productos se creó inicialmente como una especie de motivador adicional para influir . Por ejemplo, en la película, según el guión, los personajes principales utilizan varios dispositivos de una forma u otra.
Y como ya están presentes en la trama, ¿importa qué marca aparecerá allí? Al colocar una marca registrada de esta manera, puede ganar dinero extra y salvar la película del fracaso en taquilla. En general, reducir los mercados financieros en caso de quiebra.
Otro lado de la luna
Otra situación es cuando recientemente se hacen películas exclusivamente para la colocación de productos, y sólo entonces se piensa en el guión, la dirección y el casting de los actores. Este es el caso con , cuando las películas se hacen para vender marcas y no por placer estético.
Esto es triste. Tal plan no aumenta las ventas, y la trama de la película no se vuelve más interesante y sufre de una gran cantidad de publicidad. De hecho, obtenemos un comercial de 1,5 a 2 horas, empaquetado en una película.
Robinson Crusoe de nuestros días
Se puede entender a los que odian la colocación de productos en el cine; el predominio de las marcas es lo que dificulta centrarse en el destino de los personajes de la pantalla, comprender sus motivaciones y las razones de sus acciones y, al final, empatizar.
Pero por otro lado ¿cuál es la diferencia? Todos estos hermosos envoltorios y logotipos se han establecido firmemente en nuestras vidas desde hace mucho tiempo. Y si no hay ningún anuncio en la pantalla, ya no parecerá creíble.
Si Robinson Crusoe terminara en una isla desierta en nuestro tiempo, tendría una historia similar a la trama de la película “Náufrago” con Tom Hanks. Al mismo tiempo, el número y la calidad de las referencias a FedEx y Wilson en el guión no afectan de ninguna manera la esencia de lo que está sucediendo y, hasta cierto punto, nos hacen simpatizar con el héroe, aislado de la civilización moderna.
Las marcas en esta película son ciertos hilos que hasta el final siguieron siendo la única conexión del personaje principal con el mundo exterior, no permitiéndole desanimarse y obligándolo a luchar hasta el final. Aunque las malas lenguas dicen que Robert Zemeckis, el director de la película, nunca cobró por ninguna de las marcas por “colocar”.
Especialista jefe en cine.
Si hablamos de aquellos que se dedican profesionalmente a la colocación de productos en el cine, no encontrará mejor especialista que Timur Bekmambetov. No es de extrañar si recordamos que comenzó su carrera como director filmando anuncios para el ketchup de Baltimore y el Imperial Bank.
Pero lo que este camarada está haciendo ahora merece un elogio especial. Y aquí ni siquiera se trata de publicidad mal disfrazada en la Guardia de Noche y de Día. Y ni siquiera la multitud de marcas en la película “Irony of Fate 2”.
¡Pero el hecho es que este “comercializador” logra recuperar el presupuesto de la película incluso antes de que comience el rodaje! Esto sucedió con casi todas las partes de la película épica “Yolki”. No sorprende que cada entrega de esta serie empeore cada vez más.
Es más suave y sabroso...
Pero esa basura existía en el cine ruso mucho antes. ¿Recuerdas la serie sobre Larin y Dukalis? ¿El de la policía? En una de las temporadas, estos valientes bebieron solo un vodka. Además, el fabricante ucraniano “Myagkov”.
Incluso llegó al punto que, durante un viaje de negocios a Tallin, hicieron una mueca de dolor cuando les ofrecieron beber el licor Vana Tallinn. E inmediatamente, al ver una botella de "Myagkov", comenzaron a beberla.
Bueno, lo inapropiado que ocurrió durante varias temporadas de la serie de televisión "Daddy's Daughters" con el huevo de chocolate Kinder Sorpresa no encaja en ninguna puerta. En cada episodio, la hija menor devoraba por ambas mejillas este milagro de la industria pastelera italiana.
Marketing, marketing en todas partes...
La situación es la misma en la televisión. Los fabricantes de todo tipo de bienes innecesarios de repente se dieron cuenta de que la publicidad en televisión ya no funciona así. Y decidimos abordar el tema de la venta de productos desde un ángulo diferente.
Fue así como se inició la producción de programas de televisión a medida, en los que se utilizaban de una forma u otra los productos de la marca deseada. La aparición de productos televisivos como “Test Drive”, “Housing Problem” y similares se lo debemos a la colocación de productos.
E incluso aquí hay colocación de productos.
Vale TV, todo está claro para él. Esta siempre ha sido una plataforma para la publicidad. Pero, ¿cómo podemos explicar los libros cuyo único objetivo era la colocación de productos? Aquí incluimos el libro “Generación P”, de un autor profundamente venerado, Viktor Pelevin. Por cierto, considero seriamente casi todo su trabajo como una buena base para mejorar mis habilidades de marketing.
Pero debo admitir que Pelevin, en sus obras, hace que la colocación del producto sea una presentación digna de respeto. No se puede decir lo mismo de héroes de nuestro tiempo como Sergei Lukyanenko o Daria Dontsova.
Estos tipos, en busca de ganancias adicionales, se sumieron en el caos. Basta con mirar el “Filete de gallo dorado” que es el último de los enumerados. Aunque algunos expertos todavía llaman a este trabajo la colocación de productos "primera civilizada" en la inmensidad de la antigua URSS.
Bueno, está bien libros, series de televisión, programas. Pero el hecho de que la colocación de marcas por encargo se note en la industria del porno ya está más allá del bien y del mal. Esto sucede porque este género sufre pérdidas cada vez mayores de año en año.
Entonces los representantes de esta industria tienen que irse. Se rumorea que esta es casi la última fuente de ingresos en este tipo de cine.
¿Con qué terminaste?
La colocación de productos, como cualquier otra tecnología de marketing, no es algo completamente nuevo. Las celebridades de la Edad Media que posaron para los artistas no las tuvieron en sus manos. cosas comunes de la calle.
Hay rumores de que muchos joyeros de esa época estaban dispuestos a ceder la mitad de sus propiedades, solo para que Rembrandt pintara un cuadro de otra belleza con joyas hechas en su taller.
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La colocación de productos, al igual que otras herramientas de marketing, cambia y evoluciona. Hoy en día, esta tecnología forma parte de un fenómeno llamado publicidad nativa, cuando, mientras ve un programa, el autor, utilizandoanuncia un producto.
¿A quién puedo solicitar la colocación de productos?
Yuru Dudya puede considerarse uno de los mejores especialistas de este género. Si eres o estás empezando mío Entonces no escuches su entrevista. Es mejor prestar atención a cómo conduce suavemente al espectador a la presentación de un producto específico.
Ni un solo anuncio en el programa Dud parece intrusivo. No es difícil adivinar que este programa vive únicamente gracias a la colocación de productos. No es de extrañar que sea en la parte publicitaria donde se pueda sentir un guión magistralmente coreografiado. Entrevista y contenido - improvisación exclusivamente del autor y héroe del programa.
Pero últimamente Yuri ha tenido un competidor digno. Su nombre es Leonid Parfenov y tiene el nuevo y antiguo proyecto “Namedni”. A veces, mientras miras el siguiente episodio de este producto, notas publicidad directa solo después de 5 minutos de verlo, tan pronto como suena la llamada a la acción.
¿Cuál es la característica del nuevo formato?
Éste es el principal secreto de la popularidad de este tipo de publicidad entre los anunciantes, perdone la tautología. Si en el cine, la música, la literatura y la pintura la colocación de productos es limitada, entonces en el formato del programa en Los autores tienen una ventaja importante.
¡Pueden hacer un llamado a la acción directo! Se ha demostrado que incluso un llamado a la acción no muy bueno proporciona un aumento adicional de atención., sin mencionar que está bien pensado.
Además, este formato se presta a la analítica. Con las etiquetas UTM, puede calcular rápidamente de dónde proviene el visitante, para qué solicitud clave y también calcular rápidamente el alcance, la participación y la conversión.
Lo que antes era imposible de medir ahora se puede analizar y predecir. Los anunciantes invierten seriamente en la colocación de productos para los bloggers de YouTube. Por lo tanto, es hora de encargarse de iniciar su propio canal en . Y sí, hubo la misma colocación de producto).
Pero eso no es todo…
El éxodo está a la vuelta de la esquina o se acerca el invierno
La colocación de marcas en el arte es un tema candente para los artistas contemporáneos. Algunos de los más populares han declarado una verdadera guerra a la colocación de productos. Entre ellos se encuentra Quentin Tarantino.
Héroes solitarios
¿Alguna vez te has preguntado qué tipo de hamburguesa es esa de la cadena Big Kahuna en la película Pulp Fiction? ¿O los cigarrillos Red Apple? He pasado la mitad de mi vida encontrando estos productos en el mundo real.
Hasta que de repente se descubrió que eso era todo. El director no era nada perezoso para crear sus propias marcas, sólo para no publicitar marcas reales. Por cierto, el viejo Quentin no está solo en sus esfuerzos.
Después de todo, a veces lo que se considera colocación de producto no lo es. A menudo, en las películas soviéticas se pueden ver marcas occidentales utilizadas por los personajes de las películas. A esto difícilmente se le puede llamar publicidad directa.
En aquellos años, era posible comprar un paquete de perfume Marlboro o Coco Chanel yendo a una tienda normal de la ciudad, pero era muy poco probable.
¿Has notado que casi por pura casualidad comenzamos el artículo con el cine soviético y terminamos con él)? Por eso, deseo que trates con calma cualquier aparición de una marca en objetos de arte.
Fracaso épico de HBO
A raíz de la histeria por el lanzamiento de la nueva temporada de Juego de Tronos, no podía ignorar la colocación de productos de estos tipos. Puedes considerar esto como una actualización normal.
Estoy seguro de que alguien de este estudio fue despedido inmediatamente después del lanzamiento de la nueva serie sin indemnización por despido. Pero si al maestro de utilería se le pagó por la colocación, entonces ¿tal vez el juego valió la pena? ¿Qué opinas? Escribe en los comentarios.
Todo puede ser completamente aleatorio.
Nunca se sabe, pero quizás gracias a una marca bien posicionada se hizo una película, se escribió un libro o se inventó un programa de televisión. Por eso, acepta con gratitud todo lo que hacen los demás y no te quedes quieto y desarrollándote.
En resumen: la colocación de productos resuelve un problema tan importante como la búsqueda de clientes. Pero como este método es bastante caro, recomiendo descargar mi
“Vodka Martini. Agite, pero no mezcle”, todos los fanáticos del agente secreto James Bond conocen esta frase.
Los admiradores especialmente entusiastas saben incluso en qué proporciones se prepara este cóctel (150 ml de vodka y 30 ml de martini).
Pero pocas personas saben que Bond no solo bebe esta bebida. Por ejemplo, también bebe activamente champán Veuve Clicquot y Dom Perignon.
Y a partir de 1997 se enamoró de la cerveza Heineken, que empezó a beber en "Quantum of Solace" en una escala indecente.
Y todo porque sus preferencias están influenciadas por una herramienta de marketing: la colocación de productos. También puedes influir en tus clientes.
Todo lo oculto se vuelve claro
Si traducimos literalmente la frase "colocación de producto", se traduce como "colocación de un producto/producto/producto".
Y esta es la verdadera colocación de productos en películas, vídeos o juegos. Pero la lista no termina ahí; se puede complementar con todo lo que se produce para el consumo de un gran número de personas (libros, radio, música).
Y no se hace simplemente así, para llenar el escenario con accesorios innecesarios o para mostrar el estatus del héroe, que también está involucrado en compañías geniales.
Sino porque la colocación de productos es un tipo de publicidad que funciona muy positivamente, especialmente para empresas ya conocidas.
No hace falta decir que este accesorio representa un producto específico o muestra el logo de la marca que lo inventó y vende.
YA SOMOS MÁS DE 29.000 personas.
ENCENDER
Estoy seguro de que cuando veas los ejemplos a continuación, dirás que esto no es para ti, aunque parezca genial.
Pero quiero advertirles y decirles que estos son los ejemplos más sorprendentes de la implementación de dicha herramienta.
De hecho, no es necesario que encaje en proyectos tan grandes, solo necesita pensar con la cabeza y encontrar algo en la categoría precio = calidad.
1. Película “Skyfall”
En el artículo, di bastantes ejemplos de colocación de productos en las películas de James Bond.
Y, por supuesto, no podía ignorar el ejemplo de colocación exitosa de productos en esta película. Es cierto que mostraré la implementación de la parte "Skyfall Coordinates" y el personaje principal es el whisky Macallan (por cierto, uno de los tipos de whisky más caros).
En esta película, James Bond nombró al whisky Macallan como una de sus marcas favoritas.
Como resultado, una semana después de la película, las búsquedas del nombre “Macallan” aumentaron un 150%. Es difícil para nosotros decir qué pasó en las ventas.
Película “Coordenadas Skyfall” 2. Nuestro cliente
Aquí no diré quién es nuestro cliente y cuánto le costó esta colocación. Solo te mostraré un clip para que puedas intentar adivinar el producto anunciado.
En términos de eficiencia, también aumentó el número de llamadas. No puedo decir nada más, ya que es un secreto comercial.
3. Juego de fútbol PES
Por ejemplo, la empresa Puma consigue promocionar su marca en juegos, concretamente en un simulador de fútbol para ordenadores y consolas.
En la mayoría de los partidos, los jugadores salen uniformados con su logo o el campo de fútbol está rodeado por una pared con su nombre.
Naturalmente, Puma no es la única empresa que anuncia con éxito juegos.
Juego de fútbol PES 4. Película “Top Gun”
En 1986 se estrenó una película protagonizada por el entonces joven Tom Cruise. En esta película usó gafas de aviador de la marca Ray-Ban.
Y encajan de manera muy orgánica en su imagen de cadete militar en una universidad de élite de la Marina de los EE. UU.
5. Canciones del rapero Eminem
Eminem no sólo es uno de los raperos más famosos del mundo, sino también un campeón en la promoción de marcas en sus canciones.
En uno de ellos incluso promocionó los tampones Tampax. Esto se hace simplemente mencionándolo en el texto.
A nosotros esto nos parece una buena rima, pero en realidad se trata de un patrocinador que pagó por su participación en su composición.
eminem
6. Libro “Filete de gallo dorado”
No conozco a nadie que no haya oído hablar de las novelas de Daria Dontsova. Personalmente nunca la he leído, pero sé que tiene más libros de los que puedo imaginar.
Y lo más interesante es que los imprime no solo con los ingresos por ventas, sino también con la publicidad.
Y nombró este libro en particular por una razón, pero en honor a la empresa Golden Cockerel (productos alimenticios). Además, durante el libro también dedicó varias páginas en diferentes capítulos a este producto.
Libro “Filete de Gallo Dorado” 7. Ironía del destino 2
¿Recuerdas cuando dije que la colocación de productos en Rusia es más agresiva? Esto es exactamente lo que muestra perfectamente la película “La ironía del destino”. Continúa” ya desde el cuarto minuto de la película.
Y al final dice una frase que recuerda mucho al eslogan: “Si hubiera habido otro coche, me habría estrellado”. La verdadera cara de la colocación de productos en Rusia es intrusiva y agresiva.
Ironía del destino 2 8. Todo el país
En 2013, se estrenó uno de mis dibujos animados favoritos de Disney, “Frozen”.
La caricatura sorprende la imaginación con la belleza de Noruega, además esto se enfatiza repetidamente en la propia película.
Como resultado, 4 meses después del lanzamiento de la caricatura, el número de turistas en el país se triplicó y el número de quienes compraron boletos aéreos a través del sitio web Skyscanner aumentó en un 153%.
9. Computadora portátil Macbook
También podemos recordar a la empresa Apple y sus productos, que aparecen con bastante frecuencia en películas y series de televisión.
Por ejemplo, las computadoras portátiles de esta empresa se pueden ver constantemente en "Sex and the City".
Sorprendentemente, esta empresa paga las estancias como todos los demás, e incluso logró cierto éxito en este sentido, llevándose en 2010 el premio a la "mejor colocación" del año.
portátil macbook Brevemente sobre lo principal.
Si hablamos de colocación de productos, es extremadamente impredecible. No se puede decir que invirtiendo una montaña de dinero y colocando su marca en la película, sus ventas inevitablemente aumentarán.
Desafortunadamente, esto no se puede predecir. Después de todo, de hecho, la colocación de productos es algo que nunca ha dado ni dará un efecto rápido.
Sin embargo, puedo decir con seguridad que si su empresa ha alcanzado la posibilidad de colocar este tipo de publicidad nativa, definitivamente debería utilizarla.
Pero no debería decir: "Aquí está el dinero, hazlo bien". Necesitas pensar en cada toma y momento. Este es un trabajo completo con análisis preliminar.
Por ejemplo, no en vano, cuando James Bond sale de su coche, una superbelleza con un vestido revelador también sale del coche con él.
Los especialistas en marketing quieren que los compradores potenciales también se imaginen con un modelo de piernas largas en su lugar. Y que supuestamente sin un coche así no podrás hacer esto.
¡Amigos!
Nunca nos cansamos de hacerte feliz artículos útiles. Y hoy, otra deliciosa oferta de TurboBloga. Esta vez llamamos su atención sobre el material de un autor invitado: Olga Vysotsky, consultor independiente de relaciones públicas. En su primer trabajo para nuestro blog, Olga compartió sus conocimientos sobre un fenómeno tan interesante en el mundo publicitario como es el Product Placement.
Leemos, registramos pensamientos importantes y le hacemos preguntas a Olga. Disfruta leyendo .
“La publicidad eficaz son argumentos racionales en un envoltorio racional. La gente primero reacciona al sobre, y sólo después lee la carta y escucha los argumentos que les animan a comprar este producto en particular”.
John F. Jones, entrevista con la revista Consultant
Colocación de productos(abreviado como PP) es una tecnología de publicidad oculta, una tecnología para comunicar marcas y consumidores finales de la forma más discreta posible. La colocación de productos es posible en una pantalla (TV, cine o, lo que nos interesa más, una computadora), es posible en estantes con tarjetas navideñas en un restaurante, es posible en un libro de ficción o en un juego de computadora. El contenido principal del diálogo es que no imponemos nada. Tú decides todo tú mismo. Simplemente miras nuestra historia porque es interesante, y todo lo que usan los héroes de nuestra historia, qué comen, qué beben, con qué se cepillan los dientes, qué conducen, qué visten, qué se ponen en las orejas y cuando levantan qué bandera se levantan, es discreto. Este es el segundo plan. Y cuanto más discreto, más eficaz. Porque sucede dentro del entretenimiento, del placer. El PP no irrita a los espectadores como la publicidad tradicional, porque el PP no interrumpe el flujo de la trama y, por lo tanto, se percibe con lealtad.
Si el consumidor tiene una actitud positiva hacia el héroe (el medio publicitario), también tiene una actitud positiva hacia el producto anunciado.
¿Accidente o campaña planificada? Se considera que el cine es la cuna del Product Placement. Y para ser completamente precisos, este tipo de arte cinematográfico es la animación. Es al personaje de dibujos animados Popeye el Marinero a quien se le atribuye la promoción oculta de las espinacas, que es la primera mención de campaña de publicidad en formato de colocación de producto. También es frecuente encontrar acusaciones de que el Departamento de Salud de EE. UU. era el cliente de dicha publicidad: 
Teniendo en cuenta el hecho de que la necesidad de espinacas como una especie de dopaje es una característica que apareció en Popeye exclusivamente en los dibujos animados (en los cómics, de donde proviene el propio Popeye, era bastante fuerte sin ellas), esta información parece bastante Convincente. Sin embargo, hay muchas fuentes que indican que el tema de las espinacas en la epopeya de dibujos animados de Popeye debe su aparición al Dr. Evon Wolf, quien publicó varios estudios en 1870. Según sus datos, debido a un error tipográfico, el contenido de hierro en las espinacas era diez veces mayor que el valor real. Este error no se descubrió hasta 1937, pero la información sobre este descubrimiento no se hizo pública hasta los años 80. La gran popularidad de Popeye entre adolescentes y niños hizo posible que se popularizara el consumo de verduras y, de hecho, de las propias espinacas. Por lo tanto, incluso la publicación de esta información para los productores de espinacas ya no tenía la más mínima importancia. Independientemente de los datos al respecto, el público ya asociaba a su personaje favorito con las espinacas y, en consecuencia, con la fuerza y salud que éstas aportan. La asociación establecida todavía está viva hoy. Varios productores estadounidenses de espinacas incluso han erigido monumentos en memoria de Popeye para conmemorar sus contribuciones a la industria de las espinacas.
Esta tendencia de colocación no planificada se puede observar a lo largo de la historia de RR. Por ejemplo, los autores de libros y canciones suelen incluir tal o cual producto en su trama según su discreción y pasión personal. 
Por tanto, es bastante difícil sacar conclusiones claras sobre el origen del PP. Esta tecnología no pudo alcanzar un mayor desarrollo hasta los años 80. Se considera que el primer Product Placement planificado fue la película de Steven Spielberg "E.T. el extraterrestre" (1982), donde el personaje principal devoraba sin parar barras de chocolate Reese's Pieces después del anuncio de un aumento del 60 por ciento en las ventas trimestrales de Reese's Pieces. , los directores de marketing de otras empresas tomaron nota de esta herramienta de marketing. Y a principios de los años 90, todos los grandes estudios cinematográficos occidentales ya habían organizado departamentos especializados exclusivamente en Product Placement. Por cierto, el asunto no se limitó a una sola película. Posteriormente fue liberado gran cantidad productos con los símbolos de la imagen (juguetes, dulces, juegos, libros): 
Por lo tanto, la colocación de productos en largometrajes se ha vuelto ampliamente aceptada como una forma viable y extremadamente efectiva de promocionar productos. Desde entonces, el interés por las relaciones públicas ha ido creciendo tanto entre los teóricos como entre los profesionales del marketing y los representantes de los medios de comunicación. Hoy en día, en las condiciones de sobresaturación del mercado moderno con publicidad tradicional y molesta, el desarrollo y uso de publicidad nueva, eficaz y comparable a los presupuestos de los clientes nacionales es una necesidad.
En mi opinión, RR es precisamente una de esas herramientas. Y para poder aplicarlo en la práctica, es necesario comprender los conceptos básicos de esta tecnología publicitaria.
Sugiero hacer esto en dos etapas:
1.
El concepto de tipos, tipos de Product Placement.
2.
Canales para difundir la propia historia y, en consecuencia, mencionar el producto.
Veo, oigo, empatizo Se acostumbra distinguir 3 tipos principales de Product Placement:
1. Colocación visual del producto(ubicación visual del producto): cuando los espectadores pueden simplemente ver un producto, servicio o logotipo. En una película, esto suele presentarse de esta manera: la heroína camina por la calle, su atención es atraída por un cartel luminoso con el logo de cierta empresa que utilizaba este tipo de PP. Un ejemplo de este tipo de relaciones públicas es un anuncio de Diet Coca-Cola en el episodio sobre dieta de Mean Girls: 
2. Auditivo(colocación de producto hablada). Este tipo de RR se divide en 2 subtipos:
Oral (o verbal): una frase (diálogo) que anuncia un producto, servicio o empresa cuando un actor o "locutor" menciona el producto anunciado. Un gran ejemplo de esta ubicación es la frase de Forrest Gump de la película del mismo nombre en el episodio después de su visita a la Casa Blanca: "¡Lo mejor de conocer al presidente fue que podías beber Pepper tanto como quisieras!".
no oral (o no verbal): un sonido que es una propiedad integral (a veces la PVU) de un producto en particular. Usado muy raramente.
Como ejemplo de este tipo de RR, una escena de la película épica sobre Indiana Jones es perfecta. En varias películas, el personaje principal utilizó un encendedor Zippo, que los espectadores percibieron por su característico clic:
3. Kinestésico(uso de colocación de producto, interacción de un actor con un producto): este tipo de colocación siempre ha sido el más popular, ya que no siempre es fácil crear una imagen utilizando solo una imagen o secuencia de sonido. Un buen ejemplo Este PP es un anuncio de Amazon.com en la querida serie de televisión “Sex and the City”:
El último tipo de colocación (cinestésica) incluye tanto el tipo visual como el auditivo. El tipo cinestésico suele ser el mejor para las empresas de marca. Esto lo confirman los datos de las principales autoridades regionales europeas: 
Usando los tipos de RR descritos anteriormente, específicos tareas publicitarias, cuyo éxito determina el grado de participación del producto (servicio) en la película. Por conveniencia, llamaremos a dichos grados y formas de manifestación tipos de Colocación de Producto.
Ellos son:
1. Colocación de productos. Este tipo PP implica publicidad de un producto de una determinada marca con el fin de confirmar su popularidad y reputación, así como la asociación del producto con una determinada imagen o estilo de vida:
2. Colocación corporativa. Es la colocación de publicidad con el fin de mantener y potenciar la imagen de una empresa o servicio. En la película "Big Daddy" (1999), los personajes principales participan en toda una aventura para poder desayunar en McDonald's. Para empezar, el hijo del personaje de Adam Sandler le pide a su padre que lo lleve a una comida rápida. En el camino, el padre le cuenta a su hijo la primera vez que probó el desayuno en McDonalds. Luego, ya frente a la entrada del restaurante, los héroes se detienen en el fondo de su fachada, hablando con el vagabundo: 
Después de eso van a McDonalds: 
Y finalmente, contactan al personal en una marca. uniforme: 
3. Colocación de nuevos elementos.. Se trata de la colocación de un producto que acaba de aparecer (o que está previsto lanzar), con el objetivo de crear imagen positiva nuevos productos. Es posible una mayor participación en la campaña publicitaria de una película (libro, juego). Un clásico del género: el héroe de la historia utiliza un modelo de automóvil, un teléfono y otros productos que acaban de aparecer en el mercado o que están previstos para su lanzamiento masivo: 
4. Alojamiento general. Colocar un producto o grupo de productos del mismo tipo de diferentes fabricantes para confirmar la popularidad y reputación de un determinado grupo de productos. Un tipo de colocación muy interesante, que rara vez se utiliza en la competición actual. Sin embargo, puede ser muy eficaz para promover y patrocinar programas educativos, de salud y de otro tipo por parte del gobierno. De hecho, el pionero del PP -Popeye el marinero de las espinacas- se refiere precisamente a este tipo de colocaciones.
5. Ubicación en país o región. Este es un anuncio de centros turísticos, beneficios adicionales y otras ventajas de un país o región. Se utiliza para crear una imagen positiva del país con la posibilidad de participar en una campaña publicitaria adicional. Un excelente ejemplo es el uso de la isla de Phi Phi Ley en Tailandia, específicamente Maya Bay Beach, en la trama de la película “La Playa” con Leonardo DiCaprio. Desde el momento en que se estrenó la película en todo el mundo hasta el día de hoy, casi ninguna guía turística de Tailandia está completa sin mencionar este hecho, y Maya Bay Beach es una de las 5 playas más populares del mundo, donde ocupa el segundo lugar: 
6. Publicar una idea. Demostración práctica de la esencia de la idea. Publicitar una ventaja legislativa, una idea comercial o política utilizando el ejemplo del argumento de una película. Se utiliza con mayor frecuencia en las esferas política e ideológica, con menos frecuencia en el campo de los seguros u otros tipos. actividades comerciales para la prestación de servicios. Por ejemplo, podemos recordar la empresa MedClub, donde trabajaba el héroe de una de las novelas del escritor francés Michel Houellebecq.
7. Colocación neutral. Presencia inactiva de un producto o servicio en una película o serie de televisión. Formación de un estilo de vida y “vinculación” a este producto o servicio. Este tipo de relaciones públicas lo utilizan principalmente las empresas tabacaleras, ya que la publicidad de cigarrillos está prohibida en muchos países. En el caso de una ubicación neutral, cuando el héroe de la película fuma una determinada marca de cigarrillos, es casi imposible demostrar la conexión del fabricante con el proceso de filmación.
8. Colocación creativa. El producto (servicio) se integra creativamente en la trama y se convierte en parte integral de ella. Publicidad de beneficios específicos del uso de un producto (servicio), menciones constantemente repetidas del mismo. Un buen ejemplo es el monólogo del héroe Buldakov, así como algunos otros episodios de la película "Peculiaridades de la pesca nacional" sobre el vodka "Vrozhay":
9. Colocación de la imagen del producto. La trama de la película está íntegramente dedicada a un producto, servicio o idea. Es una publicidad de una idea, de los beneficios de un producto o de una idea a lo largo de toda la trama. Se utiliza junto con publicidad adicional tanto de la historia en sí (película, juego, libro) como del producto, que es la base de la idea del guión. Libros, cómics y dibujos animados sobre la muñeca Barbie son un ejemplo de este tipo de RR: 
Hablando de canales de colocación, vale la pena mencionar no solo la industria cinematográfica. Actualmente, en la radio y la televisión se transmiten muchos programas y concursos, uno de los cuales (por ejemplo, "The Ali G Show") ya se puede atribuir a la colocación de productos. Los productos de dibujos animados, en los que los personajes mastican constantemente una determinada marca de chicle, no pueden prescindir del Product Placement.
La colocación de productos a veces se incluye en éxitos musicales conocidos que los consumidores escuchan periódicamente. La famosa canción "Orbit without Sugar" puede considerarse como un ejemplo de este tipo de PP. Aunque en algunas canciones puede no haber intención publicitaria, por el contrario, un producto conocido que amó al autor se convierte en garante del éxito de la canción.
Obsequios a personajes famosos en aniversarios y concursos, incluidos premios de filántropos, participación de patrocinadores, encendido demostrativo de un determinado tipo de cigarrillo, historias escandalosas de la vida de figuras populares: todo esto no es más que diversas formas de colocación de productos.
Los reality shows también utilizan activamente esta herramienta. Según diversas fuentes, los reality shows más exitosos (desde el punto de vista comercial) ya no viven tanto debido a la publicidad dentro y alrededor del programa, como todos los demás segmentos de las ondas, sino más bien gracias a los llamados “reality shows ocultos”. publicidad” entretejida en el tejido de lo que está sucediendo. El récord de ingresos por publicidad dentro del programa lo obtuvo el programa “Dom-2” del canal TNT, el segundo y tercer lugar lo comparten los proyectos del primer canal “The Last Hero” y “Star Factory” con 6,5 millones de dólares. , que ganaron 3 millones de dólares cada uno.
Los estudios que crean juegos de ordenador y aplicaciones para redes sociales y otras plataformas también participan activamente en el desarrollo del Product Placement. Según Double Fusion, el conocimiento de la marca entre los jugadores aumenta después de la colocación de PP en 60 de cada 100 casos. El 54% de los encuestados cree que la publicidad dentro del juego atrae la atención, ¡y esto teniendo en cuenta que la visualización no es tan importante para los jugadores! Uno de últimos ejemplos: después del lanzamiento de "Night Watch", apareció un juego del mismo nombre en las tiendas, donde se colocó un anuncio de "Alfa Bank".
La literatura de masas tampoco se hizo a un lado. D. Dontsova se convirtió en uno de los buques insignia de la colocación de productos. Su libro “Golden Cockerel Fillet” contenía en el título la marca Golden Cockerel de productos semiacabados. En la portada figuraba el logo de esta marca y el libro en sí contenía una historia sobre productos semiacabados congelados. Según Moskovsky Komsomolets de San Petersburgo, dicho pedido costó 50 mil dólares:
Posición de las relaciones públicas en el mercado de los medios modernos y su lugar en las comunicaciones de marketing. La especificidad de la campaña de Product Placement es que siempre se realiza a gran escala y con numerosas tramas. En la mayoría de los casos, la colocación de productos no se considera una promoción independiente de un producto. Si se eligió una reunión social como formato de relaciones públicas, donde los productos de marca se utilizan como obsequios, entonces sus marcas ya deberían ser bien conocidas por el consumidor. Esto se explica por el hecho de que este tipo de publicidad no proporciona información detallada sobre el producto, por lo que las relaciones públicas van precedidas de videos publicitarios primarios y proyectos diseñados para resaltar el producto mucho antes de la aparición del Product Placement.
Por lo tanto, podemos concluir que la tecnología de colocación de productos se puede utilizar para realizar campañas en una variedad absoluta de plataformas, incluida Internet.
Digitall PP ha ido ganando impulso de forma constante en los últimos años. blogs, medios de comunicación social, sitios de marca, servicios postales, programas y series en línea: todos estos canales se utilizan para transmitir un mensaje (trama) al usuario en la red. Además, fue el formato digital el que permitió obtener nuevas oportunidades de uso del PP con una trama que ya existía y que antes era popular offline, pero ya online. Esta tecnología en los mercados occidentales se llama colocación de producto digital, y la primera campaña que utiliza esta tecnología es SeamBi.
Un ejemplo de DPP (ubicación de productos digitales) realizada por SeamBi es una campaña online para la comedia “My Zoo Boyfriend” (2011) con Kevin James, que se integró en un episodio de la temporada 3 (2007) de la popular serie “How I Conocí a vuestra madre” (2005-2013): 
Luego de que el producto fuera integrado técnicamente en la trama (por la empresa SeamBi), RA se puso manos a la obra, que difundió información con el mensaje “Kevin James encontró una máquina del tiempo y terminó en un viejo episodio de “Cómo conocí a vuestra madre”. En la red: 
También vale la pena señalar que, a pesar del formato bastante atractivo del impacto del PP, en Ucrania (así como en otros países postsoviéticos) existe una tendencia entre los especialistas en marketing, especialistas en relaciones públicas (y especialmente los gerentes de ventas de publicidad), principalmente en televisión, en forma impresa Los medios de comunicación e Internet venden a sus clientes, bajo la apariencia de colocación, un formato bastante agresivo de patrocinio de determinadas historias.
Esto se debe al hecho de que la mayoría de los especialistas ucranianos no comprenden completamente la esencia de una tecnología publicitaria como el PP o subestiman su eficacia. Este hecho debe ser comprendido tanto por las empresas clientes como por las empresas que construyen sus comunicaciones de marketing con los consumidores de forma independiente, y agencias de publicidad.
Este artículo es material diseñado para ayudar a los especialistas a tomar decisiones sobre la realización de una campaña publicitaria utilizando el Product Placement y su formato. Y por último, una buena selección de momentos de RR en orden cronológico su aparición en el espacio mediático global.
La colocación de productos (PP - colocación de productos) es uno de los tipos de publicidad nativa, diseñada para tener en cuenta las características del sitio en el que se coloca, no identificarse como publicidad, satisfacer los intereses de los usuarios y no causarles rechazo. .
La colocación de productos es la integración de contenido comercial en contenido no comercial. Traducido del inglés, PP significa "colocación de producto". Al mismo tiempo, le permite no sólo demostrar el producto, sino también centrar la atención en sus capacidades y características. Lo principal es elegir el lugar y el momento adecuados para mostrar este producto al público y crear las asociaciones necesarias.
Por ejemplo, el PP está presente en todas las películas de James Bond, lo que se considera un uso clásico de la colocación de productos en el cine. Gracias a esto, la mayoría de la gente sabe todo sobre los hábitos y gustos del Agente 007: James Bond conduce un BMW, viste trajes Brioni, relojes Omega, prefiere un vodka Martini mezclado pero sin agitar, la electrónica de Philips, British Airways, etc.
¿Cuáles son las principales ventajas de la colocación de productos?
- Esta publicidad nativa está oculta. No interfiere con el consumo de contenidos, ya que encaja armoniosamente en la trama de un libro, videoclip, película, programa, anuncio de televisión y cualquier otro vídeo.
- Los mensajes del PP no se suceden, como ocurre durante las pausas comerciales. Gracias a esto, una persona tiene la oportunidad de recordar un producto/marca que vio o escuchó, a diferencia de los bloques publicitarios en los que la información cambia con tanta frecuencia que cada mensaje publicitario posterior desplaza al anterior.
- La efectividad de la colocación de productos se debe a lo siguiente:
- Por un lado, dicha publicidad nativa se ve obligada a esconderse a la sombra de la trama, la película, el videoclip, el anuncio y la fama del actor/estrella de televisión;
- por otro lado, es la marca integrada profesional y sutilmente en la trama, que está en el campo de visión o utilizada por el héroe en la vida cotidiana, la que el consumidor recuerda, aunque inicialmente no lo note.
¿Qué objetivos logra la colocación de productos?
- Llama la atención sobre el producto/marca y despierta interés en el mismo.
- Aumenta el conocimiento del producto/marca.
- Genera un reconocimiento instantáneo del producto/marca al momento de tomar una decisión de compra.
- Mejora la memorabilidad del producto/marca, afecta la memoria del consumidor.
- Se forma la opinión necesaria sobre el producto/marca.
- Cambia o ajusta los motivos para comprar un producto/marca.
¿Cuáles son los diferentes formatos de colocación de productos?
1. Aparece el producto en pantalla, se le pone énfasis, se utiliza. A modo de ejemplo, aquí tenéis una foto de la película “Jurassic World”:
2. El producto aparece en pantalla, pero no se le da énfasis, no se utiliza. A continuación se muestra un ejemplo de publicidad nativa en televisión (una imagen fija del programa de televisión American Idol):
3. El producto aparece en pantalla en el contexto de la escena, pero no se utiliza. Aquí hay una imagen fija de la película “Shop Cop 2”:
4. El producto se menciona en un discurso o en correspondencia televisada. También hemos seleccionado el siguiente ejemplo de publicidad nativa, consulte:
Según estadísticas de Hollywood Branded, el 85% de las personas notan productos y marcas en contenido no comercial. Y el 57% de las personas están dispuestas a comprar un producto basándose en lo que vieron en la pantalla.
Pero esto es en Occidente...
¿Qué pasa con la colocación de productos en Rusia?
En Rusia, el 100% de la gente se fija en los productos y las marcas. Pero solo porque es simplemente imposible no notarlos (en Rusia aún no se han dado cuenta de que el PP es publicidad oculta).
Hay muchos ejemplos de colocación de productos en el cine ruso. Tomemos, por ejemplo, la película "La ironía del destino 2. Continuación". Hay anuncios de Toyota, Faberlic, Beeline, etc.
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Y estos no son todos ejemplos de PP. Y cuántas veces se anuncia vino espumoso soviético en la película, los dedos de ambas manos no son suficientes para contar. ¿Es tan malo?
En un lado de la balanza está el anunciante, que sigue creyendo que lo mejor es mostrar el producto cara a cara, y ocupar con él la mayor parte de la pantalla. Por el otro, el consumidor. Todavía tiene en su cabeza el estereotipo de que sólo se anuncian productos caros e inútiles. ¡Toda esperanza está en los especialistas en marketing que puedan equilibrar esta balanza!
Como puedes ver, los ingredientes están ahí. Y hoy en día hay un montón de posibilidades: películas, series de televisión, programas, videojuegos, vlogs, clips…
Entre la colocación de productos rusos, los clips son, quizás, un bocado sabroso para los anunciantes. Hemos seleccionado 5 ejemplos para usted. Le sugerimos que se tome un pequeño descanso, se sumerja en la colocación de productos en YouTube e intente contar la cantidad de marcas anunciadas.
Entonces, ¡pausa musical!
Hazaña Timati. Sveta - "El camino al aeropuerto", más de 17.000.000 de visitas
Hongos - “El hielo se está derritiendo”, más de 130.000.000 de vistas
Alexey Vorobyov - "Crazy", más de 173.000.000 de vistas
Egor Creed - "Despertador", más de 117.000.000 de vistas
Dani hazaña. Natalie - "Eres así", 172.000.000+ de vistas
¿Cuál es la conclusión?
La colocación de productos funciona y con alta eficiencia. Puede aumentar el conocimiento de la marca y aumentar exponencialmente las ventas de productos. Pero sólo en dos casos:
- si la ubicación se elige correctamente;
- si el producto se introduce sutilmente.
¡Buena suerte con la colocación de productos!