La gente compra constantemente productos de marca en tiendas y online sin pensar en su historia y origen. Sin embargo, la historia de cada marca escondida bajo el producto suele tener una vida larga e interesante. Una marca casi siempre esconde detrás de sí un plan de negocios único y bien pensado que se ha desarrollado a lo largo de los años. ¿Cuál es el secreto de la historia de éxito?
No existe una receta universal para construir un negocio exitoso. Sin embargo, la experiencia de muchas corporaciones puede ayudar a los empresarios en ciernes a determinar los principios básicos del desarrollo. Tanto los creadores de startups ambiciosas como los participantes experimentados del mercado se benefician del estudio de historias de éxito. marcas famosas. Los creadores de empresas mundialmente famosas comenzaron siendo pequeños y alcanzaron alturas sin precedentes gracias a su perseverancia, pasión, muchos años de resistencia y una visión especial de su propia producción. Historias de marca interesantes son la concentración ideas útiles, que no han perdido su relevancia en la actualidad.
McDonald's: de pequeño restaurante a líder mundial de comida rápida
El gigante mundial de la comida rápida comenzó su desarrollo en la década de 1940, cuando los hermanos McDonald abrieron su primer restaurante en San Bernardino. La institución no se diferenciaba de cientos de otras y generó buenos ingresos en los primeros años, pero gradualmente, debido al mayor número de competidores, McDonald's comenzó a experimentar dificultades financieras. Para poder resistir la competencia, los hermanos decidieron hacer que su restaurante fuera único:
- introdujo un sistema de autoservicio;
- redujo la cantidad de platos en el menú;
- hizo que los precios fueran más asequibles.
Fue después de la introducción de estas innovaciones en 1948 que comenzó la destacada historia de éxito de la empresa: se abrieron varios restaurantes en California y las ganancias comenzaron a alcanzar un récord de 350.000 dólares en ese momento.
Quizás McDonald's hubiera seguido siendo una pequeña cadena de restaurantes de California si no fuera por Ray Kroc, un proveedor de mezcladores múltiples. Fue Ray Kroc quien previó el gran futuro de los restaurantes y propuso expandir la cadena vendiendo una franquicia. Se especializa en la venta de franquicias de McDonald, y ya en 1961 se convierte en propietario de la empresa, comprándola por casi 3 millones de dólares a los fundadores. El nuevo propietario no cambió su idea de expandir constantemente el negocio y en 1967 vendió la primera franquicia en el extranjero, en Canadá, después de lo cual la cadena comenzó a crecer a un ritmo acelerado y la famosa hamburguesa se hizo famosa en todo el mundo. mundo.
McDonald's no es la única empresa que ha logrado el éxito desde cero. Puede leer más sobre cómo las personas y las empresas lograron el éxito.
Adidas es el creador de zapatos innovadores.
La historia de la creación de la marca Adidas se compone de una serie de decisiones exitosas y pruebas serias. La andadura de Adidas comenzó en 1920, cuando, por necesidad, los hermanos Rudolf (Rudi) y Adolf (Adi) Dassler, junto con su padre, empezaron a coser pantuflas para dormir en un pequeño taller. La producción casera pronto tuvo éxito y en 1924 se fundó la fábrica de calzado Dassler Brothers, que empleaba a una docena de empleados, además de los miembros de la familia. La empresa producía unos 300 pares por semana, lo que le permitía generar ingresos estables. Pero los hermanos siempre aspiraron a más y en 1925 Adolf Dassler inventó las botas con tachuelas.
La creación de calzado deportivo innovador convirtió a la fábrica de la familia Dassler a finales de los años 30 en líder entre los fabricantes de calzado en Alemania. Como muchas historias de éxito, la historia de Dassler abarca la Segunda Guerra Mundial, cuando sus fábricas fueron confiscadas por los nazis, y la lenta reactivación de la producción en la posguerra. En 1948, los hermanos dividieron la empresa: Rudy comenzó a desarrollar su empresa Puma y Adi fundó Adidas (originalmente Addas). Habiendo obtenido la independencia, Adi Dassler continuó mejorando las botas creadas anteriormente y comenzó a ampliar la producción de bolsas, pelotas y luego todos los demás elementos del equipamiento deportivo bajo la marca Adidas; La historia de las marcas Reebok y CCM, que anteriormente eran competidoras de la empresa Adi Dassler y que ahora continúan su desarrollo como parte de ella, está estrechamente relacionada con Adidas.
Braun: un innovador en ingeniería eléctrica
La marca Braun fue registrada en 1921 por el ingeniero alemán Max Braun, especializado en la producción de componentes electrónicos. El primer éxito de Brown se produjo después de crear un receptor de radio, en cuya producción se utilizó un material que no era muy popular en ese momento: el plástico. Un ingeniero utilizó una máquina de estampado. producción propia, lo que permitió aumentar la productividad y reducir costos. En 1928, la pequeña producción se convirtió en una planta cuya gama de productos incluía, además de varios modelos de radio, radios y reproductores.
En 1941, Max Brown inventa la afeitadora eléctrica, que posteriormente fue mejorada y se convirtió en el sello distintivo de la marca. En 1951, los hijos del fundador, Erwin y Arthur Braun, se hicieron cargo de Braun, continuando el trabajo de su padre y haciendo que la empresa fuera mundialmente famosa. La historia de marcas famosas incluye varios de los eventos más importantes, para Braun estos eventos fueron:
- el inicio de la producción en masa de afeitadoras eléctricas en 1950;
- inicio de producción electrodomésticos en 1951;
- el surgimiento de un departamento de diseño en 1956;
- fusión con Gillete y entrada al mercado global en 1967.
H&M es líder en ropa asequible
La historia de las marcas en el mundo no siempre comienza con la invención de algo nuevo, a veces, para alcanzar el éxito basta con mejorar un producto o servicio ya conocido; Esto es exactamente lo que hizo el hijo del fundador de H&M, Stefan Persson, dueño del lema de la empresa:
“Moda y calidad al mejor precio” - “Moda y calidad al mejor precio”.
H&M fue fundada por Erling Persson, quien abrió su propia tienda en 1947. ropa de mujer Hennes. A finales de los años 60, el empresario decidió ampliar su negocio y adquirió Mauritz Widforss, una tienda especializada para pescadores y cazadores. Tras la fusión de las dos tiendas, se creó una nueva: Hennes & Mauritz, cuyo surtido incluía ropa de mujer y de hombre.
La expansión de H&M por todo el mundo comienza después de la transición de la empresa a Stefan Persson en la década de 1980, quien fue el autor de la idea de producir ropa económica y de alta calidad. La idea resultó exitosa y atrajo a muchas personas de todo el mundo que quieren vestirse a la moda, pero no tienen suficiente dinero para actualizar su guardarropa. Las miles de tiendas H&M en todo el mundo ofrecen ropa, accesorios y cosméticos. El éxito de la marca también se debe a la frecuente actualización de las colecciones, en cuya creación trabaja más de un diseñador.
Adidas, Braun, H&M son excelentes ejemplos de marcas con una larga trayectoria de éxito que han servido de inspiración y motivación para muchas personas. Inicialmente, estas empresas tienen el deseo de mejorar la vida de la humanidad. Su historia será útil e interesante para muchos que quieran hacer algo útil para este mundo.
- TEFAL
Tefal cree desde hace tiempo que la principal motivación para comprar sartenes recubiertas de teflón es que cocinar con estas sartenes no requiere el consumo de un solo gramo de aceite. Sin embargo, más tarde resultó que el principal incentivo para comprarlas fue el hecho de que las cacerolas con este revestimiento son muy fáciles de limpiar, porque la comida no se pega a su superficie. Se modificó el contenido de la campaña publicitaria, lo que aumentó significativamente su eficacia. - RISAS
En Rusia, las primeras barras de chocolate Snickers aparecieron en 1992 y se posicionaron como un refrigerio que reemplazó una comida completa. Durante mucho tiempo, el ex consumidor soviético no pudo acostumbrarse al hecho de que podía almorzar sopa en lugar de sopa y compró Snickers como “dulce para el té”. Después de que la agencia BBDO de Moscú se hiciera cargo del servicio creativo de la marca, Snickers se reposicionó para los adolescentes, a quienes en su mayoría aman todo lo dulce y no les gusta. - Alka Seltzer
Después de que los anuncios de Alka-Seltzer en la década de 1960 comenzaran a arrojar no una, sino dos tabletas en un vaso de agua, las ventas producto medicinal duplicó su tamaño. La agencia Tinker&Partners ideó una astuta estrategia publicitaria.
Hay una historia similar sobre un brillante comercializador que fue el primero en indicar en las instrucciones de uso del champú que se debe aplicar sobre el cabello y enjuagar dos veces, lo que generó un aumento doble de las ventas. - Pepsi
Nikita Khrushchev fue el primero en anunciar Pepsi en Rusia. En 1959, en la Exposición Nacional Estadounidense en Moscú, Sokolniki, el entonces vicepresidente Richard Nixon, desempeñando hábilmente el papel de anfitrión, le ofreció a Nikita Khrushchev una bebida para que la probara. La fotografía en la que el líder soviético sostiene una taza con el logo de Pepsi en sus manos no sale desde hace mucho tiempo de las páginas de periódicos y revistas publicitarias. Ese momento significativo en la historia de la marca se considera el “Cumpleaños” de Pepsi en Rusia. - Timberland
De la historia de Timberland. A principios de los años 80, Timberland atravesaba tiempos difíciles. Producía bombas de calidad a precios más bajos que las Topsiders, líderes de la industria. Parecio un buen producto y el bajo precio debería haberles funcionado, pero las cosas no iban bien. Timberland tomó entonces una decisión muy simple: aumentó sus precios hasta que fueron mucho más altos que los precios de Topsiders. Las ventas aumentaron considerablemente. Lo que confirma la validez de la afirmación de David Ogilvy: “Cuanto más alto es el precio, más deseable se vuelve el producto a los ojos del comprador”. - Parlamento
Hubo un tiempo en que la marca de tabaco Parliament siguió el mismo camino. Al principio, sus precios eran más bajos que los de su principal competidor, Marlboro, y sus ventas eran bastante modestas, ya que se enfrentaba a muchos competidores con precios bajos. categoría de precio en el que nadie apreció la característica de su filtro exclusivo. Luego la marca abandonó el mercado por un año y volvió a entrar a un precio superior al de Marlboro, cayendo inmediatamente en el nicho “premium” donde llegó en el momento adecuado un filtro diferente a todos los demás. - lanaworth
El fundador de la cadena más grande de tiendas Woolworth e inventor de las etiquetas de precios de los supermercados y las tiendas de comestibles encontró la idea correcta que le permitió ganar millones desmayándose de miedo. Un joven del pueblo, tímido y tartamudo, a la edad de 21 años consiguió un trabajo como dependiente en una pequeña tienda. En ese momento, no se indicaba el precio de los productos en las tiendas colocados en el mostrador detrás del vendedor. El vendedor "a simple vista" determinó la solvencia del comprador y fijó su precio. Entonces el comprador negoció o se fue. El pobre Frank no sabía cómo y tenía mucho miedo de invitar a los clientes, elogiar los productos y regatear. Tenía tanto miedo que un día incluso me desmayé mientras trabajaba. Como castigo, el dueño de la tienda lo castigó dejándolo solo vendiendo durante todo el día, amenazándolo con que si las ganancias eran menores que el ingreso diario habitual, lo despediría.
Antes de abrir la tienda, Frank adjuntó a todos los productos una hoja de papel con el precio más bajo posible (un prototipo de etiqueta de precio moderna). Colocó todos los productos rancios tirados en el almacén sobre una mesa enorme y le puso un cartel que decía: "Todo por cinco centavos". Colocó la mesa cerca de la ventana para que tanto el producto como el cartel pudieran verse desde la calle. Y temblando de miedo, empezó a esperar a los clientes, escondiéndose detrás del mostrador.
Todos los productos se agotaron en unas pocas horas y los ingresos del día equivalían a los ingresos de una semana. Los compradores, al tener el producto en la mano y ver el precio escrito en él, entregaban su dinero sin regatear.
Frank dejó a su dueño, pidió dinero prestado y abrió su propia tienda. En 1919, el imperio Woolworth constaba de mil tiendas y la fortuna personal de Frank era de aproximadamente 65 millones. - "Libro Guinness de los Récords"
El famoso y más vendido (después de la Biblia) “Libro Guinness de los Récords” no es más que un truco publicitario inventado por el director general de la cervecería Guinness, Sir Hugh Beaver. En 1954, en una cena ofrecida por la empresa de cazadores de Wexford, Hugh Beaver discutió con uno de los invitados sobre quién podía volar más rápido: el chorlito o la perdiz. Fue entonces cuando Beaver se dio cuenta de que en todo el mundo, durante reuniones tan pequeñas, se estaban desarrollando verdaderas disputas sobre “lo mejor”. Decidió que valía la pena crear un libro que contuviera registros oficialmente confirmados en todo tipo de campos.
Se dedicó un año al trabajo de investigación y el 27 de agosto de 1955 estaba listo el primer libro de 198 páginas. El éxito fue sorprendente: incluso antes de Navidad se convirtió en un éxito de ventas en el Reino Unido, lo que generó buenos ingresos para la marca de cerveza. - Dewar's
En el Londres de finales del siglo XIX eran muy populares el brandy, el ron y la ginebra. Por tanto, no fue fácil promocionar. El astuto Thomas Dewar, uno de los fundadores de la marca familiar, eligió una estrategia inesperada. Contrató clientes falsos para visitar varios pubs y pedir whisky Dewar. Naturalmente, se agotó y se fueron. Después de varias visitas de este tipo, el propio Dewar apareció en el bar y se ofreció a firmar un contrato para el suministro de whisky.
En 1892, Thomas Dewar emprendió un viaje alrededor del mundo. En dos años visitó 26 países, 32 agentes comenzaron a trabajar para la empresa y aparecieron varias empresas exportadoras de Dewar. La facturación de la empresa durante este tiempo se multiplicó por 10. Y Tommy Dewar escribió su famoso libro "Un paseo por el mundo". - Camello
La marca de tabaco Camel fue una de las primeras en Estados Unidos en probar la publicidad teaser en 1913. Habiendo decidido que un camello no sólo es memorable imagen brillante, pero también un excelente motivo para las innovaciones publicitarias, los especialistas de la empresa tabacalera RJR, unos días antes de que saliera a la venta el primer lote de cigarrillos, publicaron anuncios misteriosos en los periódicos de casi noventa ciudades estadounidenses. “Camellos”, decía el primero. Unos minutos más tarde apareció el mensaje “Vienen los camellos”, y luego: “¡Mañana habrá más camellos en la ciudad que en Asia y África juntas”! A la mañana siguiente, los estadounidenses asustados e intrigados finalmente supieron toda la verdad. “¡Los cigarrillos Camel están aquí!”, decía el anuncio final. - Ikea
Cuando se abrieron las primeras tiendas IKEA en Estados Unidos, que ya habían ganado reconocimiento en Europa, las ventas de muebles no cumplieron con las expectativas. Después de realizar la investigación, resultó que, si bien a los estadounidenses les gustaba la simplicidad del diseño, querían muebles que se adaptaran al tamaño más grande de sus hogares. Todo lo que había que hacer era aumentar el tamaño de los muebles. - Procter & Gamble
Victor Mills, destacado químico y tecnólogo de Procter & Gamble, que ayudó a su hija a cuidar a sus hijos, tuvo que sacar repetidamente los pañales mojados de sus propios nietos, lavarlos y secarlos. Por supuesto, no le gustó el proceso y quería hacerle la vida más fácil de alguna manera. Entonces me vino a la mente la idea de un "pañal" desechable: una toalla sanitaria doblada con alta absorbencia, que se planeó colocar en una braga de forma especial. Después de varios experimentos con diferentes materiales Molinos desarrollados para P&G Nuevo producto, que comenzó a producirse bajo la marca Pampers, que se convirtió en un nombre familiar. - chupa Chups
Por lo general, después de comer caramelo, las manos de todos los niños se vuelven pegajosas y sin dudarlo se las limpian con la ropa. Enrique Bernat inventó en 1958 una piruleta (originalmente de madera), que se podía chupar como con un tenedor y sin manchar la ropa. La PVU del producto era que podía chuparse sin ensuciar la ropa ni las manos. Al mismo tiempo, apareció el primer eslogan de Chupa Chups: "Es redondo y duradero" (~ Es redondo y largo). El innovador stick fue apreciado por los consumidores de todos los países del mundo, que siguen chupando el dulce de frutas por 54º año. - Estar protegido
El logo original de Nestlé, fundada en los años 60 del siglo XIX, tenía este aspecto: un nido con tres polluelos y su madre. Henri Nestlé utilizó el escudo de armas de la familia como marca registrada para sus primeros productos. En aquella época, se consideraba que una familia tradicional estaba formada por padres y tres hijos. Más tarde, hacia mediados del siglo XX, las tradiciones cambiaron. El logo también ha cambiado. Ahora en el nido, tradicionalmente en Europa, solo hay 2 polluelos. - marlboro
La marca Marlboro apareció por primera vez en 1924 y se posicionó como el primer cigarrillo para mujeres. Se eligió un lema puramente femenino: "Suave como mayo" - "Tierno como mayo". La estrella de Hollywood Mae West fue invitada como imagen de la marca. El embalaje también estaba dirigido al público femenino: un filtro con una franja roja resolvió una doble tarea: ocultar las marcas de lápiz labial descuidado y proteger los dientes blancos de las mujeres del color amarillento. Pero por mucho que los especialistas en publicidad se esforzaran, el producto no resultaba atractivo para las mujeres: los cigarrillos les estropeaban el aliento, se volvían amarillos y provocaban una tos seca y dolorosa. Por tanto, para sobrevivir en el mercado después de dos décadas, la marca tuvo que cambiar de género.
Para cambiar la idea de los cigarrillos con filtro como un producto "para niñas", Philip Morris invitó a uno de los mejores especialistas en publicidad estadounidenses, Leo Burnett, a quien se le ocurrió la imagen del "Cowboy Tamer of the Prairie". El vaquero, encarnación del espíritu americano, tocó la fibra sensible de los consumidores. Los carteles nos recordaban a los verdaderos héroes de Estados Unidos: tipos brutales que conquistaban las estepas salvajes. Conquistaron a todos: hombres y mujeres, negros y latinos. Las ventas de Marlboro crecieron tanto en tan sólo un año que pasaron a ocupar la cuarta posición en el ranking de ventas de todos los productos del tabaco.
Además, Malrboro comenzó a producirse en el embalaje "Flip-top", que luego se convirtió en estándar: una caja de cartón duro con tapa con bisagras. Este tipo de envase era puramente práctico (los cigarrillos no se arrugaban) y tenía una enorme importancia comercial: ahora el fumador tenía que mostrar el paquete a los demás cada vez que iba a fumar, porque abrir la tapa abatible que llevaba en el bolsillo era un inconveniente. . - De cervezas
Se sabe que el consumidor no compra un producto, sino una solución a su problema. Así, la empresa sudafricana de diamantes De Beers ofreció a los hombres una solución a todos sus problemas con el sexo opuesto, basándose en esta idea la más ingeniosa campaña de publicidad.
En 1948, Harry Oppenheimer, director de De Beers, viajó a Alemania para reunirse con representantes la agencia de publicidad NW Ayers. Fue allí con la firme intención de cambiar la idea que la gente tiene sobre los diamantes: debemos asegurarnos de que esta piedra deje de ser una baratija para las bolsas de dinero, y se convierta en un bien cotidiano, sin el cual la gente común no pude arreglármelas. Los carteles publicitarios que representan actrices glamorosas con anillos en los dedos y aretes en las orejas fueron reemplazados por carteles en blanco y negro con imágenes de diamantes y las inscripciones "Alivia los dolores de cabeza desde 1888", "Piénsalo". El divorcio es más caro”, “No, tu esposa no pagó esta publicidad (Pero nos dijo qué periódicos lees)”, etcétera. Así, De Beers demostró que era posible vender lujo a las mujeres a través de sus hombres. - Toro rojo
Cuando la bebida se introdujo en un amplio mercado (Europa, EE. UU.), los principales competidores fueron Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt y Anheuser-Busch. Todos tenían un concepto similar: tonificaban y estimulaban, y la bebida energética Jolt Cola contenía, entre otras cosas, una dosis doble de cafeína en comparación con Red Bull.
Entonces Dietrich Mateschitz dio un paso arriesgado: aumentó artificialmente el precio a la mitad en comparación con los competidores, redujo el volumen de envases con forma de batería y comenzó a colocar latas en las tiendas, no en los departamentos de bebidas, sino en cualquier otro (tenga en cuenta la próxima Una vez que vas a la tienda, puedes encontrar latas de Red Bull junto con otras bebidas energéticas casi en el departamento de embutidos, incluida la alcohólica).
Además, se distribuyeron gratuitamente cajas de Red Bull entre los estudiantes de los campus universitarios. En las fiestas de estudiantes, Red Bull salió con fuerza, porque por una casualidad y feliz coincidencia rápidamente se descubrió que combina perfectamente con el vodka. Así nació un nuevo cóctel, Vodka Red Bull, que se hizo muy popular. - ARIEL
Se rumorea que los llamados viernes informales, en los que puedes alejarte del estricto código de vestimenta adoptado en las grandes empresas y cambiar tu traje formal por ropa informal, fueron inventados por P&G con fines publicitarios. En los años 80 del siglo XX, la empresa más grande del mundo, P&G, era líder en el mercado de detergentes en polvo en Estados Unidos. Pero, a pesar de la gran actividad publicitaria, la cuota de mercado no quería crecer. Luego, la empresa realizó un estudio y evaluó el mercado del cuidado de la ropa. En términos porcentuales, resultó que se utiliza polvo en el 65% de los casos y limpieza en seco en el 35%. La empresa descubrió además que el 70% de los consumidores de detergente para ropa tienen empleo y usan trajes 5 de los 7 días de la semana, que limpian en seco.
Además, una investigación conjunta de P&G y Levi Strauss Jeans demostró que los empleados que visten ropa informal son más creativos y trabajan mucho más eficientemente que aquellos que visten trajes. ¿Y qué hicieron? P&G introduce internamente el derecho a usar ropa informal los viernes. Esta noticia, gracias a los esfuerzos de ambas empresas, recibió una gran cobertura en la prensa y muchas corporaciones hicieron lo mismo. El mercado del detergente en polvo creció un 20%.
La conocida empresa General Motors sufrió un fiasco al intentar llevar su nuevo automóvil Chevrolet Nova a los mercados latinoamericanos. Resulta que No va significa "no se puede mover" en español.
Colgate enfrentó un obstáculo inesperado al promocionar su pasta de dientes en los países de habla hispana. Traducido del español, “colgate” significa “vete y ahorcate”.
El nombre original de la famosa empresa japonesa Sony era Totsuko. Se cambió para que fuera más fácil de pronunciar para los estadounidenses.
A principios de los años sesenta del siglo pasado, Porsche fabricó tractores para agricultores.
Inicialmente, la empresa BMW producía motores de avión y el logotipo procedía de su "matriz", RappMotorenwerke. La producción de esta empresa estaba ubicada en Baviera, por lo que los segmentos del círculo estaban pintados de blanco y azul. Después de la "transformación" de la empresa, a los especialistas en marketing se les ocurrió una leyenda del logotipo de BMW: una hélice blanca que atraviesa el cielo azul. Y sólo 10 años después, BMW se convirtió en fabricante de automóviles.
La primera máscara para teñir las pestañas fue creada en 1913 por el químico Terry Williamson. Esta máscara estaba basada en vaselina y se usaba carbón como agente colorante. Según la leyenda, Williamson creó esta máscara de pestañas a petición de su hermana Mabel, y de su nombre obtuvo Maybelline su nombre.
El diseño de Facebook es azul porque Mark Zuckerberg sufre de daltonismo rojo-verde.
El logo de Coca-Cola es reconocido por el 94% de las personas en todo el mundo.
El banco operativo más antiguo del mundo es la italiana Banca Monte dei Paschi di Siena. Se inauguró en 1472 en la ciudad de Siena. Hasta hace poco, el banco suizo Wegelin & Co, fundado en 1466, era considerado el banco en funcionamiento más antiguo del mundo, pero dejó de operar en enero de 2013.
La marca Coca-Cola es conocida por aproximadamente el 94% de la población mundial. Los especialistas en marketing de la empresa afirman que "Coca-Cola" es la segunda palabra que puede considerarse internacional (la primera es "bien").
La empresa Mars posee las siguientes marcas: (confitería: M&M's, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes), (alimentos para animales: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba , Cesar, Perfect Fit, Royal Canin), (chicles: Juicy Fruit, Spearmint, Doublemint, Extra, Orbit), (productos alimenticios: Uncle Ben's, Dolmio).
Una marca es una marca registrada y un conjunto de características que hacen reconocible a una empresa. Traducido del inglés, la marca es un símbolo. Una marca bien promocionada atrae clientes y crea una imagen positiva. Una marca puede ser un nombre comercial, un logotipo, una imagen, una frase, una melodía o un conjunto de sonidos, una combinación de colores, etc. En la mente de los consumidores, una marca simboliza un determinado conjunto de cualidades de un producto o una característica de un fabricante. Los derechos de uso de la marca están legalmente protegidos.
Todos los días vemos bonitos carteles, carteles en la televisión, en vallas publicitarias y en el transporte público. Estamos rodeados de muchos nombres, lemas, logos. Algunos de ellos son poco conocidos, mientras que otros son conocidos en todo el mundo. ¿Pero alguna vez te has preguntado cómo se crearon los logos de las empresas más famosas del mundo? ¿De dónde vino la manzana mordida de Apple, por qué es tan popular el swoosh de Nike y quién lo inventó, por qué las tres franjas de Adidas son tan simples, pero al mismo tiempo tan populares? Hoy contaremos 7 pequeñas historias, cada una de las cuales contará sobre la creación de logotipos para marcas famosas. Estamos seguros de que este artículo será de interés para todo aquel que esté interesado en la historia del desarrollo de las grandes corporaciones, porque la vida de una empresa comienza con el logo.
La estrecha conexión entre Chupa Chups y Salvador Dalí
Salvador Dalí es uno de los representantes más destacados y famosos del movimiento surrealista. El artista, escultor, grafista, director y escritor contribuyó innegablemente al desarrollo mundo moderno. Y, al parecer, ¿qué tiene que ver con la empresa Chupa Chups? No mucha gente sabe que fue Salvador quien creó el mundialmente famoso logo de las piruletas dulces.
La idea de producir caramelos en un palo era tan interesante y prometedora que los fundadores de la empresa no gastaron una buena suma de dinero para involucrarse en la creación del logotipo. Artista famoso Salvador Dalí. Si miras hacia el futuro, puedes decir fácilmente que el dinero invertido se amortizó con intereses, porque el logo de Chupa Chups resultó ser interesante, simple, discreto y comprensible.
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Como dijo el propio Dalí, trabajar en el logotipo no tomó más de una hora, desde el desarrollo de la idea hasta su finalización final. Se basó en los colores de la bandera española, añadió formas redondeadas a las letras, lo enmarcó todo y listo. Así, en una hora, apareció uno de los logos más famosos y reconocibles del mundo.
Carolyn Davidson y el famoso swoosh de Nike
Seguramente, cada vez que ves el logo de Nike te haces la pregunta: “¿Cómo se hizo tan popular este swoosh?” No sé ustedes, pero esta pregunta surge constantemente en mi cabeza. Después de todo, un logo muy simple, pero al mismo tiempo increíblemente lacónico, claro y memorable. La creadora del logo de Nike es Carolyn Davidson. Cuando todavía era estudiante en Portland State, la joven Carolyn participó en un concurso para diseñar un logotipo para una nueva empresa. Entonces su "tic" no causó mucho entusiasmo entre los ejecutivos de Nike. "No me gusta mucho este logo, pero estoy seguro de que nos ayudará a ser populares", dijo uno de los fundadores de la empresa.
Un dato muy interesante es que Carolyn recibió sólo $35 por su trabajo. ¿Cuánto crees que vale este logo ahora?
Frank Robinson y Coca-Cola
Parecería que una marca tan conocida, un logotipo tan reconocible, sin duda fue desarrollado por un equipo de diseñadores y especialistas en marketing profesionales. Bueno, ¿cómo podría ser de otra manera? Coca-Cola es conocida en todo el mundo y su logotipo rojo y su fuente única no se pueden confundir con los de nadie más. Pero en realidad todo es mucho más sencillo. El logotipo de Coca-Cola fue inventado por el contador de la empresa, Frank Robinson. En ese momento aún no sabían cómo se llamaría la empresa, y Frank eligió el nombre “Coca-Cola”. Coloqué este nombre sobre un fondo rojo y usé la cursiva estándar de esa época. Fue esta "fuente" la que se consideró el estándar de la caligrafía y la belleza de la caligrafía. Así vio el mundo uno de los logos más famosos de nuestro tiempo. Es cierto que el tiempo pasó factura y aproximadamente una vez cada diez años Coca-Cola cambiaba el diseño de su logotipo. Pero esas tradiciones, el fondo rojo y la fuente especial, que se impusieron en los primeros años, nunca han cambiado.
Milton Glaser y el mundialmente famoso cartel "I Love NY"
A menudo se puede ver a jóvenes en las calles vistiendo camisetas con la inscripción "I Love NY". Es de destacar que la creación de esta inscripción provocó el surgimiento de toda una moda de "confesiones de amor". Ahora en cada ciudad puedes conocer personas con inscripciones que dicen cuánto aman su ciudad. En Moscú se puede ver a menudo “I LoveMoskov”, en Londres “I Love UK”. Y en otras grandes ciudades esto no es raro.
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Y todo empezó con el hecho de que el joven diseñador Milton Glaser a mediados de los años 70, de forma voluntaria y totalmente gratuita, creó un logotipo simple, pero al mismo tiempo increíblemente popular. Así, expresó su amor por una de las ciudades más bellas de Estados Unidos, y apoyó la iniciativa de las autoridades de la ciudad que buscaban atraer más turistas a Nueva York. Con el tiempo, este boceto llegó al agrado de muchos ciudadanos, quienes felizmente compraron camisetas, gorras, chaquetas y otras cosas con esta inscripción.
Un dato interesante es que Glazer dibujó uno de los logotipos más famosos en una hoja de papel mientras viajaba en un taxi. Ahora este primer prototipo del logo “I Love NY” se conserva en el Museo de Arte Moderno de Nueva York.
El logotipo de NeXT se creó literalmente en 2 semanas.
Fundador Manzana Steve Jobs También enfrenté grandes dificultades en mi vida. Si no lo sabes, incluso lo despidieron de la empresa que fundó. Pero Steve nunca se rindió e incluso después de dejar Apple fundó otra empresa de hardware informático, NeXT. El nombre simbólico es el siguiente. Probablemente, de esta manera Jobs quiso enfatizar que no se detenía y que estaba listo para desarrollar la próxima empresa con aún mayor fervor. Pero hoy no nos interesa tanto la fundación y desarrollo de NeXT como la creación del logotipo de la empresa.
El famoso diseñador gráfico Paul Rand fue el encargado de desarrollar el logotipo. Le dio a Jobs un ultimátum estricto: "Págame 100.000 dólares y le proporcionaré una versión del logotipo que se adapte a sus necesidades". Como resultado de esta colaboración, el mundo vio la inscripción NeXT hecha al estilo de Jobs.
El trabajo fue aceptado inmediatamente, sin modificaciones. Lo único que Steve notó fue la necesidad de resaltar la letra “E” en amarillo.
Vale la pena señalar que Paul Rand había diseñado anteriormente logotipos para IBM (una gran corporación informática), UPS (un servicio global de entrega de mercancías) y una docena de otras empresas medianas y pequeñas.
Rob Yanow y la manzana arcoíris
Estoy seguro de que cada uno de ustedes sabe cómo es el logo de Apple. Y todo el mundo conoce y ha oído hablar del fundador de la empresa, Steve Jobs. Pero pocas personas pueden nombrar el nombre de quien creó el logo de fama mundial. Estamos seguros de que 9 de cada 10 dirán que el propio Steve inventó la manzana mordida, pero esto no es del todo cierto. Apple tenía un logo original que mostraba a Newton sentado debajo de un árbol y escribiendo algo. A Steve no le gustó esta opción, porque desde muy joven había gravitado hacia la simplicidad y el minimalismo. Como dijo Jobs: "Los íconos deben ser algo que quieras lamer". Esto es exactamente lo que le pidió a Rob Yanov, el diseñador que trabaja en el nuevo logo de Apple. El único consejo que recibió de Steve Jobs fue: "No lo hagas tonto".
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Unas semanas más tarde, se presentaron ante el tribunal varias opciones, entre las que se encontraban las manzanas arcoíris (mordidas y no mordidas). Steve eligió la opción que le parecía más original e interesante.
Ahora los productos Apple son utilizados por cientos de millones de personas en todo el mundo y su logotipo es uno de los más famosos y reconocibles.
Las tres rayas más populares del mundo.
Adidas es una empresa líder en el mercado de ropa deportiva. Esto ya no es sólo una marca, es toda una industria que dicta el estilo de más de una generación de aficionados al deporte. Durante mucho tiempo, el logo de Adidas fue un trébol y tres franjas. Cabe destacar que en la creación del logotipo no participaron diseñadores ni profesionales, y el concepto en sí fue propuesto por el fundador de la empresa, Adi Dassler.
Durante casi 22 años, de 1972 a 1994, el logo se mantuvo sin cambios. Pero a principios de los años 90, dictadas por las nuevas tendencias de la moda, la empresa modificó ligeramente el "trébol", ya amado por todo el mundo. Ahora la ropa presentaba un logo angular, que se hizo según las antiguas tradiciones, manteniendo el tema de las tres franjas. Desde 2008, Adidas lanza una línea separada de ropa y calzado llamada "Adidas original", que combina la moda de los 80 y el logotipo original creado por Adi Dassler.
Mercedes estrella de tres puntas
La empresa Mercedes se fundó en 1926. Pero el logo que se hizo famoso en todo el mundo apareció décadas antes. La versión oficial dice que el logo de Mercedes significa la trinidad: tierra, agua y aire. Fue en tierra (en automóviles), en agua (en barcos y yates) y en el aire (en aviones) donde se utilizaron los motores producidos en las fábricas de Mercedes. También hay versión no oficial, que afirma que la estrella de tres puntas fue utilizada por primera vez por el fundador de Mercedes-Benz, Gottlieb Daimler. Escribió una carta a su esposa y fue con este símbolo, una estrella de tres rayos, que designó el lugar donde se encontraban. casa nueva. Los hijos de Gottlieb modernizaron ligeramente la estrella de su padre y la colocaron en el logotipo de la empresa.
Pavel Durov y Vkontakte
Y me gustaría terminar nuestra reseña con el logo de una de las redes sociales más populares del mundo, VKontakte. Es increíblemente simple, conciso y transmite la esencia de la empresa y su propósito. Como dijo el propio Pavel, crear el logo no tomó más de 10 minutos. Tomó colores discretos, azul y blanco, e hizo la inscripción en una fuente estándar. Como resultado, obtuvimos un logotipo simple que ven diariamente más de 50 millones de visitantes de la red social VKontakte. Con el tiempo, el logotipo se simplificó aún más y solo quedó la letra “B” sobre el fondo de los ya conocidos colores de la empresa.
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Podríamos continuar esta lista añadiendo cientos de logotipos famosos de las empresas más populares del mundo. Pero intentamos seleccionar las marcas más interesantes y las historias inusuales detrás de la creación de sus logotipos. Estamos seguros de que el artículo te resultó interesante y ahora sabes cómo aparecieron los logotipos de empresas famosas.
Hoy LifeGlobe le presentará los ejemplos más interesantes de cómo la popularidad futura de una empresa naciente puede depender de una coincidencia afortunada, suerte o incluso de un error ortográfico. Presentamos a su atención la historia del surgimiento de 20 marcas mundiales líderes de nuestro tiempo.
Siempre se ha sabido que el éxito futuro de una empresa depende de un nombre pegadizo y memorable. Recientemente, al crear cualquier empresa grande o con el fin de cambiar el nombre de una existente pero impopular, se utiliza con mayor frecuencia la práctica de la "lluvia de ideas", cuando todos los empleados se reúnen en una habitación y "lanzan" sus ideas de nombres en mesa común. Este es un enfoque interesante y correcto, pero a veces ninguna "lluvia de ideas" se puede comparar con la voluntad del azar, que trae ideas completamente inesperadas o te obliga a cometer un error que en el futuro provocará la megapopularidad de la marca. .
Por supuesto, las últimas palabras contenían una referencia al caso más famoso de este tipo: un error tipográfico al registrar el dominio de Google, el motor de búsqueda más extenso y popular en la actualidad. Inicialmente, el motor de búsqueda de Page y Brin se llamaba BackRab, pero en algún momento decidieron que era necesario cambiar algo: en 1997, se llevó a cabo una sesión de lluvia de ideas entre estudiantes en el dormitorio de la Universidad de Stanford, cuyo objetivo era encontrar un nombre que Lo adecuado sería un motor de búsqueda capaz de procesar cantidades colosales de información. Después de varias horas infructuosas, a Page se le ocurrió la idea: la palabra googol, que significa uno seguido de cien ceros, pero el estudiante al que se le encomendó registrar el nombre de dominio cometió un error tipográfico, como resultado de lo cual el dominio google.com fue nacido.
Para no ir muy lejos, recordemos cómo se creó Facebook, la red social más grande del mundo en este momento. Como sabes, el primer truco de Mark Zuckerberg fue robar fotografías y datos de estudiantes de Harvard y publicarlas en su sitio web Facemash con la posibilidad de votar por tal o cual foto. Pero la dirección de la universidad no apreció el ingenio del estudiante y Mark fue expulsado. Después de un tiempo, a Zuckerberg se le ocurrió la idea de otro proyecto, mucho más grande y esta vez completamente legal. Un día, Mark estaba repasando cosas viejas y accidentalmente encontró su álbum de fotos de la escuela, "La libreta de direcciones de fotos". Recordó que a nadie nunca le gustó ese nombre, porque... era largo y tomó mucho tiempo pronunciarlo, por lo que todos llamaron al álbum simplemente “Facebook”; así es como la futura red social obtuvo un nombre que hoy no se conoce excepto en los países más atrasados del mundo o en algunas tribus nativas de Sudamérica =)
Otro recurso social, popular aquí - VKontakte - recibió su nombre debido al hecho de que Pavel Durov, quien lo creó, escuchaba la estación de radio "Eco de Moscú", donde la frase "En pleno contacto con la información" se repetía a menudo en el aire. Sin dudarlo, Pavel eliminó las palabras innecesarias y registró un nombre de dominio, que recientemente fue acortado a sólo dos letras VK. Bueno, no me molesté en absoluto con el logo; usé el ejemplo de Facebook =)
El nombre del recurso de búsqueda ruso Yandex es en realidad una abreviatura y es diferente en ruso e inglés: "Índice de idiomas" en ruso y "Otro iNDEX" en inglés. No se sabe a ciencia cierta a quién se le ocurrió esta idea, pero según la versión oficial fue uno de los desarrolladores del buscador.
Nombre de dominio para el motor de búsqueda extranjero Yahoo! Fue inventada, sin saberlo, por el escritor irlandés Jonathan Swift, quien utilizó esta palabra para describir a una molesta tribu de nativos en Las aventuras de Gulliver. Además, también es un grito de alegría común en Estados Unidos, razón por la cual los fundadores de Yahoo! Jerry Yang y David Filo eligieron exactamente este nombre para el dominio del futuro recurso de búsqueda; según ellos, "Yahoo!" significa la alegría del usuario de haber encontrado la información necesaria 
Creador marca comercial Hotmail, que hoy forma parte de Microsoft, es Sabir Bhatia, quien en un momento revisó un montón de nombres que terminaban en "correo" y, al final, se decidió por el nombre Hotmail, debido a que también cifra la abreviatura. HTML. La idea misma de crear buzones de correo a los que se pueda acceder desde cualquier rincón del planeta donde haya Internet pertenece a Jack Smith. Hoy Hotmail está a punto de cerrar debido a la aparición de Outlook.com, que es más conveniente. En 2013, Hotmail dejará de existir para siempre y sus usuarios serán transferidos automáticamente al nuevo servicio de correo electrónico.
Para no alejarnos demasiado de Internet y las tecnologías de la información, recordemos a uno de los principales fabricantes de nuevos y prestigiosos productos electrónicos de consumo: Apple, cuya marca fue reconocida como la más cara del mundo en mayo de 2011. La historia del nombre es bastante cómica: un buen día, después tres meses Después de intentos fallidos de encontrar un nombre para la empresa, Steve Jobs amenazó a sus socios con que si no le ofrecían una opción normal antes de las 5 de la tarde, le pondría a la empresa el nombre de su fruta favorita: ¡una manzana! No ofrecieron...
El nombre de otro importante fabricante de productos electrónicos se decidió con una moneda: William Hewlett y David Packard la lanzaron cuando decidieron qué apellido aparecería primero en el nombre de su empresa conjunta, cuya primera oficina era el garaje de Hewlett. Es lógico suponer que, dado que la empresa se llama Hewlett/Packard, la moneda resultó ser una suerte para el propietario del garaje =)
La empresa japonesa Sony también realizó una larga búsqueda: los creadores de Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa (Compañía de Ingeniería de Telecomunicaciones de Tokio), Akio Morita y Masaru Ibuki querían encontrar un nombre más corto y conciso, pero no se les ocurrió nada. Y entonces acudió en su ayuda el idioma latino, y concretamente la palabra sonus, que se traduce como “sonido”. Eran los años 50 y en Japón la palabra estadounidense sonny, en consonancia con ella, estaba muy extendida en Japón, pero escrita en jeroglíficos japoneses significaba "no rentable". El problema se resolvió con la simplicidad inherente a los japoneses: tacharon la N adicional del nombre y registraron la marca SONY.
Otro gigante japonés especializado en la producción de equipos digitales para el hogar y la oficina, Canon, inicialmente, cuando se creó en los años 30 del siglo pasado, llevaba el intrincado nombre de Laboratorio de Instrumentos Ópticos de Precisión en Japón. Pero con la creación de la primera cámara, llamada por alguna razón en honor a la diosa budista de la misericordia Kwanon, los hermanos Goro y Saburo Yoshida decidieron cambiar el nombre de la empresa y al mismo tiempo adoptar varios nombres de consonantes, incluido Canon, “justo en caso." Tal previsión les ayudó en el futuro a evitar problemas con las estructuras religiosas, a las que no les gustó el hecho de que el nombre de la gran diosa fuera "una especie de cosa incomprensible"; al final, los hermanos Yoshida se decidieron por el nombre Canon, porque resultó que, además de sonar dulce, también se traduce del en Inglés como "canon", y en francés significa "pistola", por lo que desde entonces se han producido cada vez más "pistolas fotográficas" =)
El nombre del consorcio industrial surcoreano Samsung significa "Tres estrellas". No se sabe con certeza el motivo del nombre de la empresa, pero muchos lo asocian con los tres hijos de su fundador.
El nombre de la empresa estadounidense Kodak nació gracias al amor de su fundador, George Eastman, por la letra "K": buscaba palabras cortas que comenzaran y terminaran con esta letra. También le atrajo el hecho de que en todos los alfabetos populares del mundo la letra “K” se escribe de la misma manera. Como resultado, la palabra "Kodak" nació en la cabeza de Eastman; este es el sonido, en su opinión, producido por una cámara con película de 100 fotogramas que inventó en 1888.
El creador de la máquina Xerox, Chester Carlson, quiso resaltar que antes de su invento, la fotocopiadora de polvo seco, sólo existían tecnologías de copia húmeda. Por lo tanto, Chester se sentó con diccionarios y encontró la palabra "xer" en griego, que literalmente se traduce como "seco", y basándose en ella se le ocurrió el nombre de su máquina: "xerox".
Para no ir muy lejos, recordemos que en otro estado americano nació una empresa cuyos productos consumíamos por litro en los años 90: estamos hablando de Pepsi-Cola, que el farmacéutico Caleb Bradham inventó a finales del siglo anterior. último. Existen varias versiones del origen de este nombre. Según el más común, Caleb nombró a la bebida en honor a la pepsina, una enzima digestiva que ayuda al estómago a descomponer las proteínas. Según otra versión, Bradham simplemente tomó el nombre de la empresa de uno de sus competidores locales, Pep Cola, y lo "editó" un poco. La última opinión a la que se le puede prestar atención se basa en la suposición de que a la gente le gustaba que la bebida negra les diera vigor y fuerza (del inglés pep - energía, vigor), de ahí el nombre.
Ya en este siglo XXI, Pepsi-Cola ha sido reemplazada por otra bebida no menos oscura y no menos dañina: la Coca-Cola. El farmacéutico John Stith Pemberton no pensó mucho en el nombre: lo nombró según los ingredientes principales de su receta, creada el 8 de mayo de 1886: tres partes de hojas de coca (que son tan populares en Colombia...) por una parte de tropical. nueces de cola. Puede obtener información sobre otros ingredientes en el artículo ¿Qué hay en la Coca-Cola favorita de todos? Según otra versión, el nombre de la bebida fue inventado por un granjero local que la vendió a un farmacéutico por 250 dólares. El logotipo de Coca-Cola fue escrito con caligrafía por el contador de Pemberton, Frank Robinson, un contador talentoso, a juzgar por el hecho de que el logotipo no ha cambiado desde entonces)
También hay una historia interesante relacionada con el nombre de las empresas industriales alemanas Adidas y Puma. Érase una vez, en los años 20 del siglo XX, dos hermanos, Adolf y Rudolf Dassler, fundaron una empresa común de fabricación de calzado. Lo llamaron simplemente: Dassler (nombre completo: "Dassler Brothers Shoe Factory"). En 1948, tras la muerte de su padre, los hermanos tuvieron una gran pelea y decidieron tomar caminos separados. Como resultado, acordaron que nadie volvería a utilizar el nombre Dassler. Adolf nombró a su empresa recién formada Addas, que luego fue reemplazada por la más benigna Adidas (del nombre abreviado de Adolf: Adi Dassler), y su hermano Rudolf fundó la fábrica Ruda, más tarde rebautizada con la palabra similar Puma. Aquí terminó finalmente la historia conjunta de los hermanos Dassler.
La empresa de ingeniería de Tokio Mitsubishi se fundó a principios de la década de 1870 y su logotipo era un trébol de tres hojas, el escudo de armas de la familia del fundador de la empresa, Yataro Iwasaki. Como consecuencia del escudo de armas, se acuñó el nombre "Tres diamantes" ("mitsu" - "tres", "hishi" - "diamante", según otra versión de la traducción - "castaña de agua"). ¿Por qué entonces no suena como Mitsuhisi? La respuesta está en el fenómeno de la morfología japonesa, o Rendaku, como resultado del cual a menudo las consonantes iniciales sordas de una raíz se vuelven sonoras cuando se leen si la raíz de la palabra está precedida por un prefijo u otra raíz. Por eso la "h" en medio de Mitsuhishi se pronuncia como una "b"
La historia del nombre del grupo financiero e industrial surcoreano Daewoo no es tan interesante como la traducción del nombre en sí es inusual, algo que pocas personas conocen. El fundador de la empresa, Kim Woo Chong, la llamó simple y modestamente "Gran Universo". De hecho, mucho más modesto)
No menos interesante es el nombre del gigante automovilístico alemán Audi. La palabra en sí está tomada del latín y se traduce como “¡Escucha!”, pero la principal característica interesante es que Audi es la versión latina del apellido del fundador de la empresa, August Horch. El hecho es que no pensaron mucho en el nombre del primer automóvil producido en la planta recién formada; simplemente lo llamaron Horch, pero cuando empezaron a pensar en un nombre para siguiente modelo- En ayuda de August acudió el hijo de uno de sus socios, quien sugirió la versión latina del apellido del líder. A partir de entonces comienza la historia de una de las empresas automovilísticas más exitosas del mundo, que hoy forma parte del Grupo Volkswagen.
Como puede ver, algunas empresas fueron nombradas por capricho, otras necesitaron semanas y meses para encontrar un nombre adecuado, pero todas ellas, sin embargo, tuvieron éxito en sus nichos económicos, principalmente gracias al nombre correcto, una idea interesante y la trabajo bien coordinado de sus equipos