Байер - это человек, с которым поддерживает связь каждый профессиональный дизайнер. На основе продаж и анализа рынка он рекомендует, какую одежду следует добавить в коллекцию. Нельзя сказать, что все байеры обладают безупречным дизайнерским вкусом. Скорее, они отлично разбираются в тенденциях и обладают коммерческим чутьем.
Чем занимается байер
В обязанности специалиста входит:
- создание коллекций на основе исследований, опыта предыдущих сезонов и трендов;
- изучение предпочтений постоянных покупателей;
- общение с производителями и поставщиками одежды, участие в закупках.
Выделим основные требования:
- высшее образование;
- владение иностранными языками;
- опыт работы в фэшн-индустрии;
- практика общения с иностранными поставщиками.
Не пропустите:
Как стать байером?
Безусловно, существует ряд способов овладеть профессией. Единственное, что должно быть в крови - это любовь к моде и привлекательной одежде. Не обойтись и без опыта, который основывается на анализе продаж предыдущих сезонов и предпочтений целевой аудитории определенного бренда.
Байер принимает решение на основе точной информации. Ошибки при закупке одежды могут погубить бизнес в течении одного сезона.
Ассортимент бутика всецело зависит от закупщика. Отсутствие продаж и неудовлетворенность потенциальных клиентов - это его ответственность. Здесь важно следить не столько за дизайнерскими показами, сколько за происходящим вокруг. Потребность аудитории формируется на фоне политической, культурной и событийной обстановки.
Среди простых обывателей существует множество мифов о профессии байер. Казалось бы, что может быть проще: посещаешь модные выставки, показы, не спеша отбираешь коллекции известных брендов. На самом деле, это кропотливый труд, требующий от специалиста большой ответственности. Четкое ощущение и понимание, чего хочет клиент, непременно приводит байера к успеху.
» в Istituto Marangoni . На занятиях студенты знакомятся с особенностями процесса закупок, учатся работать с разными форматами магазинов, определять политику компании, исследовать аудиторию по географическому и демографическому принципу. На курсах байеров одежды ученики освоят инструменты коммуникации и брендинга, научатся разрабатывать стратегическую модель прибыльности и строить ценообразование. Полученные знания участники программы закрепят на практике - студенты посетят аутлеты и шоурумы, чтобы научиться взаимодействовать с профессионалами индустрии моды.
Города:
Милан и Флоренция
Языки обучения:
английский, итальянский, португальский
Длительность курса:
3 недели
- Магистерский курс «Fashion Buying » в Istituto Marangoni . Эта программа рассчитана на бакалавров в области маркетинга, экономики, fashion-дизайна и специалистов с опытом работы в области закупок. В течение года студенты будут учиться анализировать индустрию моды, разрабатывать стратегии закупок, контролировать финансы и управлять цепочками поставок. В программу обучения входит стратегический маркетинг и визуальный мерчандайзинг. Курс длится 1 академический год, а программа в Париже и Лондоне дополнительно включает в себя стажировку (12 недель) и подготовку диссертации (12 недель).
Города:
Милан, Париж, Лондон
Языки обучения:
английский, итальянский
Длительность курса:
в Милане - 1 академический год, в Париже и Лондоне - 1 год и 4 месяца
- Постдипломная программа «Fashion Buying & Merchandising » в Istituto Marangoni . Первая часть курса посвящена развитию личных качеств байера. Также студенты узнают о влиянии на объем прибыли таких факторов, как дизайн, закупки, технические тонкости и мерчендайзинг. Вторую часть курса занимает практическая работа - ученики самостоятельно собирают и анализируют данные для разработки плана закупок и прогнозирования прибыли. Эта программа помогает освоить управленческие навыки и дает обширные знания в области розничной торговли, импорта/экспорта, стратегии ценообразования.
Город:
Флоренция
Язык обучения:
английский
Длительность курса:
1 семестр (20 недель)
Летний курс «Fashion Buying» в . Учебный план включает в себя посещение выставок, изучение современной моды, розничных концепций, техник покупки и продажи. Студенты поймут особенности бизнеса по работе с трикотажными и кожаными изделиями. В ходе занятий научатся проводить розничные маркетинговые мероприятия, анализировать поведенческие факторы покупателей и увеличивать прибыль магазина. В рамках программы запланированы экскурсии в музеи Ferragamo и Gucci, проводится международная лекция с приглашенным экспертом из модной индустрии.
Город:
Флоренция
Язык обучения:
английский
Длительность:
1 месяц
- Магистерский курс «Fashion Buying & Product Management» в . Программа состоит из 3 модулей (fashion-система, методология исследования и средства управления) на которых студенты узнают о техниках пошива, манипуляциях с тканями, графическом дизайне, методах покупки и потребительском поведении. Во время учебы студенты посещают производственные площадки и шоурумы. К концу курса каждый студент создаст проект полной архитектуры коллекции. Учебная программа включает мастер-классы и семинары, на которых разобраются все этапы жизненного цикла продукта, от исследования и проектирования до производства и продаж.
Город:
Флоренция
Язык обучения:
английский
Длительность:
1 академический год
Почти два года Саша готовилась к этой должности — ездила на показы модных марок, знакомилась с тем, как происходят закупки коллекций в магазины BOSCO DI CILIEGI. А теперь она сама — закупщик и управляющий молодежной мультимарки BOSCO Pi. Саша решает, какие бренды будут представлены в новом сезоне, выбирает самые интересные модели из коллекций. Не только женских, но и мужских марок! Все, что происходит в магазине — от выбора стратегии, до мерчендайзинга и графика работы продавцов — под ее контролем.
Александра Варчук нашла в своем напряженном графике время, чтобы пообщаться с читательницами сайт в нашей группе и ответить на все вопросы в режиме он-лайн-конференции.
— В интернете и различных статьях даются очень сложные,
обширные и зачастую чуть ли не противоположные определения профессии байера. Не могли бы Вы в двух словах рассказать,
что это за профессия? Целенаправленно ли вы устраивались на неё или же это дело случая?
- Если в двух словах,
то байер — это человек,
закупающий коллекции для магазина,
на который он работает. То,
что мы видим в магазинах, — далеко не вся коллекция,
которую выпускают дизайнеры. Это тот выбор,
который делает байер,
приходя в шоу-рум. Этот выбор осознан и подкреплен большой аналитической работой,
проведенный на протяжении всего сезона: что продавалось в магазине,
что нет,
каковы потребности клиента,
с какой скоростью продавалась коллекция,
и как ее воспринял потребитель,
какие ткани были удачны или не очень,
и масса других аспектов. Поэтому процесс отбора коллекции — лишь маленькая,
самая,
пожалуй,
приятная часть рабочего процесса,
за которой стоят долгие месяцы цифр.
Начиная работать в компании, я могла лишь мечтать о той должности, которую занимаю сейчас. Но обстоятельства сложились таким образом, что для молодежного проекта выбрали именно меня. Для моего руководства в этом шаге был определенный риск, ведь я никогда не работала в торговле. Для того, чтобы вступить в должность, я стажировалась больше года.
— Такая работа — моя мечта! Как достичь этой цели? Как стать успешным байером? Мне 18 и я интересуюсь модой,
учусь на искусствоведа,
постоянно стараюсь развивать свой вкус и слежу за тенденциями. С чего начать? У кого учиться?
- На мой взгляд,
успешные составляющие данный профессии: чутье,
хороший вкус,
здоровый прагматизм,
умение работать с цифрами,
анализировать,
общаться и отстаивать свою точку зрения. К моему огромному сожалению,
у нас пока нет профессионального образования в области байинга,
этому нигде не учат,
т.к. профессия появилась относительно недавно. Проходя стажировку,
я начинала с работы продавца,
т.к. весь процесс необходимо знать изнутри,
с азов. Ты должен знать,
кто твой клиент,
уметь общаться с ним и понимать,
что ему нужно,
для того,
чтобы это привезти. У меня был самый лучший учитель и руководитель,
которого можно себе представить. Она,
профессионал высокого класса,
взяла на себя ответственность научить меня всему,
просто потому,
что увидела во мне ростки,
которые можно было развить. Она поддерживает и помогает мне до сих пор,
и является для меня лучшим примером не только в профессиональной области,
но и в жизни.
— Где нужно обучаться для этого и куда идти устраиваться байером?
- К сожалению,
у нас пока нет профессионального образования в области байнга. Эта область деятельности возникла относительно недавно и специалисты,
активно работающие в ней,
сейчас пришли из разных сфер — кто-то получил финансовое образование,
кто-то художественное. Лучше всего учишься в процессе работы,
т.к. в каждой компании свои тонкости. Что касается того,
куда можно устроиться,
я бы посоветовала выбирать крупные компании с хорошей репутацией,
занимающиеся ритейлингом.
- Что и какие цвета в одежде будут модными в 2013 году?
- Если говорить о зиме 2013
, то самая популярная палитра — приглушенные цвета драгоценных камней: изумруда,
рубина,
сапфира. После буйства красок лета 2012,
вновь вернулся и занял главные позиции черный цвет,
бывший в опале на протяжении нескольких сезонов. Не отстает от черного и синий цвет в различных интерпретациях. Кстати,
как раз на сочетании синего и черного построено большинство моделей из зимней коллекции Stella McCartney. Основные тенденции: барокко,
мужской стиль и кожа.
Летние коллекции 2013 уже закуплены и недели моды прошли, поэтому смело можно сказать, что основным цветом лета 2013 станет желтый, который мелькал на подиуме чаще остальных. Не менее активным трендом станет черно-белая графика, на которой построена вся летняя коллекция Louis Vuitton. Из прошлого летнего сезона перейдет тема спорт-шика и укороченных топов. Те, кто любят романтику, будут рады количеству оборок и цветочных принтов, появившихся в летних коллекциях.
— Мой рост 158 см,
что мне подойдет,
чтоб визуально выглядеть выше?
- Начну с того,
что,
на мой взгляд,
Вам повезло,
потому что миниатюрность навсегда сделала вас женственной и прекрасной. Не буду перечислять здесь какие-то основные правила,
типа«
не носите горизонтальную полоску или юбки ниже колена», все это миллион раз написано до меня и на самом-то деле не совсем актуально. Мой совет: откройте ноги,
носите каблуки и Вы всегда будете выглядеть прекрасно.
— Скоро в магазинах будут распродажи: какие вещи покупать? Хочу сделать покупки,
которые проносишь не один год. И на какую одежду не обращать внимания? Ведь бывает такое: что-то купишь,
а так и ни разу не наденешь.
- На мой взгляд,
существует такой базовый комплект вещей,
которые можно носить не один сезон и на которых не стоит экономить. Вот как раз их и можно поискать на распродажах,
потому что наши московские цены,
зачастую,
никуда не годятся. Итак,
это: качественные джинсы(лучше покупать те марки,
которые специализируются именно на дениме), кашемировый свитер,
белая рубашка,
обувь,
сумка,
пальто. Это те вещи,
которые просто обязаны быть качественными. Все остальное — на Ваш вкус. Главное: помните,
что вещь,
которую Вы покупаете,
необходимо с чем-то носить,
быстро придумайте несколько комплектов и представьте,
что наденете их в течение ближайших нескольких дней. Если Вы набрали хотя бы 3,
смело покупайте. Практика показывает,
что если Вы покупаете вещь в надежде потом подобрать к ней что-то,
она будет валяться у Вас в шкафу в ожидании своего часа не один день. Хотя бывают и исключения.
- Говорят,
что стиль начинается с мелочей. Скажите,
какие«
мелочи» будут актуальны этой зимой?
- Я бы сделала акцент на нескольких деталях:
1. Съемный воротничок. Сейчас их можно найти великое множество. Расшитый жемчугом или камнями придаст совершенно новое звучание обычному платью,
пластиковый можно носить с джинсовой или клетчатой рубашкой.
2. Перчатки. И забудьте про правило сумка-ремень-перчатки-обувь одного цвета. Посмотрите streetstyle фотографии гостей Неделей мод,
которые делает Томми Тон. Он умеет подчеркнуть красоту деталей.
3. Обувь и сумки. В этом сезоне многие дизайнеры украсили обувь и сумки мехом. Обратите внимание на модели актуальных в этом сезоне цветов: глубокого синего,
вишневого,
изумрудного,
а также на небольшие сумки,
стилизованные под военные планшетки.
4. Что касается обуви,
то про каблуки на время можно забыть. Лучше отдать предпочтение ботинкам в мужском стиле,
как в коллекции Marc Jacobs или Burberry Prorsum
5. Крупные украшения обязательны. Серьги-люстры,
объемные многорядные колье с большими камнями,
большие кольца и браслеты.
— Мода и стиль — это разные вещи,
но они тесно переплетены. Где находится золотая середина для того,
чтобы всегда выглядеть актуально?
— Лучше всего на этот вопрос ответила Коко Шанель: «Прежде всего — это стиль. Мода выходит из моды. Стиль — никогда!». От себя могу добавить — никогда не надевайте то,
что Вам не идет,
даже если это очень модно. Лучше всего все равно выглядишь в одежде,
в которой тебе комфортно.
— Какая обувь в моде этой зимой?
— На мой взгляд,
предпочтение стоит отдать ботинкам в мужском стиле. Обратите внимание на лоуферы. В таких моделях может присутствовать каблук,
но,
как правило,
он устойчивый и невысокий. Такие ботинки послужат отличным дополнением к мужскому стилю,
актуальному в этом сезоне. Если Вы отдаете предпочтение каблуку,
обратите внимание на обильно декорированную обувь в стиле барокко,
как в коллекции Alexandr McQueen и Dolce&Gabbana. Но тенденция в целом такова,
что этой зимой каблук становится более устойчивым и широким.
— Какая обувь будет в моде следующей весной?
— Могу с уверенностью сказать,
что заостренный носок возвращается. Это почти обязательная деталь туфель,
ботильонов и босоножек на каблуке. Балетки и сандалии по‑прежнему имеют округлый носок. Самая актуальная расцветка — металлик. Из зимы переходит устойчивый каблук,
который летом очень часто выполнен из прозрачного пластика. Одной из основных тенденций останется«
мужская» обувь,
но,
естественно,
в облегченном варианте: мокасины,
лоуферы на тонкой кожаной подошве ярких цветов. Архитектурная обувь со множеством деталей будет актуальна как никогда. Советую обратить внимание на обувь на платформе: желательно,
чтобы платформа была декорирована аппликациями или принтом.
Фото из личного архива Александры Варчук.
Сегодня профессия байер является одной из самых востребованных. Представители этой профессии занимаются пополнением коллекций бутиков и магазинов модной одежды. Байеры считаются уважаемыми специалистами в сфере моды.
Мода - это бизнес. Поэтому мало сделать и показать на подиуме красивую вещь. Ее еще нужно продать . Именно такой деятельностью занимаются байеры, которые руководствуются потребностями клиентов при подборе коллекций для продажи. Представители этой профессии должны понимать, будет ли продаваться та или иная модель одежды, ведь непроданная коллекция приведет к убыткам магазина.
Работа байера очень тяжелая и подразумевает риск приобрести не то, что нужно. Профессионализм представителей этой профессии во многом зависит от интуиции и знаний вкусов потенциальных покупателей.
Байер - это не только товаровед, занимающийся подбором ассортимента товаров для магазина, это еще и стилист, который должен оценивать одежду как произведение искусства . Представители этой профессии могут заниматься подбором одежды не только для элиты, но и для более широких кругов покупателей.
В штате крупных магазинов может быть не один, а несколько байеров. Например, первый может заниматься закупкой мужской одежды, второй - женской, третий - спортивной, а четвертый - эксклюзивной .
При поступлении в магазин новой одежды или обуви байер обязан проконсультировать продавцов: объяснить, как компоновать вещи и как грамотно предлагать товар клиенту .
Профессия байер имеет ряд положительных моментов, среди которых стоит отметить возможность путешествовать и общаться с известными творческими людьми : модельерами, художниками и дизайнерами.
К минусам можно отнести риск и ненормированный рабочий день . Кроме того, у байеров практически нет времени отдыхать: как только заканчивается один сезон, сразу же начинается следующий.
Для того чтобы стать байером, необходим определенный опыт работы в бутиках или крупных магазинах одежды. Кроме того, нужно следить за всем, что происходит в индустрии моды, посещать показы, принимать участие в шоу-румах, работать с дизайнерами . Профессия байер требует от человека наличия хорошего вкуса. Также не будет лишним владение иностранными языками, так как такая деятельность подразумевает частые поездки.
Выучиться на байера в современных высших учебных заведениях нельзя. Прекрасно подойдет образование, которое развивает чувство композиции, пропорции, гармонии и дает представление о дизайне , например, художественное. Кроме того, важную роль играют знания в области экономики и маркетинга. К личным качествам, которые необходимы представителям этой профессии, стоит отнести инициативность, ответственность, коммуникабельность, стрессоустойчивость, креативность и пунктуальность.
Что же касается заработной платы, то, как правило, байерами являются владельцы бутиков и магазинов , поэтому заработок представителей этой профессии напрямую зависит от умения продавать одежду. Если байер сумеет успешно привезти и продать ту или иную коллекцию, он сможет получить достаточно большую прибыль.
Как вы смогли убедиться, профессия байер очень тяжелая и требует от человека наличия определенных навыков . Многие крупные компании ищут опытных специалистов, которые хорошо разбираются в одежде, обуви, а также в предпочтениях покупателей.
